很高兴遇见你，文艺范广告文案

文艺，总是让人充满向往，它是现实世界通往内心世界的对角巷，是生活轨迹和梦想轨迹重合的地方。文艺那么美好，但当它变成一种商业，文艺青年们，你们还是不得不面对纷扰的现状。

细数那些小而美的文艺店，仿佛穿着木屐的日本女人，迈着踢踢踏踏的小碎步，在销量和规模上总也没法取得突破性的进展。比如在上海开了六年之久的咖啡馆依然 只是仅此一家别无分号；淘宝上能写出“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖……”的文艺服装店步履不停， 尽管好评率达到99.69%，但销量实在没怎么涨上去，这就是文艺与商业接轨的窘境。

文艺和商业接轨为什么会有窘境？这窘境应该怎么破？我们还是从案例中寻找答案吧：这是一家餐厅，它选择了很文艺的地段，很文艺的店名，很文艺的菜名，很文 艺的装修风格，甚至是很文艺的开业时间（201413），更加有一个很文艺的老板，难怪可以理直气壮的号称自己是“魔都最文艺的餐厅”，它的名字叫“很高 兴遇见你”。

截至2015年3月20日，“很高兴遇见你”刚满一周岁，但实力非凡，它迅速攻占了上海、南京、杭州、无锡4座城池，总共16家店！简直惊呆了，国民岳父到底是怎么做到的？

品牌也需要灵魂，韩寒就是自己最好的背书！

你还在信奉“同类产品质量最高，同质产品价格最低”的准则？醒醒吧年轻人！这个定律只适用在工业社会以前的经济水平。在这个产品过剩的年代，一个品牌如果 没有灵魂，其产品是卖不上价的，产品的溢价率关键就在品牌灵魂上，消费者的忠诚度也同样在此。你为什么觉得褚橙比你家楼下水果大卖场里的橙子要值得你付出 更多的血汗钱呢？因为褚橙有品牌背书啊！

都说韩寒是个文人，其实他是一个很优秀的商人，他很明白自己的价值就是“很高兴遇见你”的品牌灵魂！80后的骚年们，乍听到韩寒开餐厅是不是有些激动地睡 不着觉了？面对 00后们的不理解，你闪着幸福的目光45度角仰望星空，娓娓道来初中高中年代读着韩寒小说的美好时光，你去“很高兴遇见你”不是吃饭，而是去回味你逝去的 青春。

每一次开业，都是一场明星发布会

越是信息碎片化的时代，越需要偶像。这个时代，你在发声，他在发声，所有人都在发声，但没有人听。我们只能借助偶像的话来表达我们自己的意见，才有可能让 你的话听起来更有分量，“比起那些用大嗓门企图压制世界的人，让全世界都安静下来听你小声说话的人更可畏”，很不巧，韩寒就是那个可以让全世界安静下来听 他小声讲话的人。

所以，亲到现场，亲笔签名，亲自端菜……这些对于粉丝来说简直是莫大的福利，可能一辈子也就这么一次机会了，哪怕凌晨4点起床，也是绝对不能错过的。这阵仗，跟明星发布会有什么区别？

好名字，就是最好的宣传

既然是文艺餐厅，那么不管是品牌名还是菜品名，如果没有个文艺的好名字简直就是愧对“文艺”二字，赶紧找块豆腐撞死吧。广告人都相信一个好故事的不凡力 量，而国民岳父显然更高一筹，这个餐厅的名字本身就是一个故事：阳光明媚的午后，文艺青年带戴着黑框眼镜，穿着平整的衬衫，在一个充满油墨香的餐厅里用 餐，这时候一个身着碎花裙，飘扬着柔顺长发的丁香一样的姑娘轻轻走到面前，微笑的打招呼：“HI，很高兴遇见你！”

接下来的故事，每一道菜的名字都文艺的像是诗人的调情，“你没吃过我的豆腐”、“来自星星的炸鸡”、“阿根廷大虾遇见小辣椒”、“不离不弃提拉米苏”，当 然不会忘记寒范儿十足的“寒之寒”。尽管每一个“吃过豆腐”的人都说下次再也不点了，但不妨碍“你没吃过我的豆腐”依然高居最受欢迎的菜之榜首，可见一个 好名字的分量。

谁说韩寒做的是餐饮？他做的是一种生活方式！

文艺是什么？假如文艺是一个宗教：

文艺教，会是世界上最神秘的宗教，

它诞生于人类开始打绳结和磨石饰的原始社会时期，

由一群最先脱离温饱阶层的“闲人”建立，他们追求内心的自由，

因此教内没有任何组织原则，没有职位设定，更没有入会标准以及年费，

他们认为，文艺教是全世界最没有野心的宗教，

因为他们很友好，他们喜欢偶遇之后，轻轻地说一句：

Hi，很高兴遇见你 !

事实上 “很高兴遇见你”就是“文艺教”的一个归属地，韩寒定义的餐厅不是餐厅，而是一种生活方式。你还在以开餐厅的方式开餐厅吗？那么你真的OUT了，餐厅的目的是让大家吃好喝好，而生活方式的目的是让一群相似的人聚集在一起，重要的是玩的开心。

纵观近几年混的风生水起的餐饮：外婆家阵营、黄太吉军团、海底捞、叫个鸭子、三只小猪等，他们做的都是生活方式。消费者的观念已经在发生变化，他们需要通 过自己的行为模式来告诉别人自己是什么样的人，他们要所有穿的、吃的、用的、玩的都来为自己发声，向世界表达他们的态度。如果仅仅是吃饱吃好，那么兰州拉 面足够了，可我们显然觉得这还不够。

既然“很高兴遇见你”这么厉害，是不是就意味着它成功避开了“文艺与商业接轨的窘境”了呢？一周前我到建国路那家重温记忆中的味道，却并没见到几个人，整 个餐厅一大半都空落落的，跟刚开业时千人排队的场景落差太大，在这种零下一度的清冷现状中倒是让人头脑冷静了下来：“很高兴遇见你”到底为什么会陷入窘 境？

事实上，韩寒作为一个刚刚踏足餐饮业的年轻掌门，在上文提到的几方面上做得真是相当出色了，“很高兴遇见你”有一个很有故事的名字，更有一个很有故事的老 板，但在品牌落地上却有些无力——从进门到吃完饭，我没有感受到一丁点有谁很高兴遇见谁的意思，大家都闷头各吃各的饭，跟其他餐厅没什么区别；服务员腼腆 的可爱，仿佛开一个玩笑就能落荒而逃；那笨重拥挤的木质椅子，有种上学校不能随便乱动的赶脚。“很高兴遇见你”仿佛只是一个飘在空中的口号，根本落不到实 处。这肯定不是“很高兴遇见你”的初衷吧！

无论是服务，还是店内设计，都是一个品牌的组成部分，就让你的品牌从骨子里文艺起来吧，让消费者切切实实感觉到：很高兴遇见你，文艺！