如何炮制阿里神软文顶尖文案《一亿元》

这几天顾爷为阿里去啊写的软文《一亿元》火爆朋友圈。其实这篇软文在顾爷发出来的时候我就看到了，因为之前看过马克·吐温的原作《百 万英镑》，而顾爷这篇软文的思路基本是借鉴这篇原作，所以并没有太过在意。顾爷之前还为支付宝写过一篇软广《梵高自杀的秘密》，这篇软广同样风靡于朋友 圈、微博。

有朋友发完链接问我作者是如何写出这样的广告来的，因为自己从事文案，在这些广告刷爆我朋友圈的时候，我就在想该如何去炮制，创作类似的软广。

今天干脆借顾爷的《一亿元》，来谈谈如何写作神软文吧。估计有些朋友没看过《一亿元》，贴了出来，看过的童鞋可直接忽略。

看完这篇软文，你是不是感叹作者脑洞大开？其实，这个故事并不是顾爷天马行空想出来的，正如他开头写的那样，改自《百万英镑》。

那么，改动的幅度有多大呢？

我们先来看看原作《百万英镑》的内容梗概：

两 个土豪兄弟买了一张百万大钞（全国仅有两张），准备把它借给一个头脑灵活、诚实的流浪汉亨利一个月，看他是否会饿死。如果一个月后亨利能完整归还百万大 钞，土豪承诺在他能力范围内任选一个职位。然后亨利拿着这张百万大钞，先免费吃了小吃，免费换了一身行头。因为手持百万英镑，流浪汉亨利突然开始出名，报 纸上到处都是关于“身藏百万英镑者”的新闻。后来一个朋友找到亨利，希望亨利能借他一百万创业。亨利对朋友说可以用他的名义去推销，如果赚到三百万现款， 两个人对半分。于是亨利因此赚到了一百万英镑…

顾爷的软广《一亿元》跟这个思路是不是一模一样？

几乎故事主线、人物设定、剧情发展都差不多，只不过顾爷用更有趣的方式来讲述这个故事。

所以，重点来了，对于我们来说，如何炮制一篇类似《一亿元》这样的软广呢？

1、找一个好的故事：从古今中外作品中获取素材

正如顾爷改编《百万英镑》一样，我们的故事灵感也可以取材于古今中外的故事。当然这个故事要跟你所宣传的广告有一定联系，《百万英镑》并不是一篇歌颂诚信的小说，但里面涉及到了诚信，因此改编《百万英镑》，植入阿里去啊推出的信用住服务，也还说得过去。

2、用网络化的语言来复述故事：新瓶装旧酒

看原作《百万英镑》，几乎很难看下去，因为翻译过来的汉语读起来非常啰嗦，而改编的《一亿元》读起来很顺畅。所以无论我们找什么样的故事，都应该加入 一些属于这个时代的有趣梗。比如之前六神磊磊写的一篇《猛人杜甫：一个小号的逆袭》在网络流传甚广，该文用充满网络化的语言，将李白等人称为大V，将杜甫 称为小V，耳目一新，妙趣横生。大家都喜欢看自己能轻松理解的事物，这也就是为什么于丹讲论语，易中天品三国能爆火的原因。

3、广告要图穷匕见，又不侮辱读者智商

但凡神软广，基本都是最后出现广告，这样的目的一来为了不破坏前面层层铺垫、流畅的叙事结构；二来是给读者万万没想到的错愕，从而强化广告。所以为了 做到这两点，在前面布局软文的时候，就要为后文的广告埋下包袱。这样即使结尾出现广告，读者也比较容易接受。所谓的神软广，就是咋一看广告感觉很突兀，但 仔细一想却挺符合逻辑，不侮辱读者智商。

好了，就说这么多了，希望对大家今后创作类似的软广有所帮助！