中国第一移动广告平台

今日，百视通（600637，SH）发布2014半年报，营收同比增长26.91%达14.29亿元，归属上市公司净利润同比增长20.72%达3.88亿元。公司IPTV、OTT、智能电视屏新媒体活跃用户突破5500万户，成为最大的付费电视新媒体运营商。

  公司同日发布重大投资公告，宣布向“中国第一移动广告平台”---艾德思奇（adSage）投资近1亿美元，为打造近期收入过10亿、中期规模可达数十亿元的跨屏数字广告集群平台布下关键棋局。

（百视通图片大全）

业绩稳步增长 用户规模再放量

  今年上半年，百视通IPTV、OTT机顶盒、智能电视一体机三大电视屏新媒体业务增速明显，用户增长继续达到预期目标。

  截至今年6月份，百视通服务的IPTV用户超2200万户，高清电视、OTT机顶盒超200万端（户），智能电视一体机用户数超3300万。公司收费电视用户总数已突破5500万，继续坐拥中国第一“电视新媒体入口”。

  同时，随着智能手机与3G、4G的普及，百视通手机电视收费用户达 2000万户，收入同比增长超过67%。

掘金“平台+X”：PPV、数字广告高速成长

  庞大的用户基数加上领先的新媒体全平台运营能力，百视通收入结构已摆脱依靠基础包收入为主的模式。今年上半年，广告、PPV的增速最为显著。

  2014上半年，高清产品迭代速度加快，东部IPTV标清向高清转换速度大幅提升。百视通的PPV收入总额同比增长80%，超过10%的IPTV、30%的OTT用户贡献了PPV点播收入。

  广告方面，公司合并各子公司（含风行）广告收入同比增长超过200%。风行网实施"新一代视频"战略，基于大数据实现精准品牌广告推送，已实现流量“逆袭”，用户总数稳中有升。据风行网CEO罗江春介绍，今年上半年风行网的品牌广告收入实现同比翻番。

  上海文化广播影视集团有限公司副总裁、百视通新媒体股份有限公司副董事长张大钟首次透露，百视通已启动“平台+X”新发展模式，公司以云电视新媒体为基础，X有无限可能，涵盖了内容、网络、终端、大数据、广告等各个环节。

Xbox One 国行版9月23日放号

  百视通家庭游戏业务的商用准备正在全速推进。根据半年报，百视通与微软已获得国内第一张家庭游戏产业牌照，Xbox One汉化国行版计划在9月23日正式销售，首批获行业主管部门批准投放市场的终端合计达500万台。

  张大钟说：“Xbox One的上市将成为公司进入家庭娱乐市场的里程碑，也标志着百视通在广电新媒体领域第一次实现了从视频行业向游戏娱乐领域跨界布局，游戏娱乐产业的增速和ARPU更为可观。”

  国际上，家庭主机游戏收入近年来一直占游戏行业总收入的30%以上。行业预测，未来5年内，中国家庭主机游戏市场潜力在5000万台以上，可带动直接产值上千亿元。

  在推动原创游戏方面，百视通动作频频。6月，公司与完美世界、巨人网络等游戏企业成立了国内首个“家庭游戏产业联盟”，合作打造数量多、质量高的国产游戏精品大作；7月，推出“开发者大会”，汇聚超过50家游戏企业合作开发游戏产品。公司还计划大规模投资设立北京、上海两个家庭游戏创新中心，形成原创游戏“规模”发展。

  张大钟表示：“接下来百视通将在游戏内容研发上进行持续投入，尽快繁荣中国本土电视游戏，同时汇集本土游戏企业的产品实现‘走出去’发展。”

投资艾德思奇 抢占移动互联网入口

  今日，百视通同时发布公告，宣布将投资艾德思奇（adSage），投资额近1亿美元。与此配套，公司将建设横跨IPTV、OTT家庭数字交互电视广告、互联网视频广告、移动互联网广告及户外移动数字广告的跨屏数字广告集群平台。该平台销售目标计划达到数十亿元，也将成为公司下一步重大营收模块。

  至此，百视通“平台+X”中的全媒体广告与数字营销战略布局更为完整，即以IPTV、OTT、智能电视为代表的新媒体交互电视广告、以风行网为代表的互联网精准品牌广告、以“好十传媒”为代表的户外数字媒体广告，以及以艾德思奇为代表的互联网广告与跨屏数字营销。

  百视通本次投资的完成，将率先建成国内首个传统媒体与新媒体广告全产业链运营的新平台、新模式。

  张大钟表示，BesTV（百视通）+ adSage（艾德思奇）= BestAD（最好的广告)，下一步百视通将搭建中国最大的“网络视频广告联盟和精准投放平台”，并将融合打通传统电视广告和数字广告营销的广告程序化投放和精准营销系统。

  百视通新媒体从IPTV、OTT、智能电视拿下第一规模电视新媒体入口，投资风行网抢占PC互联网入口，此次投资艾德思奇夺得移动互联网入口先机，百视通的“一云五屏”（电视、PC、手机、Pad、户外大屏）新媒体入口战略得以稳健推进，百视通家庭娱乐新媒体娱乐产业生态正在快速形成。