来看看Instagram的名人营销江湖！

笔者最近读到了《好莱坞报道》的一篇文章，非常有意思，可以说和中国的微博江湖有很多相似的地方，如今微博虽如落西山，但在明星营销方面依然能扮演十分重要的位置，来看看Instagram的名人营销江湖！以下是全文，根据中文阅读习惯有所删减编辑：

如今，美国知名图片社交应用Instagram已经不仅仅只是明星们晒最新发型照片的地方了！对于很多名人来说，Instagram应用已经成为一种在家 就能够赚钱的最新手段，他们只需在Instagram上推广一些赞助商的产品便可以获得不菲的一笔收入。然而，对于包括导演和制作人在内的电影工作者和电 视网制片方来说，Instagram则成为了一个用来营销和宣传最新作品的平台。

电影公司在Instagram上会专门推出一些新电影的独家预告片（保持着1:1的屏幕宽高比以保证最佳的宣传效果）。去年，美国知名歌手碧昂斯 （Beyonce）在其个人Instagram上对外曝光了电影《五十度灰》（Fifty Shades of Grey）的首支预告片。该预告片使用碧昂斯的热门歌曲《Crazy in Love》作为其背景音乐，在Instagram上首次曝光之后便得到了近50万个赞和87,000条评论。

而在今年二月下旬，美国知名男演员Dwayne Johnson也在Instagram上曝光了其最新灾难片《圣安地列斯》（San Andreas）的独家预告片。同月，导演Bryan Singer在Instagram上透露了澳大利亚小鲜肉Kodi Smit-McPhee将加盟《X战警：天启》（X-Men: Apocalypse）的消息，据悉，Kodi将在该片中出演夜行者的角色。如今甚至有些电影公司斥资在Instagram上投放广告。比如，去年迪士尼 公司（Disney）为上映的《超能陆战队》（Big Hero 6）在Instagram上投放了15秒自动播放的广告。

我们注意到一个趋势，Instagram正在逐渐取代推特（Twitter）成为艺人和公司回应各种传闻的首选社交网站。去年，索尼影视娱乐（Sony Pictures）的电脑网络遭黑客攻击后，公司内部电邮被公开。索尼一名高层克林特．卡尔佩珀（Clint Culpepper）的电邮中将黑人演员Kevin Hart称为爱钱的娼妓。随后Kevin Hart在Instagram上发了一张文字图片予以回击，“我能够对这些无知的言论置之不理。”

而在今年早些时候，曾拍摄科幻电影《第九区》和《极乐空间》的导演Neill Blomkamp在自己的Instagram主页上悄悄更新了一组疑似《异行5》的渲染设定图。不过，Neill Blomkamp并没有对图片作任何说明，只是说道：“我曾经在做这个。不过我想现在已经没有在做了。但还是挺喜欢的。”据悉，《异形》系列电影的制作公 司福克斯影业（Fox）先前并没有透露过多关于《异形5》的消息，而当这组图片在网上迅速传播时，福克斯影业（Fox）最终松口表示将把《异形5》的拍摄 工作交给Neill Blomkamp，这对于《异形》系列的忠实影迷来说确实是个振奋人心的消息。

去年12月的时候，位于旧金山的Instagram公司（2012年被Facebook以10亿美元的价格收购）的全球用户数突破了3亿人，超过了推特 2.84亿人的全球用户数。根据皮尤研究中心的数据，Instagram的用户有着年轻化的趋势，在18到29岁年龄层的互联网用户中有53%的人正在使 用Instagram。CBS影业的传播部门副主管Grey Munford认为，在Instagram上的这群年轻用户的活跃度也非常地高。

在今年2月的时候，CBS联合数字营销部门的副主管Matt Gilhooley在网上为新上映的电影《The DUFF》开展了一系列的宣传活动，他们把Instagram作为一个宣传的新平台，可以看到电影的男女主演Robbie Amell和Bella Thorne在其Instagram主页上放出了电影的一些独家剧照。

Matt Gilhooley说：“在其他的社交平台上充斥着许多广告和自动播放的宣传视频，这些没完没了的广告和视频使得你在浏览的时候眼花缭乱，感觉像是沿着日 落大道开车一样。而在Instagram上，你每次只能分享一张照片，非常适合电影的宣传。” Matt Gilhooley和Grey Munford都十分确信在Instagram上的宣传能够给电影带来非常大的票房贡献。

对于大多数明星来说，Instagram已成为了一个专属的公关工具。他们不需要花很多时间去接受采访、拍摄写真或者是让他们的助手在推特上发表140字的推文，而只需在Instagram上分享他们的照片和视频，就可以很好地维持他们的公众形象。

“对于名人来说，这是非常棒的一个平台，因为他们可以在这上面与粉丝直接互动。”Instagram的Charles Porch表示。今年2月份的全英音乐颁奖礼上，美国流行女王麦当娜（Madonna）在表演时不慎跌倒。事后，她并没有通过新闻媒体来进行回应，而是在 Instagram上发布了阿玛尼斗篷的照片并向粉丝们直接解释道：“我的斗篷好看是好看，就是系的太紧了。不过没什么能够阻拦我，爱让我重新站起来!感 谢关心我的朋友!我没事!”。可以说，Instagram给粉丝和明星之间打开了一扇新的窗户，通过这个平台明星们的生活能够更加真实地展示给粉丝们。 （毕竟明星们不可能让助手伪造自己的照片然后发到Instagram上，最多也就是用Photoshop修修图而已）

同时，Instagram也逐渐成为明星们掘金的一个平台。事实证明，如果你是一个有巨大粉丝关注量的名人的话，那么绝对有一大把像卖剃须刀片或者排毒减 肥茶这样的商家愿意出钱请你帮他们做宣传的。而你只需要在你的Instagram主页上提到赞助的产品即可。” Matt Gilhooley表示：“每个人都在通过Instagram来赚钱，并且这非常简单，你甚至都不需要走出家门。”

美国联邦贸易委员会规定，在社交网站上所发的赞助广告必须要清楚地让别人知道这是一则广告。一些名人会遵循这一个规定：女演员Julianne Hough在其一月份为吉列金星剃须刀所发的赞助广告中便明确地贴上了“#广告”这样的标签。然而大多数名人并不会这样做，这使得我们有时候很难判断明星 们到底是否在打广告。比如说，奥斯卡颁奖典礼后知名歌后碧昂丝（Beyonce）就在其Instagram上发了一张洛琳·施华滋珠宝的照片，并丝毫不掩 饰自己对于洛琳·施华滋珠宝的喜爱。这让我们非常困惑，不知道碧昂斯是真的喜欢洛琳·施华滋珠宝还是说这只是一个广告。

“老实讲，这确实是一个赚钱的好办法。”美国女模Emily Ratajkowski如是说。这位在Instagram上有200万粉丝的新晋女星坦白表示一些代言和赞助广告会经常找上门来。“但是我拒绝了很多，曾 有一家减肥茶商家开高价想要找我代言，但是我拒绝了。因为这不是真正的我。”

那么究竟明星们能够从这些社交媒体中得到多少收入呢？很少有明星愿意讨论这个问题（就像有很多明星对于自己的出场费闭口不谈一样）。Instabrand 公司的创始人Alex Dahan表示：“赞助的钱有多有少，最少的也有几百块美元，多的则有六七位数的收入。” Instabrand公司的业务之一就是帮赞助商和社交网络上的名人之间的合作牵桥搭线。

“许多商家们正在提升赞助广告的影响力，包括开展一些跨平台的营销” Alex Dahan表示。据了解，一般来说名人赞助广告的报酬除了看粉丝量的多少之外，还要看该广告所引起的效应如何。（主要根据点赞数和评论数来判断）

在之前很久一段时间里，广告商们没办法确定一个名人真实的粉丝关注量有多少。一些明星甚至通过买僵尸粉来骗取人气和广告酬劳。然而在去年12月份的时 候，Instagram清理了几百万个僵尸粉账号。比较搞笑的是，歌手贾斯丁比伯（Justin Bieber）随即流失了350万个粉丝，粉丝数跌至了2370万。

目前Instagram上的社交女王当属金·卡戴珊（Kim Kardashian），其在Instagram上的粉丝数达到了创纪录的2790万人。2014年5月当金·卡戴珊和歌手坎耶·维斯特（Kanye West）结婚时，她并没有把婚礼的照片卖给《人物》杂志，尽管在以前社交媒体还未兴起的的时候名人们都会这样做。相反的是，金?卡戴珊把婚礼照分享到了 Instagram上（《人物》杂志只能买下狗仔偷拍的婚礼照片）。随即这张婚礼照成为了Instagram有史以来最热门的一张图片，得到了240万个 赞。

尽管本身接下了许多个广告代言，但是金·卡戴珊表示自己将不会在社交媒体上发广告，至少不会在Instagram上。在接受THR采访时，金·卡戴珊告诉 记者：“我丈夫（坎耶·维斯特）肯定不会卖我们的结婚照的，那为什么不能发在Instagram上呢？这样的话，每个人都能看到这张照片。但是我从没跟 Instagram签过约，对于我来说，Instagram是更加私密的地方，是我的个人生活而不是我赚钱的工具。”

呵呵，可是粉丝们怎么知道这其中的区别呢？这不是和中国的微博一样一样的吗？