每益添“快消化”营销策划模式创行业经典

“天下武功，唯快不破。”信息碎片化时代，“快”也是速度营销的必然要求。如果把这个要求细化到每一种不同的媒体平台与手段的选择的话，那无论移动互联网，还是视频、社交媒体、搜索引擎都发挥着各自的优势，并合力表现为企业的速度优势。

伊利每益添的营销便是如此，每益添整体营销中以“快消化”战略实现了精准舆论标靶，以快速的反应实现了对第三方及专家的借势、借力。同时，组织KOL实现大范围的扩散互动，将活乳饮料含糖多的问题普遍化，为低糖的上市成功造势。

借势第三方，创舆论先锋
2015年第一季度末，“放心365”平台发布关于活性乳酸菌的市场报告。报告显示，活性乳酸菌饮料含糖量与能量成正相关。在对28个产品进行检测后发 现，只有伊利每益添等4种活性乳酸菌饮料糖分达到低糖标准。每益添快速反应，即刻将“只有每益添等4种活性乳酸菌符合低糖标准”信息无限放大。

借力专家，聚焦专业解读
此后不久，业内专家范志红提出吃糖过多危害身体健康，并指出活性乳酸菌饮料普遍含糖高的问题。低糖每益添再度借力专家分析，将高糖危险转为低糖好处。

全面组织，KOL谈“高低死活”
此时，每益添已经开始全面布局，集结意见领袖、KOL，着眼大众普遍关注的饮料及食品含糖量、乳酸菌饮料死菌活菌等关键话题，或诙谐幽默，或正面出击，为低糖新品上市打造舆论环境。

低糖新品在舆论托举下成功上市
3月底，低糖每益添新品发布会成功举办，聚焦无数眼球。一场发布会，云集了营养专家、明星、媒体、合作伙伴沃尔玛等，从专家实验、明星力推、伙伴大赞到媒体热捧，多种手段齐上阵，最终让“快消化”营销达到高潮。