3.15晚会不过是一场“默契球”且看广告媒体营销策划

今年的央视3.15又一次引起很大争议。

究其原因，还是对央视在商业利益或行政层面自我审查带来的撤稿猜疑。舆论的焦点是，央视3.15虽然做了不少好事，但所谓的“消费者维权”，是不是正在成为“广告费”和“向上逢迎”的工具。

“微博”和“朋友圈”等自由舆论场，充斥着各种阴谋论和批评。

比如，“速腾断轴”事件。3.15前，央视公布“速腾断轴”投诉热点第1，而3.15晚会中却不见半个字眼，倒是晚会前播出了一则大众广告，令人浮想联翩。

另一种流传甚广的猜测是，上午总理因为称赞了网购的购物模式，因此节目组紧急撤下原计划揭露一大电商平台的“重磅调查”，导致时间推迟44分钟播出。央视很快进行了辟谣，大意为时间推迟与撤稿无关。

可疑的是，3.15晚会播出前，从节目主创团队透露的信息看，“个人信息泄露”，“网购维权”，“互联网金融”将成为关注焦点。但是，从播出内容看，除了“个人信息泄露”外，其他相关报道均未出现。

到底有没有撤稿，这是个伪命题。原本完整的节目被减掉44分钟，等于变相撤掉了预定播出的部分稿件。只是不清楚，具体裁掉的是什么内容。央视虽然声称将重播“完整版”，但到底是不是最初的完整版，谁能清楚。

因为商业利益和自作多情的行政考虑，以此作为“撤稿”甚至“自我阉割”的理由，在中国媒体业内早已是潜规则。但以此来证明央视撤稿的真实性还有点儿牵强。而且也不能否认，这里面的确是“猜测”和“经验论”居多。

可最讽刺的是，无数事实证明，这种武断的猜测和经验论往往还具有很高的正确率，而且类似事件每次发生，民间舆论的指向几乎惊人一致。

这说明，潜规则早已不是什么潜规则，大有成为路人皆知的“显规则”的意思，这也足以说明，这不是公众有偏见，而是公信力腐烂带来的舆论惯性和信誉沦陷。

因此，3.15晚会撤稿的种种传闻即便是真，也不能算央视的特立独行，而是整个媒体业公信力的集体溃败。对于媒体业的灰色利益作业，公众似乎也已变得麻木不仁。只不过央视树大招风，更容易粘上鱼腥气。

所以央视晚会中途站出来自证，不但没达到澄清的目的。反倒给人犯罪现场嫌疑人大喊“不是我干的”的即视感，一身腥味没有分毫减少。加上堂而皇之几十个敏感的广告，要说3.15晚会完全为消费者考虑，缺乏说服力。

当然，有商业考虑也不是什么坏事，但不能这么干：一边举着消费者的旗帜打老虎，一边对“送大红包”的老虎网开一面，而对没给“香火”的老虎往死里打。说难听点，21世纪网被一锅端不就是这么回事。

如果仅仅只是媒体业自己想这么干，这事儿估计也难以长期维持。企业同样在这里面扮演着重要作用。

显而易见，央视的喉舌和标杆地位，会使企业更懂规则的重要性。说难听点，类似央视这样的国家媒体，规则破坏成本是天价，没人承受的起，而沉默和顺从就是最好的自我保护。同时也能从中收获最大利益。

原因是，通过和媒体苟合，这些顺从者和沉默者，也能最大程度的降低企业在市场上所犯的错误带来的伤害。尤其某些无法挽回的巨大失误可能带来的翻船危险。

比如，速腾断轴这种危害事件。近几年，大众在中国业内的名声虽然不算好，但是，得益于其强大的公关能力，扩散性的负面报道，还是被控制得很好。

因此，即使是断轴事件中心的“速腾”，其销量也几乎没受到什么大的影响，而对其他大众品牌车型的影响更是微乎其微。显然企业通过搞定媒体来平衡市场错误的这种做法，在媒体垄断的中国市场很有效。

企业追求利益，在中国市场上将这种冰山下的行为视为一种市场作业，无论是逻辑上还是利益上都可以理解。但是，是谁在允许，甚至袒护这种事儿不断发生。

其实，由于媒体的舆论出口和分寸，本就是由政府来掌握。因此，逻辑上看，政府所应该承担的职责，相比媒体自由的市场，反而是扩大化的。但是，最应该在这里面起到监管作用的政府这时候去哪儿了。

企业之所以能在这里面游刃有余，职能部门不作为和稀泥有很大的责任。

说实话，3.15这样举国关注的盛事中，央视高举“消费者维权”的大旗，“速腾”也作为晚会前被重点关照的事件，到最后连个屁都不放一个，这种默契究竟到了何种明目张胆的程度，舆论戳央视的脊梁骨算是轻的。

搞定媒体，然后大事化小，小事化了。当然，这边是化了，但媒体业和政府的公信力，是不是也要“化疗”了。不过，别真的等到了“晚期”。