人妖泰剧意外走红：“轻”内容广告文案更合年轻人口味

是不是觉得很雷、很奇葩？用时下年轻人的话来回答的话，那就是“shen me gui！”

然而就是这么一部分分钟亮瞎眼、毁人三观叫做《不一样的美男（又作我的朋友是人妖）》的电视剧，已经成为了目前在中国人气最高的泰剧。

没有女主角！基本描述的是由人妖和“帅哥”构成的高中生活日常！

如果你对泰国影视作品的印象还停留在《暹罗之恋》和《初恋那件小事》的阶段的话，那么恭喜你，这部泰剧将彻底刷新你对泰国影视作品的认知度。

为什么会火？

如本文开头所说，《不一样的美男》的走红始于一组微博上的热门动图，一群长相普通的泰国男孩，施粉描眉，极尽妖娆妩媚之能事，于是成千上万个“乐于分享” 的微博用户开始了疯狂的转发。更有兼具强大好奇心和强壮心脏的网友，前往相关弹幕网站进行观看，最后终于在冒着“眼瞎”的危险下，用12个字总结了本剧的 剧情——“丑的都在撕x，帅的都在搅基。”

雷出来的恶趣味

看天下记者@萝贝贝 评价这部电视剧：“极端的人物性格设置让这部戏变成了超长的网络恶趣味段子。除此以外电视剧的灯光布景美工几乎为零。教师、校园、学生的家里，都只有白墙 和简单的家居，衣服是校服，人妖们脸上都有浓墨重彩珠光系彩妆，其余的就谈不上人物造型。最令人发指的是，大部分情况下，这部戏没有什么摄影可言。机器开 着，演员们开始各种奇葩表现，镜头就没有动过。”

有惊喜的字幕

而使这部剧真正走红的一大原因，字幕组功不可没。翻译该剧的字幕组“天府泰剧”负责人表示，很多设计的确是根据中国观众的喜好而决定的。于是许多国内网友 在看剧时，会发现身在异国他乡的人妖同学会一脸高冷地说：“哀家才不会这样”，如此常见于朋友圈里的词汇，被广泛使用在这部泰剧的翻译中，一次次的给了国 内观众惊喜。

年轻人有什么喜好？

“审雷”癖好，早已有之

早些时候，从一部分国产电视剧开始，中国观众的身上就已经体现出了“审雷”的癖好。“离奇剧情+强扮女神的女主角+5毛钱特效”，造就了“于妈”一派“风 味独特”，但关注度却一路高涨的国产收视奇迹。于是乎《白衣校花与大长腿》、《拐个皇帝回现代》等迎合年轻人群特殊喜好的国产剧，开辟了“以雷求生”的新 思路。

可以粗制滥造，但一定要有角色魅力

或许在中年群体看来，《不一样的美男》这样的影视作品简直就是个笑话，甚至都比不上某些草根舞台上自娱自乐的通俗节目。然而，《不一样的美男》却已经拥有了不少“真爱粉”。

在看过各种大成本、大制作之后，不免要产生审美疲劳。而《不一样的美男》从第一集被弹幕吐槽“精神污染”；到第二集被吐槽“人妖组有点美我该挂眼科吗？”；到第三集观众开始对剧情本身的讨论“某某CP党好萌”；乃至到最后部分观众已经转为粉丝的“某某美如画”。

即便灯光布景简陋、演技浮夸，但这部剧兢兢业业的表现了“不一样的美男”的角色个性，由此，主要角色“人妖八仙”的人格魅力促使了“真爱粉”的诞生。

对内容生产和营销的启发

进一步划分受众很有必要

在某弹幕视频网站上，该《不一样的美男》的第一集的播放量已经达到了146.8万次，平均每集产生3万条弹幕，而同样在该弹幕视频网站播出的《武媚娘传 奇》每集只有大概3000条弹幕，热门偶像剧《活色生香》每集则有大约1万条弹幕。貌似在网络上的知名度不是很高的《不一样的美男》，令人意外的在90后 人群聚集的小圈子里大受欢迎，互动量分分钟秒杀当前热门剧集。

所以，笔者认为未来内容生产将进一步针对细分的受众人群，内容生产者需要破除“寓教于乐”、“老少咸宜”的沉重禁锢，针对不同的小众群体生产相对应的 “轻”内容——制作简约、情节轻松的互联网内容。年轻人早已厌倦了说教，相对于那些背负“历史使命”的大制作，轻松娱乐的内容更容易让他们接受。

未来“轻”内容更具营销优势

年轻群体深受网络文化的洗礼，《不一样的美男》也正是因为其核心的“碧池”网络文化而深受年轻人喜爱。借助这一点，我们可以看到，未来“轻”内容的营销优势将更加凸显。

从《不一样的美男》的身上我们可以看出，“轻”内容生产成本较低，这和国内电视剧制作中大部分的投入请了明星，剩下来的预算再从“服、画、道”里面去抠不一样。前文已经说过，你可以粗制滥造，但起码你一定要有角色魅力，因为它的受众已经对大场面、大制作产生什么疲劳了。

因此，在制作成本更加低廉的情况下，品牌主进入的空间无疑就更大了。特别是从内容本身出发，它可以达到精准投放的目的。尽管受众人群可能不是非常庞大，但 精准投放就已经为品牌方省下了一半的广告费用，再加上内容本身的制作成本价就不高，投入一个“轻”内容的费用可能都不及一次品牌公关活动的费用，如此低的 门槛必然会吸引部分预算紧张的品牌方进行一些尝试，“轻”内容的优势得以体现。