高大上奢侈品如何做数字化营销？

奢侈品如何做数字化营销？换句话说，我们耳熟能详的新媒体或数字营销的成功案例中，有奢侈品吗？凡客，小米，杜蕾斯，可口可乐，似乎都不是。难道就没有可以参照的案例？

这个奢侈品是一个高级珠宝腕表世家，名叫梵克雅宝。她有自己的数字化生态体系，比如官方网站，新浪微博，FACEBOOK，GOOGLE+，LINKEDIN,YOUTUBE……但这些都是分散的，如何能通过一个数字化产品让这个奢侈品牌完完全全地展示自己的“魅力”呢？

社会化媒体营销广告公司SAME SAMEbut different为梵克雅宝制作了一本电子产品册，以既优雅又现代的方式，将珠宝的灵魂充分释放。她是怎么做的呢？

首先，先看她为什么选择“产品册”这个切入点。
奢侈品的产品册究竟有多重要，大叔虽然是男性，也明白这个道理，这就能解释，为什么知名珠宝品牌都要请名人代言，请知名摄影师拍摄，并在后期不停地修图（但肯定不是用美图秀秀）。随着电子化和社交会化的大势，传统的纸质产品册已经被电子相册、视频、APP或H5页面取代，因为后者可以集合平面、视频甚至互动等多种展示功能于一体。

第二，我们再看梵克雅宝是怎么做的。
在阅读应用APP鼻祖“Flipboard”上，梵克雅宝推出了一本电子产品册，最终获得2014年第八届全球奢侈品广告创意奖（World Luxury Award）数字营销-美术指导类金奖。这本电子杂志有什么与众不同之处呢？给你看几个GIF图，建议你仔细看：

没错，四幅GIF图片都体现出静态的优雅，而动态的部分正好可以展示珠宝的质感和神韵，再看图片的构图，模特的穿着和姿态，简直就是一件美术作品。这本电子产品册，以统一的风格，通过产品、新闻、代言、历史等多个角度，并将展示的主战场放在智能手机和平板电脑上。

那效果呢？

第一个月，共有10万人访问，100万次的翻阅。如此来看，只要设计够精美，创意够好，电子产品册对奢侈品来说，是一个不错的数字营销手段。