包装设计从分析消费者的主要心理特点开始

    包装设计不仅是包装商品的工具，更是一种刺激消费、引导消费的手段。当下社会的职场女性作为消费市场的强大主力军，求美心理突出、情感丰富、自我意识较强。因此，根据她们的消费心理，化妆品包装设计、平面设计、画册设计等应充分利用色彩的绚丽组合，来显现出产品特有的品质，从而来满足职场女性的爱美之心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。

首先，我们来分析下职场女性消费者的主要心理特点：

       1、求美心理突出。爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

       2、情感丰富，带有较强的情绪性。女性消费者的情感丰富细腻,遇到感兴趣的商品，容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响,迅速形成购买决定。女性购买决策时，很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。美观的商品包装,鲜明的橱窗陈列，良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。

       3、自我意识较强，联想丰富。女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。对自己满意的商品，具有强烈的推荐愿望，对于自己不满意的商品，传话效应也比较突出。

       4、攀比炫耀心理较强烈。当代女性，特别是家庭收入较高的中青年女性，喜欢在生活上与别人攀比，总希望比自己的同事、亲友过得更好、更舒适、更富有。她们在消费活动中，除了要满足自己的基本生活消费需求或使自己更美、更时髦之外，还可能追求高档次、高质量、高价格的名牌产品或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕等。

       因此，在化妆品包装设计、平面设计中，要充分利用色彩的联想特点，引导女性消费者的消费意识。要善于利用色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。要根据产品销售阶层的定位选择色彩，满足女性的优越感与虚荣心。注重包装的色彩设计，突显女性的个性与价值。