价值分析与产品设计的关系

一．绪论
  谈到产品设计和价值分析，绝大部分人会将二者的关系区别对待，这是一种常见的错误认知。企业在进行市场营销竞争时，会从产品以及产品的价值和使用价值上进行设计分析，工业生产上有关工业设计的理念如:产品设计与价值分析，二者形成相辅相成，相互促进的关系，对推动企业工业生产巨大的作用。合理的利用这两个工具对提高企业的生产效益会带来很大的帮助，同时促进企业产品的改进。

二．价值分析与产品设计的关系

产品设计的宗旨是为人们提供更加合理的使用方式，但是产品只有在人们购买使用后才能实现它的作用，人们愿意购买自己喜欢的产品是因为产品的使用价值在起作用。人们在购买产品时都必然会考虑到产品的功能、外观造型、价格等问题。产品的功能强大、性能优良、外观漂亮、操作方便、价格合理等条件无疑会提高产品的价值，产品价值的高低是影响消费者是否愿意购买的重要因素。在市场上性价比高的产品人们就愿意购买，反之，性价比低的产品人们就会倾向于放弃。从这个角度来说价值分析提高了产品的价值，使人们愿意购买产品，从而使产品设计的目的得以实现。

2．1产品设计决定产品价值
产品设计可以决定产品的价值。一件产品的价值往往在它的设计生产阶段就已经确定了。产品的设计可以更好的满足使用者对产品功能的需求。价值分析作为一门学科主要是研究产品的价值，但是价值分析并不只是简单的用替换材料来降低产品的生产成本，而是在更好地保证和提高产品功能时并以最小的费用可靠的实现产品的功能为原则，通过对产品的设计提高产品的功能，从而带动产品的价值。随着科技的进步，人们对产品的功能要求越来越高，先进的技术和精巧的设计可以在产品的功能提高的同时降低产品的成本。这就最大程度的提高了产品的性价比。使消费者更愿意接受这样的产品。

2．2价值分析促进产品改进
价值分析可以促进产品的改进，使企业更加重视产品设计。随着人们对市场的认知能力的提高和自我意识的增强，“不太好看”、“不太好用”的产品越来越不被接受，人们更看好形式与技术结合完美的产品。当形式和技术在一个产品身上表现出不平衡时，那么这个产品就要保持形式和技术的相互统一协调，从而使产品能更适合人们的心理需求。而“形式”指的是能够将情感（新奇感、独立感、安全感、感性、信心、力量感），人机工程(易用性、安全性、舒适性)、美学（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）结合起来的感觉因素。“技术”指的是采用先进的技术或加工质量很高的传统技术，为产品赋予足够的功能，能使产品持续正常工作，并保持良好性能的技术能力。在制造中按要求达到所需的配合与表面工艺要求，在预期的产品寿命之内保持恒定的外观和性能。核心功能可以是机械的、电力的、机电的、化学的、数字的或者所有这些组合。产品的价值分析对于产品的使用者和生产者来说都是很重要的，使用者是否愿意购买一个产品直接关系到产品生产者的生存，企业的成败就在于人们的购买与市场的需求之中。所以企业在进行产品制造时就要考虑产品的价值分析。价值分析和产品设计都是把使用者排列在第一位的，只有满足使用者的使用需求和价值取向的时候，产品才会进入到消费者手中，企业生产的产品才能满足用户的需求，才会赢得市场。价值分析是从技术和经济角度来研究价值，并通过研究产品功能与成本费用来探索提高产品价值，使顾客愿意购买。价值分析的成果是通过产品设计来实现的，而产品设计的本身就可以提高产品的价值。

2．3价值分析是企业进行市场竞争的重要工具
价值分析是产品开发中的重要方法，也是企业进行市场竞争的有力工具。产品价值的确立，是在设计阶段决定的，从这个角度来看，产品的价值分析对产品设计来说也是非常重要的。价值分析可以研究产品的功能，以更好的提高或保证功能的实施程度，而提高产品的使用功能正是消费者购买产品的真正目的。价值分析还可以研究产品的成本费用，可以用更少的成本费用可靠的实现产品的功能或降低产品的成本，这也是消费者与企业的共同愿望。产品设计主要考虑产品的总体面貌、整体结构、使用方式、而价值分析的方法为产品设计师提供了一个既把握全局又研究产品功能和费用，从而提高产品总体价值的方法。所以，产品价值分析的方法是产品开发中的重要方法之一。

三．具体案例分析

20世纪40年代的美国，当时正是二战，美国军火工业迅猛发展。由于战争对物资的消耗和为了保证武器性能及交货期限，导致了对有限资源的大肆滥用，使美国物资短缺的矛盾十分尖锐，在100多种重要资源中，有88种资源需要进口。资源不足给美国的工业生产带来了很大的困难，如何合理的使用原材料，以及在保证质量的前提下寻找代用材料，成为当时需要解决的重大问题。

然而真正引发价值分析产生的却是一个非常具体的问题。当时美国通用电器生产使用的石棉板货源十分短缺，不仅价格昂贵，而且不能按时供货。当时设计工程师麦尔斯为解决这一问题，提出了用一种价格较低且货源充足的材料来代替当时的石棉板的想法。研究发现：石棉板当时的功能就是铺在地板上防止给产品喷涂料时沾污地板而引起火灾，所以代替石棉板防火防潮的功能成为了寻找代替材料的前提。通过对市场调查，终于找到了一种不燃烧的纸，不但功能相同而且货源充足，价格只是石棉板的四分之一，解决了当时的问题。同时美国通用电器公司的工程师麦尔斯通过实践总结出：（1）用户在购买产品时，实际上购买的并非产品本身，而是产品所具有的功能、（2）用户在购买产品所具备的功能时，希望所花的费用越少越好、（3）研究产品的功能和实现这种功能所投入的资源之间的关系，提出了提高产品价值的方法，就是价值分析。

四．结论
  
发现问题和解决问题是产品设计和价值分析中分析和解决问题的前提，这是价值分析首要解决的问题，同时也是进行产品设计的关键环节。产品设计与价值分析是不可分离的关系，二者互为因果，互为联系。企业提高技术经济效益的最终目的是：通过价值分析和设计创造出一项高价值的产品和功能来代替原有价值低的方案，使企业的效益达到最大化。