如何充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作用

     现如今，包装设计已成为企业占领市场的重要手段之一，特别是系列化包装设计形式的出现，使包装设计有了新的里程碑。当下的社会背景要求包装设计除具有保护商品、方便运输及使用、促销等功能外，包装设计还更应显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。整体系统的包装设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体， 同时，随着系列化内涵和范畴的不断发展，人们对系列化包装设计的认识也发生了改变，设计师的包装设计观念从原来侧重艺术表现转到研究视觉表达和信息有效传播的关系上。系列化包装设计已不再只是容纳物体的一个实体，而成为传达信息与精神意蕴的物质载体。

       面对货架上琳琅满目的商品，如何充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作用，使包装设计在产品与消费者之间充当传递信息的媒介角色，一直是众多商家所重视的焦点问题。

       众所周知，作为美化人们生产生活的包装设计，首先需要考虑的就是人的需求，视觉传达包装设计亦是如此。马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要。”他是从文化人类学的角度来论述生物的需要和文化的需要二者的关系，包装设计也是一门由人们对商品的需求转化为人们对文化需求的社会学科。包装设计的视觉传达平面设计也是如此，虽然形式是社会实践，但实践依然离不开理论的支撑，包装设计理论和实践共同构筑了包装设计的文化形态。

       要想做出一款吸引人眼球的包装，从色彩上来说，首先包装设计必须具有鲜明的色彩节奏，即明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的强弱及长短变化，是秩序性形式美的一种。通过包装设计色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色彩的更动、回旋中形成节奏、韵律的美感，凸显出包装设计的内涵。

       其次包装设计中的色彩要有重点。在组合配色过程中，有时为了改进整体平面设计单调、平淡、乏味的状况，增强活力感觉，通常在包装设计的作品或产品某个部位设置强调、突出的色彩，以起到画龙点睛的作用。为了吸引观者的注意力，包装设计中的重点色一般都应选择安排在画面中心或主要地位。

       最后包装设计的色彩必须相呼应，亦称色彩关联。包装设计中的色彩相互之间应该有所联系避免孤立状态，采用“你中有我，我中有你”相互照应、相互依存、重复使用的手法，从而取得具有统一协调、情趣盎然的反复节奏美感。在研究包装设计的色彩时，我们更不能忽略文化的影响。世界范围内，不同的地域、不同的民族、不同的历史背景，往往造就了不同的习俗、文化和经济环境。由此而形成不同的自然条件和社会条件，并生发出不同的语种、习惯、道德、思维、价值观和审美观。这些，直接或间接地体现在包装设计的视觉传达上。

       我国的包装设计事业从根本上已经改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地，并且也呈现相当繁荣的景象。然而，由于诸多因素，目前包装设计事业仍存在诸多问题与不足，如包装设计教育程式化而特色不明显，且落后于市场需求、包装设计行业重设计实践轻理论探索等。因此，我国的包装设计之路还有艰辛的道路要走。

包装设计素材