对环境保护起作用的包装设计

    纸盒包装是最理想，最对环境保护起作用的包装！
   维也纳消费动机研究所曾对欧洲一些国家20~60岁的消费者进行过数百人次的调查，调查显示，耀眼的色彩、别致的造型、醒目的标志是吸引消费者购物的最初动机，逛超市的消费者固然不乏“有的而来”者，可是更多的是“即兴”采购者。他们只是在“逛”的过程中，偶尔为货架上某一商品的外观所吸引，产生了“爱不释手”，或‘跃跃欲试”的欲望，于是就随手把它丢入小车内。在这一瞬间，商品外包装所起的作用，犹如相亲时对方的外表气质是很有决定性影响的第一印象那样。

维也纳消费动机研究所在调查中，结合不同包装品征听了意见，发现纸盒包装仍是较受青睐的品种，基本上有以下共识：

结实(相对于纸袋或塑料袋)、放心;

天然资源，不危害环境;

实惠;

易开启，可重闭;

适合礼品包装(可分档次，高级或一般均有);

大小、形状随意，便于创新;

有关文字说明可印得较详尽清晰等。他们还对几类商品的纸盒包装作了分别调查，举例如下：

1.糖果点心类纸盒包装

2.对冷冻食品袋装或盒装的选择比例

  在上述8个国家中，5个国家多数选择纸盒装。他们认为可以把内装物(如鱼、肉、蔬菜等印在纸盒外面，既便于辨认，有鲜明的形象，又有吸引人的作用;还有品牌与说明，要比袋装的好。但英国人倾向袋装的比例特别高，是因为他们对袋装冷冻青豆情有独钟。对冷冻海鲜食品则塑料袋要更胜一筹。除了共性外，由于各国消费习惯的不同，也有例外的。如洗衣粉，多数喜欢盒装的，可是西班牙人就倾向塑料袋装，而瑞典人就尽挑纸盒装。
 
根据2002Rauch包装指南：折叠纸盒在美国的销量1980年为281.5万吨，2000年增至330万吨，增长仅17.2%，但销售额却由27.5亿美元跃升为84.5亿美元，增加了2.07倍(见表3)。除了货币贬值因素外，就是附加值增长因素。其热门主要在化妆品、药品、运动器具、玩具及糖果等。

   商品外包装在促销中的关键作用既如上述，那么其创意设计者作用何其重大也就可想见。有如一幢建筑物，如果设计不讨巧，建筑者施工再好也还是难以讨巧。所以，包装设计者对包装的新颖、美观、精彩、夺目等对促销大有作用的因素不仅要讲究其单独放时的效果，而且还要考虑到在货架上陈列的效果，当然应倍加构思，巧用其极，但归根到底，这与设计者的艺术修养与水平有关，不用多言。可是与此同时，设计者也应考虑到其经济、实用性的一面。

   例如专色加得越多，效果不一定越好，有可能除了增加成本以外，还增添了印制中出质量事故与废次品的可能性。另外，目前商品市场中“过度包装”的现象已相当严重，这有违十六大提倡的“勤俭节约、艰苦奋斗”的精神。说穿了，还是滋生铺张浪费、公款消费的温床，与廉洁反腐的要求也是背道而驰的。希望商品包装设计者在既充分发挥自身设计所长的同时，也时刻不忘对社会公德的发扬所肩负的责任，功德无量。当然，其中也少不了要争取商品生产厂老总们的配合与支持。