淘宝网联姻湖南卫视 今后可在电视上“网购”

淘宝网创始人马云

湖南卫视台长欧阳常林

　　一边是亚洲最大的网络零售商淘宝网，一边是国内最知名的省级电视台湖南卫视，两者合作将会擦出什么火花？昨日上午，湖南卫视台长欧阳常林和淘宝网创始人马云联合宣布斥资1亿元建立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，湖南卫视占股51%，淘宝网占股49%。今后将可通过电视遥控器进行网购。

　　汪涵或担纲淘宝导购员

　　昨日，双方共同宣布组建一家跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，其投资额达1亿元人民币。其中，湖南卫视占股51%，淘宝网占股49%，淘宝网资深总监王煜磊担任总经理。对于该合资公司未来的资本运作，淘宝网总裁陆兆禧在接受记者采访时称，不排除未来上市。

　　据介绍，该合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方优势资源，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立“快乐淘宝”购物频道专区及独立于淘宝网之外的网站，还将打造与网购有关的电视节目和影视剧。

　　对于筹备的这档电视节目，湖南卫视第一副台长张华立昨日介绍：“这将是一档全新的娱乐购物新节目，我们初步敲定《天天向上》制作人担纲制作，汪涵有望出任主持人。该节目预计明年春天能亮相，最初以周播形式播出。”

　　明星衍生品是开发重点

　　市民将在这档节目和网购频道上购买到什么？据介绍，新平台销售商品主要包括：淘宝现有卖家的商品、湖南卫视合作品牌以及湖南卫视旗下知名艺人的衍生品。“明星资源将成为开发重点。”淘宝网总裁陆兆禧介绍称。

　　据了解，湖南卫视旗下知名艺人包括汪涵、谢娜等名牌主持人，以及江映蓉、曾轶可等湖南卫视倾心打造的选秀明星。以李宇春的产值结构为例，粉丝已成为娱乐潮流市场的核心消费群，其中唱片销售占1/3，周边衍生品等其他收入占2/3。

　　未来可用遥控器买网货

　　记者昨日还从发布会获悉，“快乐淘宝”未来还将考虑开发更多的终端应用。淘宝人士介绍，在不久的将来，用户在家中可以用遥控器通过电视完成淘宝网上的购物。甚至当某个电视节目正在播放中，用户对里面明星的衣着感兴趣，也能用遥控器通过电视淘宝立即购买。

　　现场花絮

　　欧阳常林以“马云”作对联

　　昨日，欧阳常林在致辞中即兴作对联一副。上联为“马到必成功，云蒸霞蔚快乐淘”；下联为“龙腾更兆禧，风生水起商海潮”，横批“气象万千”。此对包含了马云和淘宝网总裁陆兆禧的名字。主持人汪涵顺势调侃自己的老板“逢会必做对”。

　　两草根平台掀起江湖风云

　　欧阳常林说：“淘宝来自浙江，湖南卫视在湖南，一个'江’，一个'湖’，双方合作定是一场江湖风云。”他还指出，淘宝网和湖南卫视的合作，可说是草根气质的融合，淘宝网提倡的是每个人都能实现自己的梦想，湖南卫视则提倡想唱就唱、人人都是大明星。”

　　阿里巴巴员工都以武侠小说中的人物作花名，昨日汪涵让马云给欧阳常林也起一个，马云不假思索地说出“老顽童”，“因为他能够不断想像和不断创新。”马云表示。

　　观点

　　湖南卫视：

　　新媒体不可怕

　　湖南卫视近日与互联网公司合作频繁，上月刚宣布与盛大网络合资成立盛视影业，本月初又宣布打造网络视频平台“芒果TV”，现在又与淘宝网合作。湖南卫视第一副台长、总编辑张华立称，新媒体是传统媒体的最大对手，但并不是洪水猛兽，传统媒体也没有“廉颇老矣”，新老媒体的合作将是媒体发展的基本趋势。

　　淘宝网：

　　不断拓宽自家田

　　淘宝继电脑终端、报纸杂志以及手机终端后，再与电视媒体深度合作。此外，此次合作还透露马云带领电子商务进军中西部的野心。昨日的签约仪式上，马云比喻说：“如果只是自己会种田，那是农民；到别人家去种田是打工仔；把别人请到自己家种田是老板。”以此感谢湖南卫视把淘宝网请到中西部来发展电子商务，也意味着要不断拓宽自己田。

　　此前有报道称湖南卫视将并购青海卫视，对此，湖南卫视第一副台长张华立向本报记者否认并购青海卫视的传言，他“纠正”称，双方将以成立合资公司的方式深度合作，广告营收全由合资公司自负盈亏。