文案策划内容自身正在成为一种媒体

刚刚听说壹读和天南也停刊了，毫无意外。

2011年以前，我每周固定买10本杂志，之后，转向数字订阅，实体杂志除了男健和商业 周刊中文版，其他一本也不买了，但在iPad上订阅了10来种报刊杂志。2013年开始，我不再买任何实体杂志，并且开始清理退订数字订阅，只保留了第一 财经周刊和南都周刊。2014年我退订了南都周刊，目前消费的纸媒仅剩第一财经周刊一种。仅仅五年前，我还是一个狂热的杂志读者，作为一个媒体人，我也不 会因为一种媒介被唱衰而放弃这种媒介，所以我也在思考我为什么慢慢远离了杂志。

前天晚上和中国书店出版公司副总启航聊起读书，他说自己还 是老派读书人，我说我今年在反省自己读书时间和数量少了之后，在重新评估自己的阅读。以前我们说移动互联网和社交媒体让人们的阅读碎片化，这没错，这个格 局改变了人们获取即时信息的方式，这也是新闻类周刊、新闻门户、报纸走衰的原因之一，因为人们找到了一种更快获取信息的渠道。

但是，社交 媒体本身也在演化，今天，有迹象表明，人们已经开始走出微博和朋友圈形成的碎片阅读，很多人不再趴网上狂刷更新，只是自己写，而不看别人写的，只是关注别 人对自己的转发评论，而根本不关心除了大热点之外的鸡毛蒜皮。而在这个时候，社交媒体上开始涌现长微博和公众号式的专业文章，比如几天前我推荐给很多朋友 的那篇《中国诸神的黄昏》，几万字的货币经济长文，我是在微博里看完的，读了一个多小时。还有类似刘军宁做的三剑客这样的公众号，每篇文章读下来都要几十 分钟。我每天会读一两篇这样的长文，一年下来有几百万字，相当于几十本书的量。这既不是读书，也不是读报纸杂志，更不是社交媒体碎片阅读，这就是一种新的 阅读方式，一些专业性的文章以单体形式进行自传播，传播本身就是个过滤的过程，所以，今天还能在微博上形成热门传播的往往是这样的长文，而不是抖机灵的只 言片语。

这种变化还不能说是传统纸媒的机会，介质是发展的，它甚至不是聚合媒体的机会。所以回到前面的话题，我对启航说，我以前每年读60本书，现在一年只能读 20-30本，不是我不勤奋了，是阅读方式改变了，不是只有读书才是阅读了，也不是只有媒体上才有好文章了。未来，平台和介质的功能可能都会弱化，内容自 身就是一种媒体了。