柴静视频在微博上是如何营销策划传播的？

一，这个个人演讲——也有人称之为纪录片——非常火，所以有必要去研究一下它的传播路径。

很遗憾，虽然这个个人演讲看上去似乎是在微信朋友圈为主要的传播阵地，但没有办法获取到微信的有关数据，故而只好转场到微博上一观究竟。
数据是应我的恳求，由上海交通大学媒体设计学院的大数据与传播创新实验室（T-Lab）所抓取的，并形成了一些图表。这个实验室的leader是学院的禹卫华副教授。
后来发生了一些众所周知的事，故而在某一个时间点之后，所有的数据几乎都无法获得。整个采样的时间点截止到3月2日的下午1点52分。
以该个人演讲的标题为关键词，总体获取的数据如下：
原创的微博数量总计：134819条
去除同名美剧名称等干扰后：133667条
总转发量：1419235
总评论数：273786

下图为三天的微博数量：

2月28日，上午九点，整个网络上开始出现对演讲者的专访文字，10点，视频正式出现。总计为3.3万原创微博数量。次日1日，达到顶峰，8.3万。到了 2日，迅速回落。截止到2日的下午1点52分（这个时间点之后，数据抓取已经无法完成），也只有1.6万条，即便按全日翻倍计算，3万条出头。
对应的，该个人演讲在国内各大视频网站的播放量是：24小时（也就是3月1日的10点），1亿。到了3月2日上午9点半，2亿。

二，谁在发微博？

两张图。

上图可以看到，达人、普通个人、认证个人，是发原创微博的主力军。而认证的媒体发得极少。微博上蓝V媒体们，统共就发了786条，数据低到让人瞠目结舌。倒是蓝V企业们，还比较努力，发出来2055条。

蓝V媒体，似乎在大规模地从微博场域撤退。黄V个人，其实较之11年，活跃度也大幅下降。倒是普通个人（也就是匿名用户），依然保持着高涨的热情。他们是这个个人演讲在微博上传播的主要动力。

这张图显示的是性别——从数据抓取来说，只能说是该用户声称的性别。男性发微博数量超过女性，达到近6.9万条，女性不到6.5条。
很多人说，女性比较容易被该个人演讲所感动，尤其是演讲者一开始引入的是她女儿的故事。但至少从微博上的表现来看，男性比女性还更喜欢参与到这种事。
考虑到微博整体用户性别上，女性占优势，这张图越发说明，男性同样容易被该个人演讲所触动，甚至还超过女性。

三,被转发量最大的十条微博排行表：
细读这张表，其实是有些意思的。
其一，这十个号的组成：演讲者个人以及演讲者好友韩寒，然后是个人演讲的首发平台人民网（它还有三条微博在前十大转发里）、优酷，新浪视频作为新浪的官方账号，会得到一定的推广力度。然后是娱乐圈里的谢娜以及王小呆。环球时报这个认证媒体在微博上还有一定的活跃度。大V全部消失，传统媒体基本全部消失（除了人民网和环球时报）
其二，排在第十的新浪视频，转发量刚刚超过一万。
其三，环球时报那条被转发1.6万次的微博本身，倒是很有些读头，简直不像环球时报写的。这条微博目前，至少已经无法搜索到。

四,最后要说明的。
抓取关键词是该个人演讲的标题，没有抓取演讲者名讳，这件事本来还想干，但3月2日之后，已然来不及。故而，本文里所有的数据都是基于那个标题，有可能会有人仅提到演讲者名讳，但不在样本库里。
本来我还想看看在转发中的有什么重要传播节点——比如某大V是演讲者那条微博的传播者——看看粉丝量在比如百万之上的二次传播，同样由于某种原因，已然来不及抓取。