品牌如何在一个有着千丝万缕联系的世界中讲述它们自己的故事？

品牌如何在一个有着千丝万缕联系的世界中讲述它们自己的故事？

在当今社会，各类广告技术发展迅速。Google也推出了自己的广告工具。然而，无论时代如何变迁，真正能够打动人心的永远在于创意本身。在过去的几年里，为了帮用户创造真实的引人瞩目的品牌体验，Google专注于与品牌和机构建立紧密的合作关系。2012年，Google启动了ProjectRe:Brief，同广告商及代理商合作，一起重新思索各大品牌如何在互联网上进行宣传推广。通过利用最新的技术工具，Google将广告行业最经典、最具标志性的广告活动予以重现。其中的“I’dLiketoBuytheWorldaCoke”还摘得了2012年戛纳国际创意节首座移动类全场大奖。

对Google来说，仅仅重现经典是远远不够的。如何利用当代网络技术打造广告的未来是Google探索的下一个目标。为此Google扩大了项目规模，同当前最具代表性的品牌及最具创新意识的营销商合作，形成一个全新的项目：Art,Copy&Code，其包括一系列的项目和实验，旨在展示如何将技术与创意相结合，互为促进，相辅相成。而其中最打动人心的创意当属前不久Google与Burberry合作共同打造的全新宣传活动“Burberry之吻”。

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Burberry：向全世界传递亲吻

现代技术的发展使人们能够与所爱的人传递讯息，分享照片，甚至发送一个微笑符号，无论他在世界的哪个角落，只需几秒钟。然而，亲吻作为人类最标致性的沟通方式之一却一直未能列入这一行列。现在通过“Burberry之吻”，用户可以向全世界任何一个人发送自己的亲吻。

当消费者访问kisses.burberry.com，对着网络摄像头撅起嘴，网站的独特亲吻检测技术便可以检测出嘴唇轮廓，如果用户使用的是触屏手机或平板电脑，可以直接亲吻屏幕来记录自己的嘴唇轮廓。在镜头成功捕捉唇形后，用户可以选择5种不同颜色的Burberry新品唇膏来完善自己的唇印，男士还可以选择无口红选项。接下来填写发送对象的邮件或是Google+联系人。在点击发送之前奉上一些“悄悄话”，就可以点击“发送”将吻传递出去。这个吻借助GoogleEarth与GoogleStreetView在用户的所在地点（城市）飞舞。WebGL和CSS3D技术则会在电脑桌面和手机上实现3D城市天际线与全景图的结合，创造视觉上极度震撼的3D体验。此外，用户在屏幕上捕捉自己的亲吻和传递亲吻时，会有音乐想起，产生情感共鸣。喜欢分享的消费者还能将吻上传至Facebook或Twitter等社交平台，与更多朋友分享这一惊喜。

在这一项目中，Google对设计中的每一环节都给予了高度重视——用户为什么以及何时会点击一项应用程序/广告/网站或者是何时会对文字引起注意在很大程度上取决于设计语言的情感共鸣。同时，通过打造兼容各种尺寸屏幕的美好体验，Google帮助用户同身处世界各地的重要人物进行联络。

通过提供一种自己创造的对人们来说有意义或非常特别的事物这种方式，Burberry使自己的品牌与重要的目标群—80后消费者建立密切的联系，同时让世界上有关爱的故事传播的更广。

Adidas：会说话的鞋子

现实世界与数字世界曾经很少有交集。但是得益于不断发展的技术，二者之间的联系正日趋紧密。其实任何人和事物都可以讲述属于自己的故事，社交分享令人们生活中的每一件日常小事都能产生出颇有趣味的元素。

为了进一步探索这个充满关联的世界，Google与艺术家ZachLieberman以及创意机构YesYesNo合作，创造出一双聪明无比的跑鞋，它能够通过实时展示广告技术让将跑鞋穿着者的每一步都充满乐趣。这个试验的主题是“ConnectingObjects”。跑鞋上集成了一个Arduino主板、电脑芯片、扬声器、加速器、陀螺仪、压力传感器等设备，以及一套有点毒舌的代码。它可以手机鞋子的运动资讯并发出有趣的语音讯息，一连串的程序让这双鞋子也有了个性，你甚至还能通过程序自定义这双鞋的性格：它可以是垃圾话连篇的话痨，也可以变成一位温文尔雅的绅士。如果你愿意，也可以将这些讯息直接发布到你的Google+页面上，或通过它和计算机与手机连线，随时和好友联络。

Volkswagen：社交驾驶新体验

研究显示，1.44亿美国人平均每天要在车内逗留52分钟——其中有76%是独自驾驶。想象一下，每天都要孤独一人穿梭在马路上是多么枯燥！

Volkswagen注意到了这个问题，并认为“走了多少里程并不重要，如何度过这些行程才更重要”。VolkswagenSmileage由此诞生，它是一款移动应用程序兼网络服务，旨在让用户的每一次行程多一些乐趣，无论是每天的行驶还是节假日的出游。这款程序使用名为“smileage”的积分作为衡量标准，根据天气、交通状况、地点、时间及社交互动等，来评价每次出行的趣味因素（例如，在阳光明媚的星期六下午长途驾驶将比早晨冒雪上班获得更多的“smileage”积分）。用户可以在包括大众汽车在内的任何车辆上使用此程序。用户可以选择通过社交网站与朋友和家人分享自己的Smileage体验。例如，在自驾游时，将自己和同行者所拍摄的照片和视频自动添加到实时的互动地图之上。目前这款正在开发中。

从数据中发现故事

每天，谷歌产生的数据高达2,500,000,000,000,000,000字节，从建立角度来看，今天在世界上90%的数据是在过去的两年中产生的，但是如何对数据加以组织利用才是关键所在。

广告主现在已经开始利用数据来传递精准化信息，如果正确发掘的话，数据可以被用来讲述情感故事。由于有关数据的操作通常都是基于严肃而科学的六层，这些故事的有效性和洞察力也不容置疑。Google会继续投入于相关技术及工具，帮助各个品牌及其代理商不仅能在当下、甚至在变化万千的数字化未来也能取得成功。