微信营销策划其实不想这么“开放”封完红包封音乐

在封杀完阿里巴巴公司的支付宝红包之后，微信又在2月4日对在线音乐采取了封杀措施，当天阿里旗下的天天动听、虾米音乐，以及网易云音乐的内容，都已经无法分享至微信。在生意面前，微信提出的“开放”似乎正在倒退。腾讯方面发布声明称，“因为近期信平台收到的用户举报显示，很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈、版权侵犯等违规行为的源头都来自于少数第三方平台链接分享。为了保护用户的权益，从源头避免相关风险，微信公众平台近期将对违规的第三方平台行为逐步整治。”

腾讯内部人士对界面新闻强调，微信只是针对恶意的链接进行整治，限制第三方音乐分享是因为第三方涉及音乐版权问题。“本次分享受限的音乐平台是接到投诉最严重的。”从这些说法上看，腾讯的这一举动似乎并没有什么问题。但如果考虑到微信在封杀在线音乐App分享时采用了“区别对待”的做法，这样的说辞就值得商榷了。比如，按照腾讯的说法，微信只是对侵犯腾讯版权的在线音乐进行屏蔽，但在虾米和网易云音乐中，一些具有合法版权的独家首发的歌曲也被封杀；除此之外，豆瓣音乐、多米音乐等客户端的内容，即便涉嫌侵犯版权也并没有封杀。

网易内部人士告诉界面新闻记者，“这件事情很突然，腾讯事先也并没有告知。”腾讯与网易在在线音乐领域的最近一次冲突是去年11月，腾讯以网易云音乐侵权为由，向武汉市中级人民法院提起诉讼。到今年1月22日，广州市文化市场 综合行政执法总队就网易音乐作品涉嫌侵权盗版作出了行政处罚决定，网易被责令停止侵权行为并罚款25万元。国家版权局版权管理司版权执法处处长赵杰1月 29日在中国网络正版音乐促进联盟成立大会上表示，网络音乐领域是2015年版权执法的重点之一。

腾讯自2014年以来一直在在线音乐业务上投入了大量资金购买版权，先后购买了包括索尼、杰威尔、华谊、华纳、华研、英皇、乐华、韩国YG Entertainment等多家唱片公司，并获得了在线音乐分销权。为了吸引更多的知名艺人的新碟发布，去年12月QQ音乐还免费为杰威尔旗下的艺人周 杰伦销售数字音乐专辑。从保护版权合作收益、堆高行业门槛、限制竞争对手曲库规模等很多角度看，腾讯都有动机去限制一些在线音乐App利用微信分享的行为。尤其是针对与其有 着版权官司纠纷的网易云音乐，以及阿里系的虾米及天天。要知道在这些音乐分享应用出现、开始分流腾讯的市场以前，因为有QQ以及针对音乐用户的增值会员服 务“绿钻”，腾讯是中国极少数真正能从在线音乐赚到钱的公司。

微信的社交关系，是其他音乐平台和唱片公司都很看重的推广资源。前述网易内部人士称，“无论哪个平台的音乐产品，分享都有着重要的意义。所以微信的作用很大，它的特性决定它是一个很好的推广渠道。”这一说法在更多在线音乐领域的从业人士口中获得了证实。“我们公司音乐产品在经过腾讯渠道的推广之后，曝光和转化率高达35%-40%。”在野音乐负责人Gary对界面新闻记者说。此前他们和虾米、网易云 音乐都过合作，但最终都会通过微信朋友圈等社交平台进行传播。Gary认为，在微信封杀了这些音乐平台之后，最后可能只能和腾讯合作了。

根据腾讯第二季度的财报显示，微信月活跃用户数达到4.38亿，其火热的朋友圈是中国最大、最活跃的社交平台之一。在最近的朋友圈广告的效果测试中，vivo的手机品牌在几天之内的曝光达到了1.55亿。Gary表示，腾讯的QQ音乐在具体的运营还有对新歌手的扶持上，并没有虾米和网易云音乐专业。但QQ音乐依赖腾讯的流量优势会使其垄断与主流唱片方的合作，甚至吸引更多艺人进行独家合作。马化腾在去年11月举行的“世界互联网大会”上，曾经提出了腾讯要“连接一切”的口号，不久前召开的“微信公开课PRO版”活动上，腾讯推出了“微信小镇”概念，许多开放的案例让人看到了腾讯开放的步伐。然而一旦到了腾讯的主要竞争对手推出同质化产品、或者市场竞争胶着的时候，微信的“开放”就显得有所保留了。比如2014年11月，快的打车红包被微 信封杀，原因在于其威胁了腾讯旗下的滴滴打车；最近支付宝红包也被微信封杀；除此之外，颇受争议的微信游戏渠道，对第三方开放者的开放也一直并没有明确的 规则。

毕竟，一切都是为了生意。