嘉利莱花园广告文案主题文脉确立

１、全案广告文案文脉引领 

从项目细处着手，提升项目的品质，从生活的角度描述生活极具品味，迎合盐田港客户群买不起沙头角海景物业，又不满意盐田港东区缺乏品位的房子的心理，广告的形象包装与诉求走市场的空隙，避免一开始与竞争楼盘发生冲突，采取渗透市场的推广策略。

２、广告文案主题的确立 

■ 概念导入 

 □ 探索市场关注点：“新生活５元素”是什么？ 

最适合深圳人生活的人居标准是什么？ 

嘉利莱花园演绎江南山水生活 

□ 导入全新的概念――倡导最适合深圳人居住的“新生活五元素” 

营造江南风格住宅小区到与自然共生的生态住宅 

■ 倡导自然健康生活方式:基于对深圳特区特定的生存与工作环境而言，在深圳的工作压力       高于国内其他城市，我们提出的“新生活五元素”正是基于“适合深圳人生活的人居标准”，    能够切合目标消费群对住宅消费的深层需求。

■ 广告文案传播主题 

创最适合深圳人生活的人居标准 

释由：目前国内房地产开发商炒得最响最烂的是什么“欧陆风格”、“北美风格”、“澳洲风格”、“新    新加坡风格”等，用几个艺术雕塑就是“欧陆风格”，做个“城堡状”就是澳洲风格。他并    没有去认真研究消费者的潜在需求，也没有去认真研究什么是最适合深圳人居住的标准。相反，我们回过头来冷静想想，真正适合深圳人居住的标准应该从深圳本土环    境与适合中国人居住的环境去探索与研究。