2014香港设计及创新科技博览十载创意与商机

2014年12月5日，由香港贸易发展局(香港贸发局)举办的“设计及创新科技博览”于香港会议展览中心举行，此次博览会从12月4日持续到了6日。今年的博览云集了来自17个国家及地区，合共超过400家参展商，展示了各种专业设计、实用科技及知识产权贸易顾问服务，以展览的形式浓缩了香港、中国乃至全世界的尖端创意与其中蕴含的商业机会。

2014年是香港设计及创新科技博览会举办的第十个年头，今次的博览会在参展商规模上创造了历年之最，展览囊括了多方面专业设计、实用科技及知识产权贸易顾问服务等内容。

优秀的产品设计，能启发生活，亦有助推动品牌发展。12月4日博览内举行的“设计推动品牌发展”研讨会，就请来Alessi、联想及buyMeDesign三位知名品牌商及品牌策划商，分享突围心得，以及如何利用设计及品牌策略造就优势。

情感联系  吸纳设计人才
Alessi s.p.a是一家拥有近百年历史的意大利餐具生产商。该公司产品市场及传讯总监Silvano Guglielmazzi表示，作为传统家族式企业，旗下品牌要经得起时间洗礼，除了精湛手艺外，还要具备长远的发展方针，以及接纳创新的态度。

Guglielmazzi说，公司至今已经历了四代，每位掌舵人都热爱设计，并勇于突破，包括率先推出不锈钢产品：“第三代掌舵人提出产品设计不单求功能性，还要有情感联系，给予消费者良好的感觉。”品牌引入欧洲风格设计，结果反应理想，其中浓缩咖啡机更创下200万部销售佳绩，成标志性产品。

他又提到，品牌尝试与全球不同知名建筑师交叉合作，推出设计产品。“像美国建筑师Michael Graves设计的水煲，连不爱饮茶的意大利人亦买回家，放在厨房中展示。”他认为，艺术与功能结合的产品，更能赢得买家欢心，并为品牌增值；品牌亦会与年轻设计师及大学生合作开发产品，以此吸纳设计人才，令产品富不同设计风格。

设计以人为本 创鲜明形象
同场的联想集团创新设计中心设计总监Andreas Schupp表示，公司为补中国市场以外的不足，主要透过收购不同品牌去打入各个市场，亦以此吸收更多创新科技上的知识，令公司在设计队伍上更强大。

好的设计是以人为本。Schupp提到，2005年起公司决定把旗下以商业用家定位的ThinkPad手提电脑作出改革，加入更多消费者元素：“用家会在床上或坐在沙发上打电脑，故我们从产品的灵活度上作出考虑。”经历7年时间，联想于2012年推出屏幕可作 360 度翻动的ThinkPad Yoga 系列手提电脑，其后推出可挂墙的Yoga平板电脑，针对热爱电影娱乐及经常出差的用家。

Schupp指出，鲜明的品牌形象与包装亦极其重要，故公司于2011年重新整顿宣传团队。透过服务软件的提升，增强客户体验；并于全球举办不同活动，打入不同社区，藉此传递品牌价值。旗下设计团队更成功于去年北京时装周中获设计奖项。

善用互联网  热话创名声
网上平台buyMeDesign为新晋设计品牌作销售推广的电子商务及品牌策划，其策展人Florence Coirier Giraudon表示，品牌成功之处是能给予消费者独特体验，而香港市场小、竞争大，故零售商乐意尝试采购具特色的新晋品牌。

Giraudon指出，分销商不会投放资源为商品作品牌推广。较省钱的网上宣传，遂成为新晋品牌的最佳宣传渠道。Giraudon续以鸵鸟枕头（Ostrich Pillow）为例：产品设计师以“一同发梦”（Dream With Me）为概念，设计了两款便于携带，可随时使用的枕头，其中一款更可作颈护及枕头两用，方便旅行客。

她形容，鸵鸟枕推广攻势，经精心部署：“首先，品牌在网上制造话题，然后举办设计师见面会和其他体验活动，让消费者亲身试用产品；又与酒店合作，摆放枕头让住客试用。”创新实用的产品设计结合互动的宣传策略，成功为品牌建立知名度，该鸵鸟枕头现已于多家大型家品店发售。

“设计及创新科技博览”汇聚全球创意，为业界提供理想的互动平台。一连三日的博览分“贸易馆”和“创意馆”两部分，“创意馆”网罗香港及环球设计精英的杰作，开放予公众人士免费参观。大会今年邀得瑞典作为伙伴国，瑞典设计先锋在“生活设计”的主题下展示骄人设计，将创意注入日常生活“衣住行玩”每个范畴当中，完美结合生活细节与时尚品味。波兰亦再次在“创意馆”设立展馆，一众设计师以“What goes behind ... Contemporary Polish ceramic design”为主题，利用「陶瓷」为材料，将波兰手工艺融入当代餐具设计中。怡和迅达集团(Jardine Schindler Group)设置了覆盖450平方米范围的大型天幕，利用天幕电影“Dome of Future Cities”带观众穿梭未来城市的摩天大厦，展示都市可持续发展概念。

而“贸易馆”亦汇聚环球创意。日本一向以具历史的传统工艺制作及别出心裁的设计而闻名。近年日本政府致力推行“酷日本”战略，倡议成立“酷日本基金”，藉以向海外宣扬“酷日本”理念及推动国际合作。今年博览将设有由日本政府全力支持的日本专区，并以“日式设计”（软件）及“Washitsu和室”（硬件）作为是次展览亮点。韩国Daejeon Business Agency 带来多家设计公司，携手展示这个设计强国的最新商业设计方案。台湾的中华创新发明学会今年率领近百件专利发明参展，于贸易馆的“环球发明专区”与国际业界交流，开创商机。

除此之外，今年的博览继续得到香港特别行政区政府“创意香港”的支持，展览区内专门设置了“香港创意力量”展区，展出超过100件充满活力和代表性的本地创作，并以“升级再造 香港设计”为主题，见证香港设计师如何运用创意巧思赋予产品崭新价值。由香港室内设计协会举办的 "Open the Box" 设计比赛于博览展出部分作品，成为展示“深港设计双年展”展品的互动区。大会在博览举行期间举行超过50场设计创意研讨会及3D立体打印工作坊，提供最新市场推广趋势、创业及可持续生活设计等资讯。