2014中国新锐营销策划大赏十大文案策划案例新鲜出炉

1月30日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近百名广告营销业界权威专家共同发起的“2014中国新锐营销大赏”在北京湖南大厦举行，300多名知名企业市场营销高管、媒体大腕、学界精英汇聚一堂，共论“大数据、大创意”下的“大营销”。

由马大姐提供食品赞助的2014中国新锐营销大赏是羊年春节前的最后一次行业大爬梯，也是集论坛交流、奖项评比、案例赏析为一体的互动交流平台，是通过现场展示、现场评审、现场现票、现场开奖等全公开方式揭晓全场大奖。

大赏包括上午场的TopTalk、下午场的TopShow和TopAwards三个环节。TopTalk包括演讲和圆桌互动，19位营销传播领域的顶 级大咖将从不同角度为大家解析营销的表面和里面，展现大创意的性感与大数据的震撼。TopShow包括4个金奖案例秀和1个创意营销产品秀，之后，是引爆 全场兴奋点的TopAwards2014中国新锐营销颁奖盛典。

TopTalk：19位顶级大咖眼中的“大营销”

论坛上，新媒体研究领域学者陈永东教授发表了《新媒体时代的创新思维》的演讲，他认为，当下流行的“互联网思维混乱无序，需要进行梳理和升级：“大体可以分为成五个层面，分别是基本思维、内容思维、产品思维、市场思维和管理思维。”陈教授对每个层次都做了详尽的剖析，并结合大量实例，与会者如醍醐灌顶。

另一位学界代表，中国传媒大学教授、调查统计研究所所长沈浩分享了他在数据价值、数据营销价值和消费者洞察方面的看法：“人类行为93%可预知，数据 科学让我们的越来越多的从数据中观察人类行为的，人类社会的复杂行为模式。以数据为基础的技术决定营销的未来，但并不是数据本身，而是我们从数据中拥有更 多的可用知识的增加。”

论坛还设置了三个圆桌互动环节。第一个圆桌的主题是“社会化风暴下的营销价值重构”，互动通控股集团总裁邓广梼担任专家主持，匹克品牌中心副总监刘翔、瑞意恒动传媒创始人沈栋梁、新意互动副总裁李英海、北京互赢数字营销公司董事长季立政四位嘉宾参与讨论。嘉宾们普遍认为，目前最主要的两个社会化营销平台——微博在热点制造及跟进方面仍有一定价值，微信的传播范围则非常受限，企业未来应向服务号发展。

“碎片化交互下的移动营销破局”议题则由原互联网周刊副总裁胥明主持，6位参与嘉宾良品铺子食品集团战略副总裁赵刚、品友互动副总裁丁玉青、易传媒副总裁高照、网易营销群副总经理李淼、滴滴打车品牌总监侯家琪、悠易互通产品副总裁蒋楠共同探讨了程序化购买、O2O、LBS等热点话题。

“娱乐与大视频浪潮营销产业机会”是最后一个圆桌互动，在蓝色光标品牌训练营创始人班丽婵的主持下，马大姐食品品牌企划总监杨学宝、上海剧星传播 CEO兼剧星智库总经理俞湘华、聚思传媒创始人及CEO李庆、世纪鲲鹏总经理杨宗灵就如何提高娱乐营销的精准性等业界热点话题进行了讨论。

TopShow：4大金奖案例巅峰对决，创意营销产品现场分享

下午则是大赏的重头戏——全场大奖PK。本次大赏共收到400多份申报材料，有4个超级案例从中脱颖而出斩获金奖，分别是爱奇艺选送的“美特斯邦威《奇葩说》内容营销创新”、湖北良品铺子食品有限公司选送的“良品铺子八周年庆——千万粉丝红包”、凤凰网选送的“飞利浦·医”，以及有门互动选送的“苏宁易购打脸双11整合营销案例”。

当天下午，这4个项目的负责人来到现场，展开一场精彩激烈的终极PK。他们首先对自家案例进行了分享，然后接受评委的提问，最后经过凌平、崔希真、杨学宝、俞湘华、方立军、韩世锋、张莉、赵卓强、胥明、张志宏等45位营销专家组成的评审团的现场投票，“苏宁易购打脸双11整合营销案例”脱颖而出，斩获了全场大奖的殊荣，获得了主办放提供的4万元全场大奖奖金。

据TopMarketing联合创始人兼策略部总监曹礼财介绍：以往全场大奖评审往往需要平衡赞助商的各种利益关系，在这样的传统游戏规则下，行业容 易陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。新锐营销大赏试图做一些改变，真正把案例评审权交给评审，并在所有选手现场监督下唱票，当场出结果。与此同时，全场大 奖非但不接受赞助以成功避嫌，还为获奖公司颁发现金鼓励，以此寻找真真正正的“中国好案例”。

全场大奖结束后的创意营销产品秀环节，酷划COO/联合创始人朴光然带来了一个代表未来趋势的产品——酷划锁屏广告。它是一款解锁手机屏幕就能赚钱的 App，安装后滑动锁屏界面，就能进入网站、下载APP，或者是直接打开APP的某个界面。这种产品模式让骚扰人的广告变为有用甚至有趣的信息，并给用户 带来实惠，真正做到了让广告变成“生活的一部分”。

最后一个环节掀起了大赏高潮——颁奖盛典。大赏颁发了“娱乐营销、社会化营销、大视频营销、移动营销、事件营销和整合营销”六大领域中的新锐营销顶尖案例奖，以及人物奖、公司奖、工具奖等多项大奖。包括杜蕾斯、京东、青岛啤酒、雪花啤酒、smart、甲壳虫、汰渍、碧浪、福特、联想、新百伦、王老吉、脉动、拉卡拉、中兴等 40 多个企业均有所斩获。