不可不知的2015春节营销策划方案五大趋势

近日，搜狗大数据商业研究院发布了《2015年春节大数据报告》（以下简称报告），报告从春运、春节旅游、年货购买及红包四大维度，对网民的春节行为数据进行了深入分析，直观呈现了中国传统节日里网民的典型特征，为广大网民及各企业了解春节新趋势、新特点提供了重要参考。

报告显示，在这团聚的日子，最热门的出行方式仍是火车，但与往年不同的是PC端拼车的关注度超过飞机，一跃上升到第二位。春节除了团圆，年货的储备 也必不可少，今年除了常规服饰、酒水/饮料外，生鲜成为新兴热门关注品类，位居关注度第三位。春节长假，外出旅游深受一二线城市年轻人热捧，与往年不同， 今年的境外游关注度远远超过国内游，且春节旅游搜索量移动端高出PC端总搜索量201%。

移动端搜索量暴涨325%，PC端上涨35%

2015年春节移动端搜索量整体大幅度超出PC端，七成用户的手机搜索行为比平时更多，春节网民在移动端的搜索行为较平时更为突出。

数据显示，春节期间人们习惯于在PC端进行计划搜索，在移动端进行实时查询搜索。以最热门的火车票搜索为例，网民在移动端进行列车信息查询的行为较 多，而在PC端则是火车票购票以及关注购票网址。春节旅游搜索行为也同样呈现该特征，网民在PC端进行出行方式搜索，在移动端则进行酒店预订搜索。

火车仍为首选交通工具，拼车关注度超过飞机居第二

2015年春节期间由于火车票预售时间提前60天，整体拉长了春节周期，春节火车票搜索量相比去年上涨明显。为期40天的春运，搜索量整体比同期上涨 240%，从春运PC端搜索关注度来看，搜索火车票预购占整体春运的六成以上，而拼车搜索量首次超过飞机，关注度跃居第二位。

针对火车票购买，从PC端网民购买火车票来看，最常用的仍为官方网站12306网，其次为去哪儿网、携程网、同程旅游网。今年新兴的拼车出行，网友最爱上58同城、赶集网、百姓网等网站了解信息。而在本次春节迁徙大潮中，迁出人数最多的属广东省，其次是上海、北京、浙江、江苏，其中一线城市包揽前三位。

春节旅游热度高涨，境外游备受青睐

春节前一个半月，春节旅游搜索达到关注高峰，移动端高出PC端总搜索量201%。大家究竟要去哪儿？

数据显示，2015年春节网民对境外游的热情远高于国内游，境外游热门地点包括：日本、泰国、韩国，而国内游首选地点为：三亚、九寨沟、丽江。出游 人群中，20-39岁的年轻人为主要出游人群，且他们大部分来自一二线城市。出游机票酒店预订，网民也颇具共性，最受关注的旅游网站携程网、去哪儿、同程 旅游网三家已占据超过80%的在线旅游市场份额。

生鲜成2015年年货"新宠"

无年货，不春节。中国人习惯于提前购买年货，既为一年一度的家庭大团圆做准备，同时也是接待亲朋好友的必备佳品。2015年，在网友的年货采购名单 中，除了传统服饰、饮料/酒水外，生鲜搜索量上升到第三位，便捷的物流加速了食品的流通，新年人们在品尝家乡美食之际，也可以尝到平时少见的新鲜外地食 品。

2015年春节期间分别出现了两个年货搜索高峰，第一个搜索高峰主要集中在购完车票后（1月18日-23日），第二个波峰出现在电商年货促销期间，主要集中在2月10日-2月16日（腊月二十二至腊月二十八），淘宝、京东、天猫成为最受关注的电商年货平台。

春节红包大受追捧，搜索指数一路攀升

提到2015年春节热点，就不得不提到红包。今年收发红包的形式不再像往年一般仅仅局限于当面赠与，而是通过多种渠道、多类平台共同营造节日喜庆氛围，微信、支付宝、手机QQ、微博等各大平台，借助春节红包热这一突破口大肆进击，红包发放范围及数额均是惊人。

从农历小年（2月11日）开始，红包搜索就已日趋上升。在2月13日红包搜索达到第一波峰值，2月18日除夕当天达到红包指数最高峰值，其中关注度最高的红包（由高到低）依次为：微信红包、支付宝红包、手机QQ红包。

春节作为中国的传统节日，一方面保持着传统的习俗：回家团圆、买新衣、发红包，同时也在不断增加新元素、新特点，而大数据技术为我们洞察这些新趋势提 供了可能。搜狗商业市场部总监马艳玲表示，在消费者行为趋于碎片化、场景影响力越来越显著的今天，如何洞察消费者行为，调整战略布局，实现精准营销是企业 普遍面临的问题。搜狗发布《2015年春节大数据报告》正是希望利用搜狗的技术和数据的优势，以大数据还原春节消费者的行为模式，为企业营销提供可视化参 考。

随着搜狗与腾讯的不断整合，搜狗与腾讯QQ产品矩阵、微信资源进一步打通，并独家推出微信公众号搜索以及微信头条功能，搜狗差异化优势得到进一步凸 显。财报显示，搜狗2014年第四季度营收1.19亿美元，同比增长70%，整个2014财年，搜狗营收达3.86亿美元，同比增长79%，实现全年持续 性盈利。在连接时代，有了腾讯资源鼎力支持的搜狗非常值得期待。