白色情人节营销策划 日本白色情人习俗

白色情人节营销策划 日本白色情人习俗

日本的白色情人节始于上世纪70年代，当时福冈市的点心店“石村万盛堂”发现女性对单向送礼不满，于是推出他们的果汁软糖作为男士的回礼，这一天最初也叫做“果汁软糖日”。1980年，全国糖果点心业工会将其正式定为“糖果日”，也就是今天的白色情人节。也有一种说法是，提出白色情人节的是全国饴菓子工业协同组合。年轻人之间开始出现情人节还礼潮后，全国饴菓子工业协同组合于1978年6月决定，将3月14日命名为“白色情人节(即赠送糖果的日子)”。并于80年3月由全国饴菓子工业协同组合的关东部会举行了第一次“白色情人节”活动，命名为“回应爱意的白色情人节”。

一般来说，男性回赠女性礼物，代表接受女性爱的告白。由于近年来在某些女性杂志上提到“‘双倍回赠’、‘三倍回赠’才是正确的礼仪”的说法，很多女性除了糖果和蛋糕，还在暗自期待收到自己情人节送出巧克力的两倍或三倍价值的礼物。

但对于日本的男性来说，收到的很多都只是表达友谊和感谢的“义理巧克力”，而要对此一一做出2～3倍的回赠确实是一个很大的负担，于是对所有人都不进行回赠的男性越来越多，导致了日本女性之中反对情人节的情绪逐年高涨，认为应该向欧美等国家一样双方互赠礼物。

对于日本的情侣来说，在情人节和白色情人节，除了互相赠送巧克力和糖果以外，也会同时赠送其他的物品，问卷调查的结果显示，项链和情侣表的人气较高。