买房不容易，广告文案情怀算个屁

读过小学的朋友应该都知道孟母三迁的典故…

孟子小时候居住的地方离墓地很近，孟子学会了祭拜；孟母把家迁到集市旁，孟子学会了做买卖和杀猪；孟母无奈，最后把家迁到学宫旁，孟子学会了鞠躬行礼。孟 母说，这才是孩子居住的地方。虽然不知道孟子成为伟大的思想家和教育家是否与迁家有关系。但这个不重要了，重要的是后人从这个典故中得知一个深刻道理：

房子选得好，娃娃成才早…

所以房地产开发商们拿孟母三迁的典故来卖房子无可厚非，但现在但凡跟孩子相关的产品，都特别爱拿“不要让孩子输在起跑线上”说事，就连某品牌纸尿裤也天才般喊出一句震耳发聩的口号：XX纸尿布，天才第一步。

多么简单、粗暴的诉求啊。

事实上很多房地产的广告诉求也同样简单粗暴。在分享简单粗暴的广告之前，先分享一组不简单，不粗暴，而且非常有情怀的房地产广告。

这是深圳犀牛传播机构为某房地产制作的广告，分为跳绳篇、小人书篇、滚铁环篇。

跳绳篇

“想当年，你老妈跳八字接龙是全校最厉害的”

“那是一种什么舞？”

现在的孩子，真正需要的是什么？

兴趣班真的是孩子感兴趣的课吗？

特长生真的是孩子特别擅长的天性吗？

如果时光倒回30年，我们可能会在街头门舞

小人书篇

“1981年，一本《西游记》连环画1毛2分钱，比《七龙珠》紧俏多了。”

“也是日本漫画吗？”

还来不及准备好回答他的十万个为什么

他已经长成了小大人

他开始收集书籍、建立自己的圈子、成为一名小粉丝…

甚至，有了自己的世界观

如果时光倒流30年

或许我们会一起去参加cosplay

滚铁环篇

“那个时候，玩得好铁环可比打一个通关难多了”

“爸，是单机还是网游”

我们早已忘记

因为贪玩被老爸胖揍的童年

那时候的你与这时的他

并没有什么不同

如果时光倒回30年，我们也许会成为网游里的搭档

主题是：童年，不同，教育，怎能相同？

这组广告的画面是老照片与现代游戏手绘线条的虚实对比，主文案是两代人的戏剧性对话。画面充满怀旧气息，文案充满戏剧趣味，整体看来，能让人在不反感，且代入自我回忆的场景下，重新思考对孩子的教育。

如果作为某楼盘的形象广告，这组广告无疑是优秀的。但我觉得还欠缺譬如“XX，给你一个五星级的家”这样一句提纲挈领又突出品牌优势的文案，一句“童年不同，教育怎能相同”其实跟品牌本身没联系，换句话说，任何品牌都能套用。

如果这组广告用作销售，恐怕销售惨淡。因为关于楼盘的信息除了品牌名和logo外，一片空白，别说消费者不买单，甲方更不会买单。

所以我们今天看到的楼盘出街广告

更多是这样的

买房要考虑孩子的未来↓

择邻而居

孟母不必三迁↓

孩子的未来一定比我们强↓

也许，你的一个选择

就决定了子女的一生↓

广告要为销售负责，而房子作为一种重资产，买房的人需要的不是情怀，不是风花雪月，而是楼房价格、面积、促销活动、人文环境等实在信息。

所以情怀只是手段，而不是结果。

毕竟对于我等屌丝而言，买房不容易，情怀算个屁。