2014年中国报刊广告行业投放报告

2014年，中国GDP同比增长7.4%，增幅较去年同期有所缩小。全年来看，农业生产形势较好、工业生产运行在合理空间，而固定资产投资增速放缓，房地 产开发投资增10.5%，商品房销售面积下降7.6%，房地产开发景气指数下滑，打压市场业者操作积极性。报刊广告投放总量较去年锐减13.6%，但总体 基数仍较大；不过，业内支柱性投放产业如房地产和零售服务及汽车行业都有较为明显的下滑，其中国内房地产投资增速显著放缓是该行业在广告投放端减投的主要 原因之一。

报刊广告市场集中度仍居高  汽车广告花费跌出TOP4

2014年的报刊广告花费份额共涉及17 个行业, 排首位的房地产本季广告花费占比为19.79%；次位的零售及服务性行业下滑近1个百分点；此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4 值为55.10（由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和化妆品在内的TOP4 行业广告花费得出），较去年同期的61.37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽车行业广告花费自2011年以来持续下滑，今年首次跌出TOP4行 业，取而代之的为化妆品行业；而整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。

行业集中度仍高  电子电脑表现强势

2014年除了电子电脑和服装两大行业报纸广告花费额较去年同期表现增长以外，其他行业均表现下跌。将全行业进行对比，房地产和家用电器跌势最猛。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌27.8个百分点。

文化娱乐休闲行业增投杂志广告

2014年杂志广告投放共涉及16个行业（为方便统计，将农业和烟草类两个行业合并），TOP4行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.1%的份 额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，16个行业中，近半数行业广告花费均同比下降；其中跌幅最明显的为食品饮料行业，下滑18.4个百分点；文化娱乐 休闲行业年度增长达到5.4%体现了目前国内对于该行业对于广告投放需求的快速增长。