两面针牵手乐视网 生态营销策划助力民族品牌复兴

"国民牙膏"两面针近日动作频频，不仅签下了金鹰奖最佳男演员张嘉译作为品牌代言人，更与"国剧收视平台"乐视网达成千万级的独家战略合作，全面启动民族品牌复兴大业。

民族品牌复兴，两面针高调亮相

日化市场一直是海外巨头与民族品牌白热化的战场，作为牙膏民族品牌代表的两面针近几年一直潜心于技术创新和产品研发，希望从根源上强化自身的实力和竞 争力。2月3日，两面针特别在广州召开了全新品牌形象代言人签约暨新产品发布会，隆重推出中药系列6款全新产品以彰显实力。而签约张嘉译、与乐视网达成千 万级战略合作这两项传播举措，则显示出了两面针品牌高调复兴的决心。

两面针相关领导表示，无论是选择张嘉译作为形象代言人，抑或牵手乐视网，都是两面针品牌传播整体战略中至关重要的环节。刚夺得国剧盛典、金鹰奖等多个奖项最佳男主角荣誉的张嘉译，其视帝实力可以说是对两面针多年来实力累积的真实演绎，而他一贯优质健康的社会形象以及良好的媒体美誉度，又与两面针强调的精神内核与品牌气质不谋而合。

独家视频合作伙伴，乐视生态营销发力

与乐视网的合作，则是两面针在媒体选择上深思熟虑的结果。单纯投放广告的模式已经不再符合品牌传播更高层次的需求，选择一个兼具资源实力和公众关注度 的平台联合co-branding才能实现ROI不断增长的目标。两面针认为，乐视网不仅在内容资源上具备明显优势，其媒体关注度和话题性也是遥遥领先。 基于大剧和《奔跑吧兄弟2》这样黄金综艺资源的合作，两面针可以在乐视生态的垂直整合布局中获得更多维度的营销机会和更大影响力的传播效果。

乐视网网站事业群首席营销官张旻翚表 示，作为推出第四屏--乐视TV·超级电视， 也是真正拥有影业公司可覆盖第五屏--电影院线的视频网站，乐视已经找到了自己持续发力的突破口--生态营销。而生态营销的精髓，则是基于垂直整合产业链 衍生的用户需求满足。以用户需求为核心，以内容+终端为支撑点，以平台+应用为加速器，乐视生态营销已经不再是一个概念。对于网民， PC+Pad+Phone+TV+Cinema，无论哪个终端屏幕都能收看乐视内容，体验一致；而对于品牌广告主，可以实现五屏协同、全产业链贯通，利用不同的技术组合催生最大化营销价值。这也是促使两面针最终选择乐视网作为视频行业独家合作伙伴的最强大动力。

从两面针高调进军的举措不难看出，企业不仅需要自身修炼内功，更要找到资源积累、品牌调性和执行能力都高度匹配的媒体合作伙伴，共同抓住转瞬即逝的机会，实现民族品牌的崛起和复兴。