广告文案主题表现
1、目的
紧扣物业特征,寻求与周边竞争楼盘相区别的差异化特征,再通过差异化的传播与表现途径,从竞争楼盘中脱颖而出,从而加强消费者对楼盘的识别与项目的印象及好感。
在产品同质化的房地产市场竞争中,差异化传播与表现形式将是我们赢得市场的法宝。
2、创意表现手法
以“新生活五元素”的新生活方式和富有亲和力的人物来表现“创适合深圳人生活的人居标准”为核心传播主题的物业形象,同时营造出“江南山水生活”的生态人文社区。
3、创意基本支持点
□回归自然的山水住宅——青山作屏、碧水绕屋
□自然生态的梧桐山——自然与健康并存
□新生活五元素——演绎最适合深圳人居住的“江南山水生活”
□楼盘配套:游泳池、网球场等——运动就在家门口
4、核心理念包装与提升
将嘉利莱花园包装成为盐田“与自然共生的江南山水住宅”的鲜明个性形象;演绎出“适合
深圳人居住而又具有江南山水风格”的个性物业。