成龙PR团队千万级自黑营销策划方案(深挖duang的老底!)

因为工作关系，偶然到郊外的疗养院采访，看望了一些精神疾病患者。院长跟我说，这里平时基本没人来，他们都很孤独。

听得我心里很不好受，临走时我用力的挥手，与他们告别。几个护士，还有门卫，也十分不舍，追了好几公里，才把我给抓回去。

如果你赏脸一乐，那么说明我自黑的还算成功。不过说起自黑，还真有个令人震惊的案例。

PR用自黑来救火？

不管你喜不喜欢，duang已经横扫了整个世界。它为什么火了？用一句精神世界空虚真能解释清楚么？

28日，百读社（baidu_she）在众多浮皮蹭痒的帖子中脱颖而出，把矛头指向了成龙的PR团队，对duang事件下了结论：

一次“自黑”的危机公关，因为：

1、《天将雄师》估计20日发现票房输给《狼图腾》。

鸡血君经查：上映单日和3月3日票房数据显示，《天将雄师》一直排名第一，不存在输给《狼图腾》一说。

（《天将雄师》单日票房1.1.6亿，《狼图腾》单日票房3157万；3月3日《天将雄师》票房破6亿，《狼图腾》票房破5亿。）

2、公关公司被调回加班，21-22日加通宵班策划和定稿，用半天时间准备好成龙要发的微博。

鸡血君查看事件经过：视频是20日16：31上传，PR团队并不是临时因为票房问题被抓回公司的。事件是经过周密设计的！！

3、发布手机从6变成6 Plus。

鸡血君查看：成龙23日发布两条微博，来自iPhone6；24日发布4条微博，来自iPhone 6Plus。（而且还有发自5S、三星的……真是手机多的两手难握啊！）必定是PR团队在发布，而非个人！

鸡血君大逆转

既不存在票房威胁，又处处透露营销痕迹，真的是急兵救火？

错！

这是牛逼的主动自黑！

现在，鸡血君就为你重现成龙PR团队的思路：

1、选择自黑：说不出的苦衷

（1）2014年，成龙因为儿子的错事，形象一路千down。

（2）文艺圈不再好混（本山大叔都睡不着了，你懂的）。

（3）陷入重围：大年初一，有8部新片上映，堪称史上最挤的春节档。

（4）《天将雄师》一定要赢！

啥也不说了，自己看

2、自黑策略主线：

打造“一个善良、专业的电影人”

以及“一部诚意巨献”

3、自黑实施周期：影片上映第二天——影片下线

4、策略实施痒点（值得品味！）

（1）“加特技”：视频实际是为了宣传“加特技”，而绝不是duang！

大家想想，duang这个拟声词，为什么不代表“头发好”、“作假太真”等意义，偏偏代表“加特技”呢？为什么PR团队要宣传“加特技”？

在浮夸、浮躁的娱乐圈，什么样的电影才会被人关注？有诚意的电影！就是成龙口中：“仍然会亲自上阵做所有能做的动作，继续大伤小伤不断”，也就是电影当中不添加任何特技镜头。

昏天黑地的拍摄、成龙破了的袜子

用曾经头发被别人“加特技”的错误，来讲出自己拍摄电影“不加特技”的诚意。自黑，如此之高，实在是高！

（2）“duang”：duang只是冲锋在前，为了便于传播而让“加特技”依附其上的传播介质！它口语化，短促，好记好写，几乎百搭！你觉得呢，好用吗？

（3）萌萌哒：大家难道不觉得，《我的洗发水》里面的成龙，特别可爱么？翻看成龙2014年至今的微博内容，只有说到《天将雄师》才使用了卡通表情。

有粉丝评论：“没想到成龙大哥也用这么可爱的表情”，小粉丝啊…你已经被营销啦！

在《我的洗发水》火了之后，迅速有“网友”制作了“成龙duang六连拍”等各种漫画。

为什么成龙要萌萌哒？因为要刻意打造，体现自黑的策略主线：“善良”！进一步表达诚意！

5、策略实施过程：

第一步，制作视频：规划发布时间、发布者、炒作者、引导者、使用者。

第二步，视频发布。网友三次元鬼畜上传视频。

第三步，炒作视频。网友模仿造句，泪腺战士、关爱八卦成长协会分享该视频到新浪微博，@幕斯、@使徒子进行转发造势，@叫兽易小星、@斯道、@我的朋友是个呆B、@王尼玛等人模仿恶搞，“duang”热词诞生！百度词条被创建。

第四步，卖萌求轻拍。漫画、动图、微博表情的使用、成龙自己对duang的使用。

第五步，传播渠道渲染。各路新闻稿、微信文章层出不穷，反复加深duang “加特技”。

第六步，装傻只为添把火。无论duang火还是不火，火成什么样，成龙PR团队绝不发声！不解释！不做危机处理！越是感觉“这不是一场营销，是一场偶发事件”，越能火！

从官微上，也能看出端倪！

是的，这是一场自黑的盛宴。成龙的PR团队导演，他本人倾情出演，截至3月3日，微博共搜到5509153条结果，登上热门话题榜榜首，甚至走出国门成了英国BBC的热门报道，被外媒称为：“全球网民进入集体无聊”。

而在3月3日全国政协开幕首日，记者在现场问成龙：怎么解释duang这个字？成龙回答：很好玩。

你问我啥感觉？自黑太棒！脸皮太厚！给跪了！

自黑段位高，使用需谨慎

PR“自黑营销”使用贴士

1、自黑分类：

（1）主动自黑：《天将雄师》你永远学不会。

（2）被动自黑：2013年双十一“1.5米的大内裤”事件，解释不清，只好黑“马云的数学不合格”。

2、自黑原则：

（1）老板可黑（也要看老板的形象定位，自黑内容不可乱用），品牌不可黑，产品不可黑

（2）广告可黑，营销可黑

（3）皮毛可黑，筋骨不可黑