...
素材网
A 现象
神一样的文案如绕口令般，最早启于2011年熟悉芒果台的观众不难会发现，其每部独播剧的宣传语前总是有一段超长兼具一系列豪华辞藻，且一口气难读完，还相当绕口的“前缀式定语”。这已成为了芒 果台电视剧宣传的一大特色和品牌。就拿最近热播的《少年四大名捕》来说，其宣传语便是“2015湖南卫视美颜谜侠情巅大戏”。虽然“美颜”“谜侠”“情 巅”这几个看似不搭界的词混搭在一起会让人有些费解。但联想到这部剧由四大颜值度很高的偶像演员主演，围绕破案展开，且主打新武侠概念。所以如“鬼使神 差”的排列组合后，似乎又在情理之中，同时给人一种“神”一样的化学效果。
如果追根溯源，芒果台最早启用类似风格的宣传语始于2011其播出的自制剧《一不小心爱上你》，不过当时其所打出的宣传语“浪漫唯美情感大戏”，相比
现在的一系列版本而言那是相当的“温和”且“正常”。之后芒果台的“脑洞”一次次大开，创造了诸如“《回家的诱惑》—都市男人抵御第三者诱惑情感大戏”，
“《太平公主秘史》——宫廷女人情仇命运传奇大戏”，“《偏偏爱上你》----暖春童话错位爱恋大戏”，“《武媚娘传奇》——宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”
等一系列网友口中既“浮夸”又“逆天”到为之叹服的宣传文案。
那么这些网友口中“又爱又恨哭笑不得无可奈何”的宣传文案究竟从何而来呢。据了解，负责操刀这类神一样的宣传文案的部门系湖南卫视总编室下属的编排 科。按此前相关的媒体报道，芒果台但凡每部新剧开播前，负责编排的工作人员便会提前将其通看完，随之根据对剧情的理解，提供初步的宣传文案。而在综合同期 电视剧竞争环境，频道定位等多方因素后，最终提炼出终极的版本。不过看似区区简单的一句话，按电视台相关人士的口径，其出炉的过程那真的是“绞尽脑汁”。
事实上，为电视剧定制宣传文案，几乎是每家电视台的必备工作，诸如“情感大剧”“史诗大剧”“抗战大剧”等这样的定语几乎成为了各家卫视随手拈来的 “大陆货”。但为何芒果台要“不走寻常路”，非得将其宣传文案的前缀拉得那么长？按芒果台相关人士此前受访时所阐述的理由，这其实就像是一个醒目的标题， “我们做每一部电视剧，都要把它特色拎出来，做一个提纲契领的东西。因为要把每部剧的特色，题材，用定语来解决，让别人一看就明白，自然就长了。”
而时任湖南卫视总编室主任的何小庭也曾向媒体阐述过“《如意》--2012湖南卫视年代痴恋情谜女人大戏”这句宣传文案的产生过程，因该剧本身是年代
戏，自然“年代”二字呼之欲出，而戏里刘恺威对杨幂几乎是痴迷的状态，戏外“威幂恋”又刚开始，自然“痴恋”也跟着出来了，至于“谜”字，是因为剧中如意
经历的不同阶段的情，对观众而言是一个“迷”。
不可否认的是，“超长”的前缀配搭“谜”一样的词汇，不仅为电视剧提供了“芒果标配式”的传播效应，同时也成为芒果台电视剧宣传文案独树一帜的风格。 但这些看似“难被超越”的文案背后，其实依然有规律可循。据不完全统计，从2011年迄今，湖南卫视晚间时段（19:30-24：00）共播放电视剧百余 部，自然也诞生了百余条“芒果式”的宣传文案。
在众多的文案中，出现频率最高的前缀字是“情”字，前后有近30条与之相关，这便包含了“情感”“爱情”“情仇”“情迷”“情巅”“迷情”“柔情” “纯情”“温情”“豪情”“侠情”“犬情”等词汇组合，其次，出现频率最高的前缀关键词则是“女人”，有不下20次，这包罗了“《宫锁心玉》--兔年青春 穿越宫廷女人大戏”“《千山暮雪》--都市女人反击情感暴力话题大戏”“《如意》-年代痴恋情谜女人大戏”“《笑红颜》-年代悬疑女人攻心伦理大戏”等。
虽然曾经一度有网友吐槽芒果台专跟“女人”过不去，但这其实也不难看出，这些文案与湖南卫视频道收视观众群主力为女性观众而不谋而合。此外，拥有大批年轻观众基础的的芒果台，其电视剧文案中含有“偶像”的关键词出现频率也不下9次。
古装剧：不是“大戏”就是“巨献”“钜制”
如果再进一步细分剧种类型的话，无论是家庭伦理剧、古装剧、还是偶像剧，芒果的标配式宣传文案同样有着一些共性可言。例如古装剧领域，一直独播的芒果 台几乎集聚了当下最火热的古装资源，所以其使用的前缀关键词自然会相当霸气，其一定要么是“大戏”，一定要么便是“巨献”或“钜制”。
像《宫1》是“青春穿越宫廷女人大戏”，《宫2》则是“宫廷青春奇缘大戏”。而《隋唐英雄1》是“青春跨年热血钜制”，到了《隋唐英雄2》则成了“快 乐到家青春钜制”。此外，几部唐装剧中，殷桃、刘晓庆主演的《武则天秘史》系“宫廷权谋女人传奇大戏”，而《太平公主秘史》则被定义为“宫廷女人情仇命运 传奇大戏。”到了范冰冰主演的《武媚娘传奇》，因该剧投资规模逼近1.5亿，从头到尾也流露出“玛丽苏“的气质，讲述一个女人从少女到女皇的过程，所以其 宣传文案更是升级成了“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”
当然，被冠以“巨献”的还有新版《还珠格格》，新《笑傲江湖》，新《天龙八部》，被冠以“钜制”的则有《倾世皇妃》《天涯明月刀》《古剑奇谭》……
家庭剧：不是在“拯救”就是在“反击”
家庭伦理剧方面，这几年湖南卫视所播放的剧目个别偏向于“悬浮剧”，这类剧的特点往往是收视一路高飙，但也常常指其剧情“狗血”“雷人”。甚至情节多 为雷同，几乎都是“一哭、二闹、三上吊”，“失忆、撞车、小三”样样有。不过看似雷同，但湖南卫视这方面的宣传文案却几乎不重复自己，也如剧情一样，给人 一股如同提前被剧情雷住的喜感。
总结一番，在这类剧的文案中，其前缀关键词通常要么必有“拯救”，要么必有“反击”或者“蜕变”。例如当年创下湖南卫视收视纪录的《回家的诱惑》，宣 传期间恰逢凌潇肃与姚晨婚变，而戏中，凌潇肃饰演的角色则发生“出轨”，因此该剧的宣传文案似巧合，又应景地被冠以了“都市男人抵御第三者诱惑情感大 戏”，紧随其后播出的该剧下半部分，因剧情的进展深入，又变身为“都市女人拯救幸福情仇大戏”，从“抵御”到“拯救”，芒果台的文案可谓煞费苦心。
此外，刘恺威、颖儿主演的《千山暮雪》标榜为“都市女人反击情感暴力话题大戏”，《亲爱的回家》则被称为“都市女人蜕变捍卫家庭情感大戏”，而创下年
度收视记录的《百万新娘2之爱无悔》则被冠以了“爱在春天贤妻反击战”。总之，光看这些文案，不动脑子都能感受到剧情中一定透露着浓浓的“互咬”“互撕”
的节奏！
偶像剧：要“纯爱”要“浪漫”，还得要有“计”！
当然，相比家庭伦理剧的“重口”而言，芒果台的偶像剧宣传文案，则比较走“清新”风。通常其前缀关键词一定得“闪亮”的，“浪漫”的，“纯爱”的， “童话”的，“清新的。”这其中既有“最晶莹最闪亮的爱情偶像剧——《阳光天使》”，“暖春童话错位爱恋大戏——《偏偏爱上你》。”当然也有“琼瑶倾心力 作，纯爱花海古堡秘恋——《花非花雾非雾》”
当然有时候偶像剧中的文案也并非一定得如此“含蓄”“小清新”，“简单粗暴”“直截了当”同样也适用。像明道、胡兵、李沁主演的《如果我爱你》，光听 剧名可能还不知道在讲什么，但看看芒果台为其打造的宣传文案，“《如果我爱你》—湖南卫视美景美酒双少跨国追花计”，相信秒懂的人应该不少。
不过在众多的前缀词中，芒果台也最热衷用“记”与“计”，像“爆笑擒爱记”“完美蜕变记””欢喜猎爱记““励志寻情记”“秘密纠心计”“秘爱虐心记” “女相攻心计”等便是一大典范，只是有时候这么多“记”，观众也会有犯迷糊的时候。例如在林心如、汪东城主演的讲述女编剧与男偶像之间爱恋的《姐姐立正向 前走》播出之际，有网友便发帖表达疑惑，“偶然看到一部电视剧《姐姐立正向前走》，宣传语是“演艺圈潜爱生存记”，我是太奥特了吗？请问“潜爱”这个词是 什么意思？我这个中文系的研究生，竟不明白中国词！”
随后有资深剧迷为其解答了何谓“潜爱”，“潜爱指代潜存的爱情。娱乐圈的爱情总是不能公开，必须要隐藏，所以只能让它潜藏起来，但它是存在的。”………………当然要理解这些，前提还得看剧！
附：芒果电视剧宣传文案（部分）
《夫妻那些（点）事》--都市婚恋家庭育儿话题喜剧
《守望的天空》--抗争命运拯救心灵寻爱温情大戏
《AA制生活》--八零后时尚婚恋家庭情感话题大戏
《小夫妻时代》--80后独生子女成长婚恋情感话题大戏；
《天涯明月刀》--盛夏热血新武侠偶像钜制
《另一种灿烂生活》--自制诙谐浪漫都市偶像剧
《宫锁珠帘》--龙年宫廷青春奇缘大戏
《深宫谍影》--宫廷谜案女人(复仇)爱情大戏
《亲爱的回家》--都市女人蜕变捍卫家庭情感大戏
《偏偏爱上你》--暖春童话错位爱恋大戏
《太平公主秘史》--宫廷女人情仇命运传奇大戏
《逆转女王》--女人婚姻蜕变励志爱情喜剧
《笑红颜》--年代悬疑女人攻心伦理大戏
《古剑奇谭》--钻石独播剧场开篇钜制 争锋竞妍仙侠之巅
《风中奇缘》--漠野迷踪倾世美恋
《神雕侠侣》--钻石剧场群星璀璨跨年大剧
《神犬奇兵》--猛犬变萌犬 军营兵犬情
《深圳合租记》--另类男神猎爱大作战
《一见不钟情》--逗趣冤家浪漫狂想曲
《新济公活佛》--天天有喜欢笑神器
《武媚娘传奇》--宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献
《活色生香》--2015国民偶像欢喜开春奇幻芬芳
《锦绣缘华丽冒险》--2015暖春迷情风云再起
《少年四大名捕》--2015美颜谜侠情巅大戏
天秀！这些打破传统规则的啤酒包装设计
文案界的大佬们在昨天做了什么？
搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？
打造用户最喜欢的广告文案，只需要这15个秘诀