文案策划：写一篇高点击量广告文案那都不是事

近日在吴晓波频道发了一篇文章--《创业当学何以琛：虽然忙成狗，女友也没走》，阅读量过10万，而且被众多公告号、网站、微博转载。

这件事给我带来了几点启发，对如何做微信运营以及如何写一篇高转发高阅读的文章有些借鉴意义。

一、如何起一个好标题？

文章标题很重要毫无疑问，尤其是现在信息严重过载的情况下，绝大多数人只刷一下标题，或者看完标题再决定要不要点进去看。这时候，一个好的标题和配图就显得尤为重要。

那么问题来了，到底如何起一个好标题？

1，结合热点。比如这篇文章就是借热播剧《何以笙箫默》的势；

2，融入情绪和情感。“虽然忙成狗，女友也没走”，既对仗又有情绪和情感在里面，使得创业狗和追剧粉忍不住点击。而且这个标题会给人想yi象ying空间。（可参考最后附图）

3，众筹，改改改。询问10人以上目标人群，对标题进行修改和对比投票。好标题好文案都是一个字一个字改出来的，相信参与1.28日晚秋叶大叔的新媒体群分享的小伙伴都知道。

4，利用人的好奇心限定人群。比如水湄物语的《只给女生看的投资学》，这样男生和女生都会比较好奇到底讲的什么。

二、如何设计图文内容？

标题好还不够，内容还是要有料或者有趣才能使读者阅读下去和转发互动。

吴晓波频道内容的设计和互动还是挺值得学习的：

1，首先描述情景提出问题，并让用户参与互动；,

2，然后给出2-3个人的回答做参考；

3，最后与其他一篇类似文章进行链接。

这样读者不只是单向的、被动的接受信息，而是带着问题和情境在学习。

而这每一步设计都为后续分析和改进提供了数据，哪怕仅仅一篇图文，也要当作一个产品去做去迭代。

三、如何对微信图文的数据进行分析？

要想持续做好微信运营，对数据进行分析是必须的。那么如何从这些数字中寻找规律呢？我觉得可以--

通过阅读数来分析，这个标题起的是不是成功；

通过投票分析大家对于这个话题的感兴趣程度；

通过点赞数和转发数来分析这篇文章的内容够不够好。如果可以，分析页面停留时间。

当然，前提是用于对比的文章具有可比较性（在同一个版块下比如创业或理财下，粉丝数差距不是太大，没有大的意外事件发生的情况下）。

总结得失用于下次改进，其中与关注者的互动（投票、点赞、转发）权重要高些。

另外，开放的互动要有娱乐属性，这样便于传播，比如：