憋死广告策划人 情人节各大电商广告文案汇总PK

第1页：京东：文艺范儿十足 有逼格活动多

又到一年情人节，不知今年是否有人陪你一起过呢？每年的2月14日，对于广大善男信女来说是一个浪漫的节日，而对于电商人来说则是一个丰收而又折磨的节日。众多促销活动专题，等待着他们来执行，而其中最折磨人的莫过于整个促销选题的广告宣传语，真是能憋死人啊。

其实每个广告人和大家一样，也需要过情人节，但不同的是他们需要帮助客户，帮助公司以及帮助众多网友一起来过情人节。一个亮眼的促销文案，绝对能 给项目加分，而如今网友对于广告的要求已经越来越高。电视购物式的强推硬打，只能让人生厌，有内涵，够风趣，不强硬才是他们更容易接受的形式。

那国内的各大电商们表现如何呢？下面让我们一起领略下吧。

情人节促销选题广告语PK

一个好的文案对于整个促销活动专题来说，绝对是画龙点睛的重要性。尤其是现在互联网的快餐文化，网民对于一个网页的停留时间非常短，能够吸引读者往下翻页，标题文案起了很大的作用。而情人节作为一个全民节日，几大电商到底表现如何？让笔者一个一个列出来吧。

京东：文艺范儿十足 有逼格活动多

京东商城作为国内人气超高的电商，其实做出过很多次的精彩节日促销策划。而针对本次2月14日情人节的促销策划，笔者一直关注，前几日能看到的都 是普通的促销专题，如今终于到了一个文艺范儿十足的主专题。主题为：爱简单·却不凡。虽然主题简短，但朗朗上口，而又具备文艺范儿。

京东情人节专题（图片来自京东商城）

与传统的直奔促销主题不同，本次情人节促销活动，在文案与形式上能够看到京东的用心之处。用非常具有感染力的图片加文字的形式，阐述了几组情人的 故事。繁体字的运用，让整个专题的文艺气质更高，迎合如今年轻人的喜好。最后结束在给TA一个浪漫的情人节，并给出跳转到礼物专场的的按钮。

京东情人节专题内页展示（图片来自京东商城）

跳转到主促销专题后，分为三个篇章，浪漫篇，礼物篇，奇特篇，每个篇章推荐不同的情人节购买物品。同时这三个篇章也有自己的释义，爱的表达，爱的承载，爱的花招，笔者认为这三个部分基本上能够满足各位网友的需求了。

选购专题主页（图片来自京东商城）

出色的文案确实能够吸引到网友的关注，其实经常网上购物的网友，通过文案或者促销专题样式，就能感觉出卖家对于这次促销活动的重视程度。而本次京东情人节的策划，在文案上有自己的特点，能够让人耳目一新。当然下面的促销物品，分布广泛，力度也有一定的优惠。

第2页：亚马逊：主专题平庸 单品牌有特色

亚马逊：主专题平庸 单品牌有特色

作为国际上最热门的电商亚马逊，在中国拼杀这么多年，也取得了不错的认可度。事实上很多人都在吐槽亚马逊的网站板式，全球统一的板式在学习成本上虽然较低，但其实对比最新崛起的其他电商确实在便利性上大打折扣。

对于情人节促销选题策划来说，相信他们应该更加在行，毕竟2月14日情人节来自西方啊。但从笔者看到的促销专题来看，主题为：爱的情人节，有 “礼”才完美。确实显得比较平庸，既没有高大上，也没有小清新。而从主专题看到的内容呈现来看，基本上也是以产品促销为主，充分强调了72小时的5折抢 购，并不能看到更多的为情人节做的主题策划。

亚马逊情人节专题（图片来自亚马逊）

虽然情人节主专题略显平凡，但笔者在浏览到亚马逊海外购的页面时，发现了下面的文案。漂洋过海来爱你，真爱无“疆”送点不一样。这句宣传语，既能表现亚马逊海外购的优势，又能与情人节相结合，并且颇具文艺范儿，该文案值得点赞。

亚马逊海外购情人节专题（图片来自亚马逊）

事实上在广告文案里替换同音字的案例非常多，下面就是笔者发现的亚马逊博朗品牌专区的情人节专题。把“替”与“剃”做了替换，广告文案变为“浪漫情人节，博朗剃你说爱”，一个字的变化让这句话变得更有味道。表现了博朗的产品性质，又迎合了情人节的活动主题。

亚马逊波浪品牌情人节专题（图片来自亚马逊）

纵览亚马逊针对本次情人节的促销专题策划，在主专题上做的不够精致，与情人节的主题呼应不够强烈。但有很多品牌专区自己的情人节专题，不管是在文案或者展现形式上，都值得称赞。促销力度来说，个别品牌还是不错的，并且它还有海外购这个优势。

第3页：天猫：文案略显平庸 专题太过赶工

天猫：文案略显平庸 专题太过赶工

天猫商城对于今年的情人节策划并没有主专题，而且分摊到各个频道自己制作。所以笔者在天猫首页并不能找到一个明显的主专题入口。对于能够策动双11，双12购物节的天猫来说，对情人节的冷淡的确不该啊。他们应该能够了解到，多少情侣在这个时刻必须掏腰包。

而单看几个频道的情人节文案，也显得过于平庸，比如天猫电器城的“全情投入，浪漫满屋”从字眼上来看，如果不告诉你这是为情人节策划的专题，你都 想不到这是什么促销内容。当然在向下滚动式，侧面的悬浮快捷导航栏上方的LOGO居然用的还是双12的字眼，可见他们也是赶工出来的页面，都没来得及修 改。

天猫电器城促销专题（图片来自天猫）

右侧导航栏的双12字眼（图片来自天猫）

在看天猫家居频道的情人节策划，文案为“爱情攻心计”比电器城的好一些，专题首图看起来也搭调。当然整体的感觉还是普通的促销专题，并没有让人眼前一亮的文案策划。

天猫家具情人节专题（图片来自天猫）

天猫商城在大型促销活动的策划能力上绝对不会有人怀疑，而本次情人节的表现平淡相信也是他们对于这次促销的重视程度的表现。或许他们更在乎的是年底的年货选购促销吧。

第4页：当当：文案狂放 促销形式吸人眼球

当当：文案狂放 促销形式吸人眼球

打开当当的首页后，几张大焦点图中有3张是跟情人节相关的，其中有一个是服装部分的促销专题宣传文案为“情人节 用福包养你”。敢用上“包养”这个词，让笔者也是为之点赞，但放在这里做宣传并不会让人感觉到是贬义，更多的起到引人注意的作用。

而笔者想为这个文案点赞是因为它具备多重的意思，既能够贴合情人节的主题，也有能表现出当当的独特活动，卖福袋活动。比如199元的福袋里面的款式和数量随机发，在选择尺码后可以得到不同款式的2-6件衣服，刺激的促销玩法也是非常吸引人。

当当情人节服装促销主会场（图片来自当当）

整个促销专题下面几个部分，笔者认为当当的文案做的也比较到位。包括召唤男神、呼喊女神、牵手校园、约会办公室等，既能够将前来购买的用户精准定位，也不死板。动词的加入，让这些文案显得更具画面感。

总的来说，当当本次的情人节促销专题，在文案上有自己的风格。而且通览专题页面，也可以看出他们对于这次情人节促销的重视程度。当然如果能有一个主专题，将这些分类的专题串起来就更好了。

说了这么多，很多读者应该会问了，到底哪家电商的广告文案做的好呢？事实上每家电商都具备很多广告人才，而每次促销文案的策划，其实只能表明他们对于本次促销活动的重视程度，并不能表现这个公司的实力。

只针对本次情人节促销活动文案策划上来看，笔者个人更喜欢京东和当当的部分。其实文案的好与坏，更多的是主观的评价，也欢迎各位网友抒发自己的意 见。当然再好的促销文案都是为了促销活动而生，但笔者更相信一个好的促销文案表现了商家对于该促销活动的重视，当然也会有更好的优惠价格，这对于各位来说 才是更真实的福利。