网络广告行业面临的数据造假指控

网络广告行业面临的数据造假指控并没有影响投资者的热情，纽约网络广告公司AppNexus刚刚以超过10亿美元的估值完成了新一轮融资。

AppNexus在最新一轮融资中获得6000万美元的资金注入，投资者是一家来自波士顿的公募股权投资公司和资产管理集团，但AppNexus拒绝披露其身份。AppNexus表示，该公司在本轮融资中获得了高达12亿美元的估值，使之成为继GiltGroupe和MongoDB之后，为数不多的几家估值超10亿美元的纽约创业公司。

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AppNexus之前的投资者包括Facebook早期投资者AndreessenHorowitz以及洛克菲勒家族旗下的风险投资公司Venrock。

随着智能手机和应用吸引消费者在小屏幕上花费更多时间，网络广告的销售额也在持续飙升。但该市场已经十分拥挤、十分复杂，各大品牌都需要以最快的速度定位自己的目标受众。另外，外界还担心网络广告数据的准确性。例如，在奔驰公司最近的一则广告的观看数据中，很多都来自“网络机器人(300024，股吧)”，而非真正的人类网民。

AppNexus在希望购买广告位的品牌和所谓的“广告交易市场”之间，充当了中间人的角色。它通过一系列算法帮助广告主根据实时的用户行为管理广告的竞标计划，其竞争对手包括谷歌、雅虎和AOL。

据美国市场研究公司IDC测算，这类自动化广告中介吸引的的开支，有望从2013年的2.3亿美元，增长到2018年的140亿美元。AppNexus创立于2007年，其创始人布莱恩·奥凯利(BrianO'Kelly)曾是广告交易市场RightMediaCTO，后者在2007年被雅虎斥资8.5亿美元收购。

AppNexus平台2013年吸引的客户开支超过10亿美元，预计今年的数字还将翻番。

“该行业正在从单一设备(台式机)转向多种设备。”移动广告创业公司AdBrian联合创始人拉希德·曼索尔(RashidMansoor)说，“像AppNexus这种带有桌面遗产的平台，要么需要从头开始应对这项技术，要么就要通过收购或合作来解决该问题。”

今年6月，AppNexus收购了Alenty，后者可以测量消费者是否看到了某则广告，以及具体观看了多长时间。Facebook本周也推出了更好的追踪工具，帮助广告主更好地了解其用户对广告的反应，包括是否首先在一款设备上查看某则广告，之后又通过其他设备下单购买相应的商品。