创意缔造盛大颁奖礼 十二届学院奖完美落幕

稿件来源：中国大学生广告艺术节学院奖组委会

    2014年7月18日，由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行。

 

颁奖典礼现场盛况

 

    中国广告协会会长李东生、秘书长燕军、副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、《广告人》杂志社长/总编穆虹、学院奖评审主席金定海、莫康孙与命题企业代表、业界创意大师、高校代表、获奖师生齐聚于此，共同见证了这充满创意激情的时刻。

 

    中国广告协会秘书长燕军在开幕致辞中讲到：“学院奖在众多对广告教育有着强烈使命感的企业支持下，在广大师生共同推动和参与下，已经成为在全国首屈一指的高校学生创意活动品牌。希望学院奖在中国广告产学研一体化的进程中能够做出积极地探索和大胆的实践，做出实效，使其成为广告教育、广告实务、广告研究三方互动，三方获益的平台。”

 

中国广告协会秘书长燕军致辞

 

    《广告人》杂志社长、总编穆虹，作为承办方在致辞中用“一颗苹果”描绘着中国大学生广告艺术节学院奖的未来。“今天，苹果熟了——这背后，一定要感谢种树的人。学院奖十几年来可以说是前赴后继，厉兵秣马，背后所彰显的是我们广告界的精神——扶植与传承。扶植后辈，培养新人是我们广告界非常优秀的传统，无论是实务界、学界还是企业界都为广告人才的培养做出了巨大的贡献。今天，11万件作品，1100多所院系，几百万学子参与，已经向中国，向世界证明了青年创意的力量。”诗一般的句子，柔和的语调掩盖不了对于未来学院奖发展的雄心壮志。这份坚持的态度，不仅仅为了学院奖的发展，更是为了给全中国乃至全世界的创意才俊一个施展才华的巨型舞台。

 

《广告人》杂志社长、总编穆虹致辞

 

    学院奖的两位评审主席麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙和中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授共同上场，莫康孙表达了对年轻一代广告人的殷切希望，他希望大学生不仅在创意奖项上有所建树，也应励志成为一个具备专业技能的职业人，在学院奖这个实战平台上锻炼自己的能力。金定海老师则对本届学院奖总体情况进行介绍，他讲到：“本届学院奖在企业界、实务界和教育界的大力支持下，取得了长足的进步。共收到80911组113601件作品，总件数突破11万件，再次刷新记录，在中国乃至全世界广告类比赛中独占鳌头。”同时也提醒同学们遵循创意的第一原则——原创，因为本届学院奖的等级奖作品有12组作品因为涉嫌抄袭被取消或降级。

 

中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙致辞

 

中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海致辞

 

    作为学院奖的老朋友，快克创意实战奖创始人、浙江迪耳药业有限公司总经理何天立代表命题企业发言。他从企业的角度出发，高屋建瓴地概括了学院奖的六大价值，充分肯定了学院奖在推动品牌建设与发展，推进中国广告实战教学等方面的价值。最后，他还满怀深情地回忆了自己参与学院奖活动的点滴收获。认为学院奖不仅是一座收获创意作品的平台，更是一座蕴含无数优秀人才的宝库，使每一个参与其中的企业都能收获当下，赢在未来！

 

快克创意实战奖创始人、浙江迪耳药业有限公司总经理何天立致辞

 

学院奖放飞梦想 无限创意更多嘉奖

 

    作为中国大学生创意的年度盛事，中国大学生广告艺术节学院奖历时近10个月的时间，走过全国27座城市，举办38场巡讲，创意之风席卷中华大地。而学院奖颁奖典礼更是将本届学院奖活动推到了最高潮的时刻。现场气氛火爆，高潮迭起。

 

    本届学院奖颁奖盛典除了颁发各个命题的奖项之外，也准备了极具创意的精彩开奖仪式。而这些节目的创意以及现场表演全部来自于天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们。

 

    最先登场的ELIFE命题用一段精彩的视频拉开了颁奖盛典的序幕，视频中创造性的将评委照片契合在了ELIFE手机画面中。现场大屏幕上的无数台ELIFE手机伴随着激昂的鼓点不断翻转，在展示第十二届学院奖全体评委风采的同时也将观众带入了“Enjoy my life”的世界，引发了全场第一波高潮。

 

ELIFE气势磅礴的评委展示后，深圳市金立通信设备有限公司市场传播中心总监郭宗铠宣布获奖名单

 

    活力ing，蒙牛酸酸乳，青春“狠”酸甜！人不轻狂枉少年，不破不立！学院奖蒙牛酸酸乳用不断的升级与突破主旋引爆学院奖颁奖典礼现场！青春的活力在学院奖蒙牛酸酸乳的《活力ing》歌声中一直online！

 

蒙牛酸酸乳《活力ing》开奖仪式后，蒙牛乳业市场管理系统休闲品牌管理中心总经理赵兴继宣读获奖名单

 

    恒安七度空间的开奖仪式是用麻将牌、国际象棋、扑克牌做道具表演，紧锁七度空间特薄系列在学院奖的主题——“谁敢比我薄”的理念，让人印象深刻。幽默诙谐的节目之后，由“棋牌界”最薄的“扑克牌人”为开奖嘉宾送上一张巨大的扑克牌，而这正是七度空间奖项的开奖单。创意开奖仪式加上主持人的幽默对话，将七度空间“玩美主义”的品牌内涵表达得淋漓尽致。

 

恒安七度空间开奖仪式后，恒安集团卫生巾发展部总监许自淡宣读获奖名单

 

    一段叛逆却感人泪下的故事扣动每位嘉宾的心弦，视频讲述哎呀呀十年的陪伴，一个父亲十年如一日为女儿梳头，这个小女孩从幼女成长为亭亭玉立的少女，从对父亲的依赖变得叛逆，发泄了自我却伤了父母的心。十年，周围事物改变了很多，而不变的是父亲与孩子之间的爱。哎呀呀，十年了，连着多少父母与孩子之间的情感，陪伴着无数少女成长的故事！

 

哎呀呀饰品开奖仪式上剧中小女孩惊喜亮相并送上开奖单，哎呀呀品牌总监张航宣布获奖结果

 

    修正药业用一段精彩视频向大家传递出修正药业的品牌理念。同时对学院奖，对参与学院奖的同学们表示感谢。因为通过学院奖不仅仅看到了同学们优秀的创意作品，同时也让更多的人知晓修正、了解修正。让修正药业成为更加让大家喜爱、信任的品牌。

 

修正药业集团品牌管理中心总监李佳宣读获奖名单

 

    王老吉凉茶开奖仪式让大家惊呼一声。以默剧的形式，讲述一罐王老吉凉茶和一个吸管的故事。左顾右盼的吸管在反复选择后被王老吉凉茶吸引，和王老吉凉茶合为一体。如此有创意的开奖节目赢得在场嘉宾的阵阵掌声，最后开奖嘉宾在吸管中找出开奖名单。

 

广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民在独特的开奖表演后，从道具中取出开奖名单并宣布获奖结果

 

    伴随着主背景巨大的施可丰logo以及一幅幅丰收的画面，在场嘉宾一下子有如身临其境。而合唱团反复吟唱的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的唱词更平添了一份庄重与神圣，现场肃穆，针落可闻。组委会别出心裁地邀请质朴单纯的“农民朋友”奉上开奖单，由翔龙集团董事长、施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生用山东版普通话进行宣读。整个环节亦庄亦谐，效果绝佳。

 

翔龙集团董事长、施可丰化工股份有限公司董事长解永军庄严地宣布获奖结果

 

    黄老五花生酥以“戒不掉的酥爽”为主题的视频故事，出奇的创意形式博得了全场的热烈掌声。视频中的“黑老大”对黄老五花生酥迷恋到无法自恃，只有吃到黄老五花生酥才能够感到舒服。视频结束后，开奖嘉宾上台开奖，却遭遇“黑老大”突然现身，要求用一盒黄老五花生酥才能换得开奖单。“一手交黄老五，一手交开奖单”的交易在大家的热烈欢呼中成功。

 

黄老五食品品牌市场部总监王正用一盒黄老五花生酥从“黑老大”手中换得开奖单

 

    曼卡龙珠宝作为中国珠宝“轻时尚”的缔造者，其开奖仪式显得尤为神秘且时尚。两对舞者用优雅唯美的肢体语言精彩地诠释了曼卡龙“爱过”这一主题。跌宕缠绵的舞蹈向众人讲述了一段刻骨铭心的爱情故事。独特的演绎手法，华丽的灯光舞美，极具年轻人的审美主张将创意带给人们的震撼发挥到了极致。而当开奖嘉宾上台开奖时，影子人便“如影相随”于其后，令现场所有人都忍俊不禁，同时也为这一创意之举送上最热烈的掌声。

 

一段精彩的舞蹈过后，曼卡龙珠宝股份有限公司品牌总监倪丽婷宣读获奖名单

 

    菲乐品牌的开奖，在一片绿色天然的原始森林里开场。开奖仪式视频紧紧与菲乐自然纯粹的概念相吻合。最后剧中主角将一个花盆交给开奖嘉宾，嘉宾从花盆里取出一盒自然纯粹的菲乐化妆品，从中取出开奖名单，实现了“种下一个菲乐，拥有自然之美”的产品调性。

 

杭州奥洛菲化妆品有限公司品牌经理金周琴打开装有开奖单的礼盒并宣布获奖结果

 

    太阳雨则以“假如雨是温暖的”为主题，以诗朗诵的形式讲述了太阳雨对边疆人民的价值关怀，配合一段热烈的拉丁舞，一段激扬的蒙古舞，一段热情的藏族舞来分别体现太阳雨对巴西世界杯的太阳能设备服务，和太阳雨太阳能对于边疆少数民族地区日常生活的重要性。

 

藏族朋友将附有开奖单的哈达献给太阳雨太阳能市场中心总监宋永泉宣布获奖结果

 

    精彩纷呈的开奖仪式，让现场的嘉宾和师生们笑声不断，也惊叹不已。在时而感人肺腑时而诙谐幽默的表演背后，展现的是来自天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们无限的创意思维。

 

全天精彩不断 大奖现场揭晓

 

    颁奖盛典下午场在本届学院奖评委们以及命题企业高层代表们送来的祝福中拉开帷幕。

 

    碧生源作为学院奖的老朋友，已经连续五年与学院奖合作，并连续三届成为学院奖的独家公益命题，这自然也是跟碧生源企业所秉承的公益理念是分不开的。而本届学院奖碧生源的综合类金奖作品《添一分温暖，减一分孤单》在展示的过程中更是触动了在场的每一个人，染红了许多人的眼眶。

 

碧生源控股有限公司副总经理林如海宣布获奖名单

 

    快克药业作为连续三年参与学院奖的命题企业今年依旧延续“快克创意实战奖”。快克药业为中国当代大学生提供一个展示创意梦想的舞台。“快克创意实战奖”的创立真正地架起了一座联系创意与实战的桥梁，让学生们的创意不再被束之高阁，而是能产生实实在在的价值，这是对学生们的褒奖，更是对创意的褒奖。

 

中国广告协会副秘书长刘忠学宣布学院奖快克药业等级奖获奖名单(左上)、中国广告协会电视分会秘书长金国强宣布“快克创意实战大奖”获奖名单（中）、海南快克药业有限公司总经理王志昊宣布“快克创意实战奖”获奖名单并颁发“快克创意实战大奖”（左下）

 

    腾讯为了鼓励参赛者创作出更吸引人的好创意，在本届学院奖官方腾讯微博中根据网络转发量票选出“腾讯微博人气奖”，以及通过网络转发评论和专业评审选出“年度微视创意达人”奖。最终广州大学选送的《善，传承》获得“腾讯微博人气奖”，兰州大学选送的《暖春关怀》创作团队获得“年度微视创意达人”奖。学院奖作品在腾讯微博、微视的传播、扩散，不仅让很多优秀作品有了更广阔的展示平台，也让命题企业收获了意想不到的网络传播价值。

 

1.中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、2.中国广告协会民航分会主任/首都机场广告总经理路华、3.北京电通广告有限公司副总经理李西沙、4.腾讯微博/微视产品市场中心总监赵欣然、5.腾讯网络媒体市场部媒体产品市场中心副总监田柳、6.腾讯微视运营负责人何钐、7.“腾讯微博人气奖”获奖者与颁奖嘉宾合影 、8.“年度微视创意达人”获奖者与颁奖嘉宾合影

 

    一万件多优秀作品，连续两年蝉联全场大奖，RIO鸡尾酒参加学院奖两年来收获了获得了全国大学生的追捧和喜爱。好作品离不开高校的支持，为了表达RIO的感谢，企业给所有参加本届学院奖RIO命题的院校准备了“第十二届中国大学生广告艺术节学院奖RIO创意伙伴奖”奖牌，正因为有他们的支持才能收获这么多好的创意作品，有全国大学生真挚的热爱，RIO的七彩世界才能绽放更美的花火。

 

上海锐澳酒业有限公司品牌总监王传佳（左）宣读等级奖获奖名单，上海锐澳酒业有限公司品牌经理高淑芳（右）为获奖院校代表颁发证书

 

    盼盼食品集团与学院奖携手走过四个春秋，不同的是每一年命题产品都在更新，相同的是历年来对学生的创意作品都非常关注，盼盼食品集团在本届学院奖中设立网络评选专区，通过网络平台，对所有盼盼食品集团创意作品进行第二次评选。在颁奖典礼现场，盼盼食品集团品牌总监陈茂盛宣布本届盼盼食品集团网络评选结果。

 

盼盼食品集团品牌总监陈茂盛宣布网络评选结果

 

    创意云南命题作为本届学院奖中最具民族特色的命题受到了很多人的关注，商业趋势观察家、昆明广告产业园首席顾问、“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛执委会主任肖明超在会后采访中表示：“作为第一次参与学院奖的命题，我们在参加学院奖的过程中感到了震撼。从开始巡讲到评审再到今天的颁奖，每一个环节都让人感到学院奖巨大的影响力和号召力。”

 

云南省工商行政管理局局长张荣明（左上）、云南省工商行政管理局副局长王绪正（右上）、云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤（左中）、云南省旅游发展委员会市场开发处处长饶祥碧（右中）、昆明广告产业园管委会主任王迅（左下）、昆明广告产业园首席顾问肖明超（右下）

 

    《广告人》杂志硕博士论文奖作为学院奖所有奖项中唯一的学术研究型命题已经设立了5年，每一届学院奖都收到很多非常优秀的作品。《广告人》杂志硕博士论文奖的设立极大的推动了传播广告领域的学术研究与实践紧密结合，扩展行业影响力及研究热情。

 

中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔深入解读《广告人》杂志冠名的硕博士论文奖并宣读获奖名单

 

“中国好创意” 全场大奖现场PK

 

    学院奖自从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，高达5万元的全场大奖更是众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。而全场大奖不仅仅是奖金丰厚，更是对参赛者的一份鼓励和肯定。

 

    本届学院奖全场大奖是在颁奖典礼现场评选。在学院奖第二阶段评审会期间，评委投票产生6组全场大奖提名。获得提名的团队进行现场提案，并有现场评委和嘉宾投票选出本届学院奖全场大奖。

 

    获得全场大奖提名的6组参赛作品碧生源《添一分温暖，减一分孤单》、快克药业《快速克感冒》、腾讯微博《我的生活，我的腾讯微博》、锐澳鸡尾酒《my colourfulworld》、盼盼食品集团《狭路相逢》、昆明广告产业园《行走云南，我为滇狂》的创作团队，分别用自己独特的方式介绍作品。在学生们的提案过程中不难感受到，学生们对于创作的热情和执著。

 

学院奖评审主席金定海、莫康孙、以及相应的命题代表对所有提案作品进行现场点评。

 

    众多实务界创意大师组成的专业评委团以及广告主评审团，媒体评审团和往届学院奖金奖获得者组成的师生代表团共同组成评审团现场投票。

 

专业评委团及大众评审团现场投票

 

    最终投票结果，锐澳鸡尾酒的《my colourful world》作品最终获得全场大奖的殊荣。中国广告协会会长李东生与两位评审主席亲自为获奖团队颁发学院奖最高奖项全场大奖的奖杯及奖金。

 

中国广告协会会长李东生、学院奖评审主席莫康孙、金定海共同为全场大奖获奖者颁发奖杯及奖金

 

网络媒体高端采访会 学院奖倾听企业心声

 

    正因为有各家命题企业的大力支持，学院奖才能一直蓬勃的发展至今，才能为更多的学生实现梦想提供一个广袤的平台。学院奖这座连接企业和校园的桥梁，不仅仅让企业发现创意人才，也尽可能多的采用各种方式让更多的人深入了解企业。在第十二届学院奖颁奖会现场举办了网络媒体高端采访会，各家命题企业高层代表参加采访会，向大家解读企业声音。

依次为：碧生源控股有限公司副总经理林如海、快克创意实战奖创始人/浙江迪耳药业有限公司总经理何天立、蒙牛乳业市场管理系统休闲品牌管理中心总经理赵兴继、深圳市金立通信设备有限公司市场传播中心总监郭宗铠、盼盼食品集团品牌总监陈茂盛、恒安集团卫生巾发展部总监许自淡、修正药业集团品牌管理中心总监李佳、广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民、翔龙集团董事长/施可丰化工股份有限公司董事长解永军、昆明广告产业园首席顾问肖明超、曼卡龙珠宝股份有限公司品牌总监倪丽婷、张默闻策划集团董事长张默闻。

 

金牌组织院校 创意后花园栽培创意种子

 

    本届学院奖共有19家命题企业参与，竞赛类别涵盖广告类、设计类与学术类，包括：平面广告、网络微电影、影视广告、微视、营销策划书、硕博士论文、广告文案以及包装、招贴、产品等10个具体参赛类别，共评出铜奖作品107组，银奖作品66组，金奖作品41组。另外，通过在腾讯微博上展开人气奖的转发评论，最终产生“腾讯微博人气奖”。以及通过腾讯微视手机客户端或网页端转发和评论，最终根据网络人气和专业评审选出诞生的“年度微视创意达人”奖。

 

    在每一幅优秀作品背后有学生们付出的汗水，也少不了老师们的悉心指导。正是因为有这些教师、这些院校的鼎力支持，才能诞生这么多精良的创意作品，也才能使得学院奖能够看到这么多学生的努力和才华。在颁奖盛典现场，学院奖为选送作品量最大，对学院奖贡献最高的高校分别颁发了“年度高校合作伙伴“、“金牌组织院校”、“最佳组织院校”和“优秀组织院校”奖。此举是为了鼓励更多的同学们加入学院奖，也是为了同学们能够有机会用心、尽力的做好的创意。

 

     为了报答广大院校对学院奖长久以来的大力支持，也为了能够让学生更多的体会到学院奖是搭建学界和实务界的有利平台，在颁奖会现场组委会宣布将在第二十一届中国国际广告节现场举办为期三天的“广告人才交流见面会”。在集结全国顶级品牌企业的广告节现场，搭建广告人才沟通平台和企业品牌展示平台，为广告企业提供一个零距离沟通业务，集约式招聘人才的“双核”平台。

 

精彩连连意犹未尽 颁奖盛典圆满落幕

 

    第十二届中国大学生广告艺术节学院奖在一片掌声和观众的不舍中圆满落下帷幕。整场盛典精彩不断，高潮迭起。在颁奖盛典现场，几位参与本届评审会的评委代表们也为大家带来了祝福。

 

（自左向右）南昌大学新闻与传播学院广告系主任/教授曾光、首都经济贸易大学广告研究所所长/文化与传播学院广告系主任杨同庆、东方船董事长赵树明、中国传媒大学教授肖虎、张默闻策划集团董事长张默闻、中央民族大学CMI校园营销研究院院长沈虹

 

    本届学院奖精彩绝伦的颁奖盛典背后满载着幕后制作团队的辛苦和汗水，尤其是来自天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们，为了给所有嘉宾观众呈现出最完美的节目，老师们和同学们一起熬夜构思节目，一起加班加点的彩排，才诞生了这么多让人赞叹不已的惊人的创意节目。

 

    为了鸣谢珠江学院艺术学院的老师们和同学们长期以来一直对学院奖的大力支持，学院奖特别为他们颁发“特殊贡献奖”。天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇与承办方《广告人》杂志社长、总编穆虹携手上台领奖、颁奖，这是一份感谢，更象征着珠江学院艺术学院与学院奖之间深厚的情谊。

 

《广告人》杂志社长、总编穆虹为天津财经大学珠江学院艺术学院院长赵世勇颁发“特别贡献奖”

 

    在各界的努力下，本届学院奖取得圆满成功。学院奖也将继续前行，让更多创意学子能够有机会、有平台展示自己的才华，让企业发掘人才，让中国广告学术界与实务界有更加紧密的联系。

 

    第十二届学院奖伴随着“追梦赤子心”的音乐落下帷幕，但就像日复一日的光阴，第十二届学院奖的结束是为了迎接第十三届学院奖的到来，帷幕落下却不代表结束，创意的脚步将永不停歇，追逐创意之梦的学子们依旧在创意的路上全力奔跑着。