企业对新产品设计的色彩规划

色彩意象与营销策略

 

（一）流行色
所谓流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数人所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩，亦即合乎时尚的颜色。它是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物。

 

流行色即时髦色、时兴色、新颖的生活用色。流行色彩是在一种社会观念指导下,一种或数种色相和色组迅速传播并盛行一时的现象。从以上定义来看，流行色是社会群体色彩嗜好的集中表现，并且所嗜好的色彩还将随时代的变迁而不断改变。但是色彩嗜好一般会有较长时间的稳定。不至于出现像流行色中所见到的那样过频的大幅度改变。

 

因此，流行色与其说是人类色彩嗜好的自然表现，还不如说它是在工业化的背景下，人为推动的一种社会心理的集中反映。凡色彩商品由色彩要素所创造的附加价值往往占其价值的很大部分。以前主要是妇女用品，而现在这类商品正在逐步扩及男士用品，甚至部分家用工业产品。所以，流行色的频繁发布是商家追求企业利润的一种手段。

 

（二）流行色发布机构
1．国际流行色委员会
国际流行色委员会于1963年9月由法国、瑞士、日本在巴黎成立的国际性组织。第1届色彩会议于1963年9月9日在法国巴黎举行。每年两次举办国际流行色委员会会议，每年6月初和12月初分春夏和秋冬两季召开专家会议，分别预测和制定未来两年的国际流行色色卡，提前24个月进行色彩超前预测，协调各成员国的色彩趋势。

 

2．PANTONE潘通
PANTONE色彩研究所是一间专为各界专业人士提供专家意见的色彩研究和资讯中心，这些专业人士涵盖服装、商业/工业、合同和内部装饰业、形象艺术、广告、电影、教育等行业。作为全球公认并处于领先地位的色彩资讯提供者，PANTONE色彩研究所同时成为全球最具影响力媒体的重要资源。通过PANTONE色彩研究所，Pantone Inc.持续研究色彩是如何影响人的行为、情感和自然反应，以便能够为专业人士提供更深入的色彩解读，帮助他们更有效地使用色彩。

 

PANTONE色彩队伍（Pantone Color Team）通过全球在色彩方面最权威的人士为客户提供专家级的色彩谘询服务。来自各个行业的各种规模的企业都利用PANTONE色彩系统来设计和校对他们的产品颜色、包装和企业形象。

 

3．NCS自然色彩系统
NCS是Natural Color System（自然色彩系统）的简称。NCS是目前世界上最具盛名的色彩体系，是国际通用的色彩标准，更是国际通用的色彩交流的语言。NCS系统已经成为瑞典、挪威、西班牙等国的国家检验标准，它是欧洲使用最广泛的色彩系统，并正在被全球范围采用。NCS广泛应用于设计、研究、教育、建筑、工业、公司形象、软件和商贸等领域。

 

NCS的研究始于1611年，后来在色彩学、心理学、物理学以及建筑学等十几位专家数十年的共同努力下，经过了无数次的科学试验，自然色彩系统于1979年完成，并成为瑞典的国家标准。

 

（三）流行色发布方式
流行色的发布主要有以下几个阶段： 1．预测初期，重视灵感与主题。灵感从大千世界中寻找，主题由社会思潮决定。一个好的提案必须要有完美的主题思想来支持；而好的主题又是无数灵感创造的结晶.强调灵感与创新，实质就是强调创新，这即是世界公认的原创性原则。2．发布基础。流行色的两个基础理论:新的流行色的出现是在以往的流行色的基础上产生的；新的流行色必须与以往的流行色很好的融合，并且要又不同于以往的新鲜感。所以，新的流行色必须要与以往的流行色在主题上有继承和发展，保持一定的稳定性,又需要不断的注入新的灵感，以创新来适合市场的需求。3．色彩提案。色彩调研的结果可以让我们知道这一时期在特定地区内的色彩特征。同时也可以把新推出的色彩方案做一个包容性的审视，使自己的色彩审美观点与使用者的审美观点达到一致。4．色彩调研方式。摄影分析法，对人们具体的色彩行为做调查分析。在特定时段对特定地区最具代表性的场所进行调研摄影，将照片在同一平面展出即可找到这一时期的流行色趋势，将色彩提取并概括成色谱，对色彩特征和比例进行统计分析。调查问卷法，调查问卷法更为客观的了解色彩使用者的色彩需求，是为了了解大众色彩心理以及色彩选择的重要方式。通过对人群色彩态度的分类和统计，即可得到各类色彩态度的百分比。将这个结果与色彩摄影分析法的结果进行对照即可看出各类色彩的流行趋势。

 

国际流行色协会发布的流行色定案是凭专家的直觉判断来选择的，西欧国家的一些专家是直觉预测的主要代表，特别是法国和德国专家，他们一直是国际流行色界的先驱，他们对西欧的市场和艺术有着丰富的感受，以个人的才华、经验与创造力就能设计出代表国际潮流的色彩构图，他们的直觉和灵感非常容易得到其他代表的认同，也能得到世界的认同。

 

还有一些机构会使用情报法，色彩营销中的信息图就是情报法的典型代表。情报法是依据色彩规律和消费者的动向来预测下一季的色彩，往往依据从过去到目前为止的发展趋势，探索其因果关系，找到一定的规律，他们十分注重消费者的反应，力图通过统计、分析来把握未来的规律。这种用于分析的材料往往是对过去十年的流行色的长期纪录观测得到的。

 

从流行色发布方式中可以看出，似乎感性和理性的做法都很盛行。他们之间其实有内在的联系，往往用情报法是可以验证专家直觉的，因为专家的直觉也大多来自于消费者的反馈，然后加入创新的元素，才会使产品色彩有所发展。

 

（四）产品色彩规划
在科学进步、商业发达的时代，绝大多数的产品都已呈现普及化的现象，消费市场正迈向成熟期的阶段。完善的色彩规划可以创造产品独特的形象，满足今日消费者"个性化、差异化、多样化"的需求。色彩规划的走向不仅要符合未来的色彩趋势，符合美学需求，还需整合营销策略，全面吸收相关信息，考虑公司的整体形象，最终赋予产品最适合的色彩。

 

企业对新产品的色彩规划一般遵循以下步骤：1．整理、分析搜集来的色彩信息。2．了解各年度、各地域色彩流行规律。3．做出战略性的决策，利用形象板整理内容，以视觉形象为基础提取出单色观察形象图和配色视觉形象图。4．利用单色调色板和配色调色板制作基本色彩（也称常用色）和流行色彩。5．通过模拟实验开发色彩，一般通过电脑3D画图软件制作模型作为模型试验，观察效果和给人带来的感觉，然后通过商品评价会议决定最终的商品色彩。

产品色彩规划上成功的例子苹果公司的Apple iMAC，显眼的色彩搭配形成了营销的最佳亮点。糖果般鲜亮的色彩不仅推翻了以往计算机惯用的色彩，也改变了普通消费者的购买习惯,在1999年为苹果公司带来了40%的营业额的增加。

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