聚美优品CEO陈欧昨日以一条长微博发出声明,透露公司正在进行一场业务转型,将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务,全部转为自营。聚美内部人士对腾讯科技表示,原先第三方平台下的化妆品业务只是“过渡业务”。在公司有能力通过品牌合作、专柜采买和海外购买替代第三方的渠道后,“第三方业务就可以被取代了”。
但资本市场暂未对聚美的转型抱以太多的信心。周一宣布1亿美金回购计划后,聚美的股价仍然一路下滑,当天下挫5%,收报12.78美元。短短几个月内,相较于8月时的最高点39美元,聚美股价已缩水六成。股价的大幅跳水,引起美国律所的“围攻”,连续三家律所表示将对聚美发起集体诉讼。
陈欧在周二的公开声明中对此回应称:这(起诉)在美国已经形成一条产业链,也使得美国有一批律所专门盯着上市公司,在第一时间去当“第一原告”,获得最大利益。这些律所和律师又被称作“股市秃鹫”。分析人士表示,由于怀疑公司信息披露等存在问题而造成的投资损失,并进行诉讼要求公司对此进行赔偿的案件非常常见,在美国市场经常发生。从结果来看,大部分案件都以公司与相关律所进行调节结案,律所可按一定比例获得赔偿。化妆品全部自营 发力跨境电商
聚美的业务构成主要分为自营和第三方两大块,其中自营商品销售额与第三方平台销售额的比例相差不多,基本各占一半交易额(GMV)。从今年7月以来,聚美开始将化妆品产品从第三方平台转向自营,以此作为把控供应链质量管理的解决办法。内部人士对腾讯科技透露,“四季度基本将全部完成化妆品业务向自营的转移”,而此前聚美第三方平台化妆品占比为30%。在砍掉美容产品的第三方渠道后,如何建立供应链,覆盖原先第三方供应的SKU,成为聚美业务转型的核心。按照陈欧对聚美业务布局的解释,品牌合作、专柜采买、以及跨境电商,是补充原先第三方提供的SKU的办法。
聚美优品从9月底正式上线海淘频道,目前合作的品牌主要是日本、韩国的知名品牌,包括陈欧在公开声明中提到的“It’s skin,Banila Co,TolyMoly,九朵云,The saem,3CE等品牌”。此前,聚美在与投资人的Q3电话会议上曾披露,跨境电商业务正在起步,目前贡献成交额较小。内部人士对腾讯科技表示“跨境电商业务已处在布局收尾阶段,预计明年会有明显的营收贡献”。在聚美的战略规划中,跨境电商不光是原先平台业务的替代,更多是用更快的方式引进新品,带来增量。
跨境电商是电商业态中比较早期,但竞争激烈的业务。由于行邮税高,商检过程复杂,跨境电商的流程复杂。目前聚美优品和保税区展开合作,并在保税区内完成备货。
保留第三方平台 加强服饰业务
在化妆品全部转为自营后,服饰及配饰业务仍然将在聚美优品的第三方平台下继续运营。由于服饰具有复购率高,客单价高的特别。因此从品类上来看,比化妆品的增速更高。聚美的服饰业务一直保持闪购的模式,但与 唯品会 不同,服饰的库存并不进入公司的仓库。聚美内部人士表示“目前合作的服装品牌大约在四千个左右,短期内仍将将保持闪购的模式”。
分析人士认为,第三方平台下的服装业务,是聚美优品未来重要的增长点之一,公司将保持对该业务的持续投入。可以看出,聚美正在一方面通过跨境电商等形式加强化妆品自营,另一方面投入服装业务以促进业务的持续增长。
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