2014年汽车行业媒体广告文案投放报告

在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%；报纸广告的投放比例为17.3%；户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%，而杂志广告投放占比仅2.8%，且同比下跌了18.4%。

汽车报纸广告投放一路看跌

梅花网广告监测数据显示，本年度汽车行业报纸广告投放量价一路下跌。其中十月达到年度跌幅谷底，投放量同比下跌60.2%，估计刊例值同比下跌至61.4%。总体来看，下半年跌幅更甚。尤其自9月起，每月广告投放量和估计刊例值均已过半。

汽车行业广告偏好投放于时尚美容服装类杂志

梅花网广告监测数据显示，汽车广告在本年度投放量和力度最高的是时尚美容服装杂志，而汽车类杂志仅位居第二。虽然在汽车杂志所投的广告量仅略低于时尚类杂 志，但就投放费用来看两者还是有一定的差距。而经济与管理类杂志的广告费用则仅低于时尚美容服装类杂志。在投放版式方面，各广告主基本都采取大篇幅展现产 品。

梅花网广告监测数据显示，汽车网站的广告投放最为集中，过半的都投放于易车网。易车网总体投放的汽车广告数量已近7成。IT类网站的广告投放也较为集中，中关村在线的广告量达37.9%,远高于位居第二的PCHOME。相较下，新闻网站的广告投放则较为分散平均。

梅花网广告监测数据显示，电子屏虽然依然是户外广告的首选类型，但同比已下跌了6.4%。此外楼宇液晶屏和射灯广告牌的投放量也不同程度的同比下跌。月台和候车亭这类交通要道的投放量却大幅度上升。若就各品牌总体投放量来看，东风本田在户外广告中拔得头筹。