中国综艺节目的营销大战，原创节目才是未来！

随着中国电视观众对综艺节目的需求日益旺盛，各大卫视的节目模式一直上演着看不见硝烟的战争。为致胜市场，这两年各家卫视都或多或少地尝试从国外引进节目版权，加以本土化改造推向市场。

事实上，自2010年中国电视界开始在欧美、日韩等国际市场寻找满意的综艺模式以来，的确有许多版权引进节目都创造过收视神话，甚至屡次令市场出现意外反转的局面。

比如引进荷兰著名电视节目《The Voice ofHolland》版权的《中国好声音》以及引进韩国MBC电视台版权的《爸爸去哪儿》都创造过收视奇迹。

而正是因为曾经尝到甜头，国内电视市场全民引进版权的局面到了2013-2014年呈现井喷态势，终于到了2014年以《奔跑吧，兄弟》的全民热捧，从而创下了版权引进节目的史上最巅峰。

然而，一边是火爆，另一边对于中国电视界又有怎样的痛点呢？

据业内人士透露，目前国外节目版权输入中国的费用水涨船高，呈现极速激增的趋势。

目前，欧美顶级大型季播节目版权输入中国的费用已到达1000多万人民币一季，而最近一则关于“韩国MBC的《无限挑战》输入中国版权突破5000万人民币一季”的新闻在业内被广泛关注，这还不包括广告收益的分成收益。

试想一下，一档节目既然已在版权引进方面投入如此之巨大，再除去签约明星、制作拍摄等几大部分的固定支出费用之外，到底还有多少费用、多少资源可以投入到节目制作、节目品质上面呢？

事实上，在当前海外版权引进一路高涨的同时，其中存在的大量泡沫已经引起业内人士的关注。从价格上讲，记者从业内某专业版权机构获知当前海外版权行情基本如下：

而当下最火的韩国节目版权价格记者遍寻多家机构，却众说纷纭，基本上处于一个随口开价的态势，得益于《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等节目的热播，只要 是韩国综艺，价格绝对可以让你感到duang的一下，而且动辄单人10000元/日的顾问来华工作费，让你想不大制作也不可能。

某版权机构人士甚至对记者吐槽：“韩国节目版权现在毫无规律和规则可循，都在乱叫价，因为他们以前完全没有版权概念和模式业务”，更令记者担忧的是，基本上韩国综艺节目全都不会像欧美节目那样提供“制作宝典”。

在国内版权引进初期，标准化的节目手册、清晰的版权内容，确实让国内综艺水平上升不少，但如今，随着引进版权的节目的增多，光靠模式引进绝对难以将节目水准瞬间提升，况且众多版权其节目模式本身的版权界限并不清晰。

比如说，韩国2015年将向中国电视界输出的综艺节目《无限挑战》，其模式本身就借鉴了日本、欧美的同类节目模式，在韩国甚至也曾遭受诟病。

除此之外，即便是引进版权节目，想要成功胜出，除了原版模式之外，很多时候最终都是得益于加入了本土的创新元素。

比如说《中国好声音》当时的胜出在于打破了中国原有的选秀娱乐节目机制，打破看脸的类型化和偶像化倾向，而投入了更多资源寻找中国本土的“真声音”---这恐怕才是它俘获中国观众的关键因素。

早在几年前，在电视业界内，如果谁要说原创一档真人秀节目，业内人士都觉得是很可笑的。但市场格局并非一成不变，电视观众的审美疲劳也是有目共睹。

近年来电视综艺节目深陷收视上不去、广告拉不来、观众不爱看的漩涡中，其主要原因也在于太多综艺节目缺乏原创精神，仅仅沦为盲从复制的山寨劣质品，在激烈的行业竞争和新媒体潮流的冲击下面临着生存危机。

总归而言，会有越来越多的电视同行意识到，在综艺节目竞争白热化的时代背景下，原创才是真正的“杀手锏”。

这也是广电总局每年每台新模式购买名额限定为“一个”的初衷，在吸收借鉴国外优秀综艺节目的基础上，深挖本土的综艺节目模式，全力探索原创模式，打造真正属于中国的综艺节目，才是让自身立于不败之地的“王道”。

从长远而言，无论从中国电视市场的健康发展还是提升自身竞争力而言，有更多的电视人能扛起原创的责任，才是中国电视综艺节目模式最好的去向。