一些对平面设计有帮助的指引

     一个成功的标志不仅仅需要创意和技巧，还需要配合各种场合，无论用在什么地方，它都必须表现良好，这可以说是一个难以平衡的过程。但无论如何，你必须达到这一点，要考虑的就是如何让标志发挥作用，看看以下的一些指引对平面设计有没有帮助？

       很多平面设计师没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起来很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。比如：信纸、信封、名片设计、包装设计、画册设计等等。但要记住：标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。

       如果名称是标志的一部分，必须使两者能够完美的结合，可以变换各种位置来进行观察。说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是 LOGO 呢？其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字”。

       在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）。

       如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志设计，通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现。当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。

       很多漂亮的标志都是根据具体的对象来设计的。比如，一名印刷工人可能会觉得印刷流程是一件挺有趣的工作，但对于消费者来说，我们会觉得它过于嘈杂，到处是油墨。所以这名印刷工人就会希望他的标志能够以一种间接的方式来传达其印刷机的质量。

       在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。

       为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。一些印刷符号字体（Dingbat fonts）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用。

       标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。

       平面设计机构、标志设计、画册设计无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。