2015年春节广告文案营销策划大战

一年之计在于春。回家、过年、团圆、也许在备战春节营销策划的团队里，这几个词的出现频率不低。环顾四周，忙碌了一整年的各大企业也迎来了最终的营销大战 ——春节。一组充满年味的广告是所有春节营销案头的最终目标，按照传统的思维来说，这也能为品牌在农历新一年写上一个喜气洋洋的开篇。那么，一组充满年味的广告是什么样的呢？

年货大促销

这是最常见的场景。不论城乡，不管地域，线上线下的促销活动每每都会在年关将近时默默打响。在促销活动中，折扣和渠道是非常关键的因素。随着线上渠道的疯狂扩张，电商已经成为促销的最热关键词。这不，淘宝“年货节”起了个大早呢。

要论产品品类，其他电商无法与阿里抗衡，但是苏宁却打出了这样的海报，一场针对天猫、京东、1号店的撕逼大战又要奔袭而来么？苏宁说的是物流，京东怎看？



家庭温情牌
合家团圆是春节的主旋律。在这个要么感人要么雷人的选择中，不少品牌还是精心策划了广告片来赚得消费者的心动。

九阳作为家庭电器自然不能逃出此范畴，广告片《陪伴是最好的关爱》也是极为感人的。有没有算过，如果每年回家一次，你还能见父母几次？去年过年回家没待多久，今年答应小阳，回家答多陪陪爸妈。

吃喝玩乐找对象

春节回家必须与一年不见的小伙伴欢聚，吃喝玩乐必不可少。对此，一个萝卜一个坑，百事继续推出全明星广告片，仍然走时尚快乐风，把乐带回家。但是今年玩起了跨界营销，与美图手机合作，让明星的发起拍摄美拍短视频参与主题活动中来。

与百事主打年轻群体不同的是，麦当劳的广告更加众化而接地气，为了讨好中国吃货，麦当劳这几年都有长进，希望在传统中国美食之外能占得一张餐桌。

除了吃喝玩乐，让年轻人尤其是未婚青年最为头疼的是：找对象了吗？工资多少？心照不宣，段子必不可少。这种情景下的话题应该是这样的：

边缘品牌怎么做？

对于那些过不过春节都能变出花样来的品牌来说，自然需要打开脑洞相处一个好的创意，让品牌往春节靠拢了。在这方面，借势营销集大成者杜蕾斯自然不会放过这样一个让大家会心一笑的机会。

千家万户，每个人心中都有一组春节广告，谁的广告最得你心呢？