短信广告文案是如何蛊惑人心的？

作为一名文案，我觉得需要培养的一个习惯是：对这个世界永远抱着学习、好奇的心态。因为你每天接触的事物，或许就会成为日后笔下文案的素材。

比如对于垃圾短信，普通人深恶痛绝，但对于文案来说，研究垃圾短信的遣词造句，语义表达，对提升我们的文案功底很有帮助。

我在网上搜罗了一些写的比较短小精悍的垃圾短信，它们或创意独特，或逻辑严密，或撩人心弦，或以情动人。短短几十上百字就能写出如此效果，不得不说是把玩文字的高手。

这些短信或许你见过，没关系，一些来重温下吧！

撩人心弦的短信

“哥哥，我的下水道堵了！冒出好多水呢！我都受不了了，你会修吗？拨打XXXXXX，坏女孩们24小时等你来堵漏。”

点评：同样是招嫖，有人写的下流，有人写的风流，你看这短信，就介于风流和下流之间。那些什么“全套服务，大保健，上门服务”的招嫖短信，离这条差了100个“对不起，不约”。

从这条短信里，我们学到的一点是，文案要有画面感，细节描摹远比简单叙述更吸引人。

逻辑严密的短信

孩子成绩落后于其他同学应如何提高？孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠？学校老师良莠不齐对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择？—周大夫无痛人流，从根源上免除您的烦恼。

点评：这条短信（或段子）几年前就流传前网络上了，文案牛逼之处在一开头就设谜，一环扣一环，勾起人的阅读兴趣，到最后揭开谜底的时候，忽然峰回路转，山路十八弯，抛出一个令人瞠目结舌又合情合理的答案。

类似的段子还有这样一条：

九旬老太为何裸死街头？数百头母驴为何半夜惨叫？小卖部安全套为何屡遭黑手？女生宿舍内裤为何频频失窃？究竟是何人所为？老尼姑的门夜夜被敲，究竟是 人是鬼？数百只小母狗意外身亡的背后又隐藏着什么？这一切的背后,是人性的扭曲还是道德的沦丧？是性的爆发还是饥渴的无奈？敬请关注明晚8点CCAV8年 度巨献《楼主的不归之路》，让我们跟随着镜头走进变态狂的内心世界…

这条短信告诉我们文案不能平铺直叙，要有起伏，而且不到最后一刻，不要抖落包袱。

煽情短信

当你缺钱时，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是亲戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50万的是父母！但能唯一拿出200万、500万甚至1000万帮你的，只有我！！！—某贷款有限公司。

点评：这条短信当初在网络也流传很广。之前的贷款短信一般是这样的“如急需金钱周转，本行为你轻松解决，50-100万当天办好，询XXX”，与我们说的这一条相比，明显发现后者更有人情味，也更可爱一点。如果真需要贷款，两条短信摆在一起，你的选择应该也很明确吧。

这条短信告诉我们，写文案要学会换位思考，所谓的代入感，就是替用心设身处地去思考问题。

重金求子短信

急！急！急！我丈夫因年迈不育，庞大家业屋后继承，经协定，密寻一健康品正男士助我怀孕，重谢260万，有意请联系：XX

点评：原先此短信多见于电线杆处，其内容无一例外是土豪丈夫不育或去世，少妇为继承家业，重金百万求子。从文案的角度来说，你说这个文案不诱人吗，利益点展现的淋漓尽致：免费约炮，得金百万，领先陌陌100年。

这条短信给我们的启示是：学会包装你的卖点，将最大利益凸显出来。

陷阱短信

某某看这个：http://........XXshenqi.apk

点评：这是蝗虫木马发送的垃圾短信，用户一旦中招，木马会读取通讯录向好友群发含下载链接的短信，并直呼好友姓名，极具迷惑性，令人防不胜防。现在很多垃圾邮件也采取类似的办法，从中间商购买你的资料，然后发邮件给你，邮件标题是直呼你的姓名。

从这条短信中可以看出，简短的文案也具备超强杀伤力，如果你能勾引用户的好奇心。

以上说的短信，都是属于垃圾短信的范畴。以下介绍两则正规企业的短信文案。

卖萌短信

你的支付宝发生了1.00的交易，打死都不能告诉别人的校验码是：XXXX，唯一热线95188【支付宝】

点评：这样的验证码短信我们在日常中经常看到，但是像支付宝这样以卖萌的口吻来说，恐怕很少见吧。有时候适当的卖萌，会让用户觉得品牌更有人格。

还比如这条：

文艺小清新短信

姑娘，我们上新了。有没人陪你过这个绵长的夏天。不如我们给你个安慰吧，有个新印花帆布包的6扣密码，在XX的微博。

姑娘，端午节了，我们打起折来，绝不端着。

姑娘，天瞬间就热了，真令人烦躁。所以，我们上新，我们送优惠券，好让你凉快一下，有木有比你那后知后觉的男朋友更体贴？

点评：你看，普通的短信人家写的这样清新脱俗，文艺十足，是不是光看短信就对品牌起了好感？

PS：怕有广告嫌疑就马赛克品牌，想知道品牌的后台问。

我们写文案也是这样，不能总板着脸端着架势，而是要用沟通的态度。

现在的90后的思维是“你若端着，我就无感”。

怎么理解这句话呢？

“不装逼，我们还是朋友”