揭化妆品经典广告语背后真相

最近一则佳洁士美白牙膏广告造假被罚603万的新闻给消费者们提了个醒，广告上的各种神奇产品效果可能只是PS，除了通过图像、影视做虚假宣传，许多品牌 的广告语也存在夸大不实、或误导消费者的现象。今天就让小编为你揭露一些化妆品界常见广告语背后的真相，以后再买买买的时候可长点心吧！

广告语1：纯天然成分
真相：产品表示含有纯天然成分，只是暗示该成分来自于植物或有机物，而不是人工合成的。“天然”一词引起消费者的广泛关注，很多人认为天然成分必定是安 全或有效的。但当植物提取物添加入产品后，经过防腐、稳定处理，在与其他成分相混合后，基本上已经失去了它的“天然性”了。

广告语2：不含防腐剂
真相：没有真正意义上不含防腐剂的护肤品，即使产品生产时未添加防腐剂，也不能保证原料没有防腐剂。而且不添加防腐剂，又怎样阻止微生物滋生呢？较为常 用的方法就是以微生物无法生存的溶剂来替代防腐剂。但它和普通的防腐剂一样，具有致痘的危险。更重要的是，这类成分的抑菌效果差，特别是瓶装的膏霜类产品 在开封后，基本上都是用手直接挖取，多次使用的化妆品很难避免二次污染。

广告语3：温泉水拯救敏感肌
真相：温泉水在法国是非常著名的，它含有多种矿物质，能成为帮助皮肤新陈代谢和补充微量元素，具有治疗皮肤病的功效，所以作为护肤品的辅助原料会更安 全、更有效，很多MM都推崇温泉水作为敏感肌肤的保护伞。但并非所有温泉水适用于敏感肌，事实上，硫酸性的温泉水比较适合健康肌肤，碳酸性的温泉水则更呵 护非健康肌肤。

广告语4：不含酒精
真相：很多人会把产品是否含酒精 当做是否使用这款产品的主要依据。事实上在许多情况下，人们错误地理解了酒精。酒精是一种常用成分，在护肤品中常作为溶剂使用，它可以起到稳定植物活性成 分的作用，还可以清理角质帮助肌肤代谢。当然酒精确实对肌肤有一定刺激和干燥作用，一般来说，刺激物含量越大，刺激性越明显，但如果酒精列在成分表末尾的 防腐剂前后，那就说明含量很低，不太会刺激皮肤。

广告语5：不含香料
真相：原本这是用来告诉消费者产品不含香精或芳香性成分，但事实上未必如此。许多产品都会选用芳香的植物提取物，所以可能造成皮肤刺激、引发过敏反应或 光毒反应(加剧阳光伤害)。不管是天然的还是合成的香料都不属于有益肌肤的成分。而且“不含香料”这个术语不受fda的监管，所以列在产品标签上没有意 义，最终你还是要留意产品的成分表。

广告语6：低敏感性或适合敏感皮肤
真相：这两个术语暗示消费者不会造成过敏，但这种说法没有意义，其实不存在测试产品以判断会不会造成皮肤过敏方面的监管标准，任何化妆品公司都可以随意使用这两个术语。由于没有明确的定义和标准，化妆品公司在使用这些术语时并不需要研究报告来证实。

广告语7：瞬间抚平皱纹
真相：没有任何一种外用抗皱成分可以瞬间抚平皱纹，但具有黏合能力的分子胶等胶质成分就可以。别感到高枕无忧，胶质成分极易被水解，清水过后皱纹依旧屹立不倒。

广告语8：宝宝能用，妈妈也能用
真相：宝宝能用的护肤产品，确实不会刺激到妈妈的肌肤，只是，这些产品根本无法满足妈妈这个年龄层的保养诉求。而女人过了25岁后，肌肤就会发生巨大的 变化，修复力明显下降，此时对护肤的需求，必须由婴儿时期的滋润保护转为增强肌肤修复力，深层保湿提升细胞能量。此时，婴儿油就会显得力不从心了，妈妈们 还是买一瓶适合自己需求的产品吧。

广告语9：如丝缎般顺滑感受
真 相：想要使化妆品产生如丝缎般顺滑感受，并不会真的在产品中添加真实的蚕丝萃取成分，而通常是运用硅氧烷弹性体类的原料来营造所谓的滑顺感。只有硅氧烷才 能创造丝缎滑而不黏不油的触感。这种成分适量地添加在保养品中，修饰使用愉悦感无害，但多了就会阻碍后续产品的渗透。

广告语10：爆水科技、水凝转化科技
真相：市面上曾经很火的号称拥有爆水科技的出水霜，大多是用大约10%的硅氧烷乳化剂与90%的水搭配，所做出来的硅氧烷包水(W/Si)的霜体。因为 硅氧烷乳化剂的比例偏低，所以会有类似把高比例的水装在很薄的蛋壳内，稍微用力一搓，水分即破壳落出的作用。而硅氧烷乳化剂是偏不透气性的，当水珠破壳而 出时，硅氧烷乳化剂已先行覆蓋在皮肤表面，破壳后的水分，绝大部分难以再进入角质层。

广告语11：添加高浓度蜗牛黏液、100%蜗牛黏液
真相：号称添加高浓度蜗牛黏液的产品不论是霜体或精华，都会有如麦芽糖般黏而拉长的丝状胶质。但其实这是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所创造出来的 质地，跟蜗牛萃取无关。蜗牛萃取液并不带有如黏膜般稠度。平心而论，中大分子的PEG对肌肤并无害处，但过多的黏胶感造成皮肤的不透气，反而容易阻塞毛孔 长粉刺。