论品牌营销策划的张力

不止一次听到这样的话“人人网还活着啊？风行网还没死啊？”

不知道您听到这种声音作何感想？反正惹得我沉思一番，这应该和品牌的张力有关。

其实，我认识人人网、风行网的朋友，他们还很努力在做产品、做品牌。为何到了部分用户这里，就在怀疑其存活与否？

针对这种现象的原因，我分析认为：

1，企业在品牌宣传范围比较狭窄，没能普及新兴的微博、微信等新兴人类；

2，品牌宣传方式过于传统，传播性不足。有一段时间没有做出一场“现象级”的推广案了。

3，该企业的替代竞品已经存在且颇有规模，这应该是最重要的原因。

4，这些人是企业不屑拉拢的用户，比如人人网，他们网站的功能设计、和用户细分主要就是针对学生群体的。

5，或许就是无趣的两个井底之蛙在闲聊。

有一个企业请我们做一个针对互联网行业内推广的策划案，那么我姑且从这个行业切入，谈谈企业品牌的张力吧！

我思索了下，互联网行业的影响受众具体来讲就是互联网媒体、自媒体、同行，还有周边的互联网人，这批人可能就只有5000人左右。

具体通过什么途径呢？

在北京、上海、深圳等大都市互联网行业，有这样氛围，从几十人到几百人甚至上千人的各类组织，有的只是一个QQ、微信群，有的是一个咖啡馆，有的是一个网上社区。那么，如果你企业的PR、媒介从来没有参加过这类组织，那么活该在行业内没有影响力！

活跃于这种组织有两个方式，可以同时进行：

1，线上，在那些微信群，你加10个500人微信群，就是5000人了。不要吝啬时间和金钱，每天花10个3分钟，看看群里动态，顺便发发言，这是正常社 交也是品牌的宣传。也不要吝啬微信红包，每月给公关经理配几千的红包预算，拿去发发发！钱是万能的，在微信群里真的很对。

2，线下，周末你都干啥？线下的沙龙、聚会什么的该去去。15个人的活动，一个月参加2场，一年下来就是360位精准的受众，你可以亲口对这360位讲你的品牌广告。如果有2、3个品牌经理，一年就是上千人的精准受众。

最后，我想讲讲品牌宣传的持续性，你肯定很羡慕嫉妒恨那些成功的营销案例。其实，他们也不是一出手就是经典，也是做了几十个案子，才有一个有点效果。不管是做稿子、段子、海报、H5，还是线下沙龙活动，能坚持每周2-4的频次吗？

如果能坚持重复做上述事情，比较透彻的在互联网行业塑造品牌，应该不难。