植入电视剧的广告

近年来，韩国电视剧间接植入广告(PPL)正在发生着变化，已从单一的道具赞助，逐渐演变为直接曝光公司名和品牌名的“实名PPL”。

在电视剧《命中注定我爱你》中，便出现了韩国“大辫子”洗发水的身影。剧中张赫饰演匠人化学的社长，旗下的韩方洗发水品牌名就是“大辫子”。该品牌是DOORI化妆品1999年在韩国国内推出的首个韩方洗发水品牌。

（植入电视剧的广告图片大全）
DOORI化妆品负责人金正敏(音)表示：“因为该剧由韩流明星张赫和张娜拉主演，因此在整个大中华地区都享有不俗的人气。其实我们早在三年前已经入驻了中国市场，但是认知度并不高，该片可以帮助我们提升在中国的人气。虽然这部片子没有在中国的电视台放映，但在中国视频网站上的累计点击率已经突破了1亿次。”

在日日电视剧《妈妈的庭院》中，户外品牌布来亚克和土拨鼠也以实名登场。布来亚克宣传组组长表示：“对于中老年人来说，日日电视剧的魅力无法阻挡。我们的产品出现在剧中，定会吸引到更多中老年的顾客。另外，在剧中不仅能看到我们的商品，还能够了解我们的经营理念以及卖场环境。”

自2010年《广播电视法》修订以来，韩国放宽了对PPL的限制。根据《广播电视法》规定，PPL只要满足大小不超过画面的1/4、以100分钟为基准播放时间在5分钟以内的话，便可以进行实名PPL。但是，主人公职场名等“制作上不可避免的曝光”则没有时间的限制。

实名PPL的价格根据演员、作家、导演的知名程度而千差万别。如果将广告植入在主人公的职业中，一般每集要支付3000-4000万韩元，比一般的赞助道具要多出2-5倍。韩国广播广告振兴公社的数据显示，三大电视台的PPL销售额由2010年的30亿韩元，激增至去年的340亿韩元。

另一方面，很多观众对此表示出了反感，因为过多露骨的PPL让电视剧的可看度下降。虽然广播法规定不可以在台词中提及商品或劝说观众购买，但是不少人指出以植入的方式在电视剧中进行宣传也令人非常反感。