康师傅经典广告语赏析

目前国内的方便面广告多以“多人争面”或“明星吃香秀”为着眼点，也许观众已经对这类的创意早已没有感觉。好的系列广告能产生1+1》2的效果，而幽默另类的尝试更能刺激年轻消费者的购买欲望。为了节约您的阅读时间，晚辈把广告创意写在了前面，其后还有一则平面广告的创意。 

广告一“请保护好您的电脑” 

黑屏，字幕辅以旁白:“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。       （4秒） 

画面回复，典型的大学男生公寓。窗外的世界笼罩在只会出现在深冬午夜的漆黑里,窗内一片节能灯光的惨白。大家都蜷缩在被子里,除了一个人??电脑前,节能台灯的冷光打在小明的身上。哆嗦,不断撮手,瘦高，小框眼镜，面带倦色，羽绒大衣外另披了一件大衣。（背景音乐，白毛女中著名唱段,”北风那个吹”,只放出上半句,不带歌词）（4秒） 

音乐停止,男生甲拿出一包蒸行家。特写，亮出蒸行家的包装.停留一秒。镜头一转,男生打开饭盒，浓浓蒸汽迫不及待的扑面而出，令人胃口大开。小明露出陶醉的神色。     （4秒） 

开始吃面，蒸汽升腾，传到书桌正上方床上小张的鼻子里。无法抵抗香味的侵袭,睡梦中的小张反射的抽了抽鼻子，本能的张开嘴，口水开始往下淌(小张在梦中微笑着流出口水的样子可爱而卡通，口水也用纯净水代替以免令人生恶的负面效果)??                        （4秒） 

小明酣畅的吃着面，小张的口水也一路流下，两个画面同时进行。（此时配以越来越急促的音乐，制造紧张气氛）口水趟入床下的电脑主机中，瞬间引起短路，计算机显示器同时黑屏。小明依然埋头吃面，对已然发生的悲剧毫无察觉，直到把碗高高端起心满意足的喝掉最后一口汤。看着黑黑的屏幕,他呆住了。放出音乐”雪花那个飘”,与开篇的前半句照应。真相大白，打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的电脑”。（14秒） 

广告二“请保护好您的面” 

黑屏， “康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。之后的情节一直到“小明拿出蒸行家”都没有改变，为节省您的时间不再累述，在正式的策划书中将详细写明。 

小明在机箱上撑起一把雨伞,这才露出放心的神色，打开饭盒。（“都撑伞了,看你这次还有什么花招要整”，哈哈，这句话在真正的文案中决不会出现）浓香

再次扑入小张的鼻中，鼻子做一跃而起状，开始吹奏印度引蛇音乐。小明愣住，继而眼睁睁看着饭盒里的面条在音乐的指引下，一路爬升，最后送到小张的嘴边。 

小张张开口，将面条一索而尽。吃完，露出满足的神色，舔舔嘴角翻身接着睡（还不忘边翻身边发出满足的“恩??”）。小明在电脑前呆呆的看着空空如野的饭盒??

打出广告语“康师傅蒸行家温馨提示，请保护好您的面”。 

如果媒体时间允许，画面一转，宿舍里的男生围坐在一起，分享男生甲饭盒里的面蒸行家。广告语“康师傅蒸行家温情提示，分享才是王道”（“XX才索王道”是BBS“MOP”的著名用语，年轻人大多知道）。把方便面上升到文化的层面，做出高于其他产品的宣传境界。 

受众分析： 

宣传对象：学生，白领等经常吃方便面的年轻人群。 

人群特点，对口号敏感，容易接受幽默有新意的事物。因此不适合用套路化的宣传策略。潜移默化的方式更能被他们主动而愉悦的接受。对够COOL的品牌定位容易产生好感。 

消费者购买习惯：本人仍是一名在校的大四学生，以本人的观察和经历说来，大学生习惯一次买够一个星期的方便面，懒得总跑下楼买东西。白领因为加班或者生活不规律，也不会老去买面，一次就买足量。