进行平面艺术创意性的一种设计活动

       海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化表现。在一定意义上说，文学艺术的历史就是一部传播媒介演变和进化的历史。媒体是艺术的传播和接受手段，“艺术”这一概念也随着艺术传播媒介形式的更新而不断地发生着变化。

海报正是通过图形、文字、色彩等基本视觉要素表达寓意，因此海报既是信息交流的媒介，又可以传播其内在的文化价值观念。具有现代文化艺术特征的社会，从某种意义上说是通过视觉文化传播而构筑的人类社会，因此海报设计还是围绕人的愿望来表现，艺术的物化人的愿望，设计必须带有人的视觉的可视性和可读性，研究、了解、掌握和运用人们心理需求，海报作品才能更贴近人心，引发共鸣。