广告策划创意即态度：如果你觉得太多，那是你要得太少

“最少付出，最快收获”，每个人都在这么想。偏偏有一些“执着者”仍然在使用更为“辛苦”的方式来做事情，力求达到更好的效果。为了呈现3月28日至29 日年度最大力度的“2天来了”促销，红星美凯龙成为首个与国际巨星、格莱美大奖得主OKGO乐队合作的国内品牌，打造“一镜到底与视错觉”创意病毒视频。

最令人惊艳的创新
有广告人评价红星美凯龙本次的2天大促传播：“如果国际上有专门为促销设立创新奖的话，红星美凯龙应该独占鳌头”。如果看完了上面的视频，你会接受这句话；如果知道了视频背后的故事，你会认可这句话。

为了流畅的视觉体验，该视频选用了拍摄难度最大的一镜到底；据说此次一镜到底的拍摄，经过一个多月搭建一千多平米摄影棚，多达50多次拍摄，演员走位、表演、布景、摄影等反复演练卡位，才最终完2分钟严密的“无缝对接”。

除此之外，几乎视频的每个镜头都使用了“视错觉”效果，一共9个视错觉场景，搭景难度可想而知。

大众欣然接受的，优质的广告

不同于以往的叫卖式广告，红星美凯龙本次的广告算得上“润物细无 声”的典型：运用大量高饱和度色彩，以视觉主体的形式让“品牌LOGO”和“2天来了”主题信息得到最大曝光。优质的广告创意得到了来自社会各界的认可， 甚至被台湾《men’suno》杂志的Facebook账号转载以及被国外网站报道。

堪称“史上最大促销主题”呈现


营销人，音乐人微信朋友圈自发转发

与《财富》和《商业周刊》齐名、美国最具影响力之一的商业杂志《FastCompany》，其官方网站自发报道红星美凯龙与OKGO合作视频。

所有的一切都在证明，一个有创意的广告不仅拥有强大的生命力，更能在年轻人中赚足口碑。

最终，专业人士看到了一镜到底，视觉系看到了一场色彩盛宴，而在更多人眼里，这是一条带着“匠气”的视频：有破釜沉舟的勇气，也有入木三分的功力。

靠得越近，越觉美丽，这是所有优秀事物所具有的特质。

不做谁的偶像，只想成为行业的标杆

让广告高于广告，让营销高于营销。红星美凯龙这次为2015年“2天来了”年度大促的传播，已显露出其成为家居行业标杆的企图，在创意与投入上，都已然实现大跨步前进姿态。

且不说单独创作一条病毒视频用于一场促销活动，已是“高标配置”；选择与本田、三星等大牌合作过的顶级创意乐队OKGO，更是需大手笔、大魄力。

我们总是追捧国外的创意广告，殊不知身边也有同样精彩的创意。家居是贯彻美和态度的生活艺术，理念及品位决定企业的生命力，唯有将潮流和创新的因子刻入品牌DNA，才能站在行业的至高点。

世上的路有很多种，有人选择了简单粗暴；幸甚，也有人选择了一路繁花。