快讯：快克让创意飞第12届学院奖全国高校巡讲太原站完美收官

      4月的山西，细雨绵绵，霎时间，创意之雨滋润着整个山西大地，为创意赤子们进行创意的洗礼。

      2014年4月11日下午14:00，第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·太原在山西大学科技楼科学会堂举行如火如荼的进行。

图：活动现场座无虚席，认真聆听命题分析

图：现场俯视图

      现场气氛火爆，掌声不断，来自山西大学、中北大学、山西财经大学、山西大学商务学院、太原理工大学轻纺工程与美术学院、山西传媒学院的400余名学生共同刮起了这场创意风暴。

嘉宾高朋满座，高规格高水准关爱广告教育

      本场巡讲嘉宾主持由山西大学文学院广告系主任韩志强教授担当，东道主领导山西大学文学院党委书记葛振国致欢迎辞，他表示欢迎各界嘉宾对本场活动的支持，同时他提到，“一直以来，中国大学的广告教育的确存在着一定程度的产学研分离现象， 为此，我们一直积极推进中国广告的产学研一体化进程，大力提倡以广告媒体、企业进高校为主要形式，以产学研一体化为主要目标的各种有益于推动大学广告教育的活动。 中国大学生广告艺术节学院奖正是山西大学文学院一直非常支持和重视的创意大赛，旨在共同推动广告教育发展，理论与实践接轨”。

      山西省建设文化强省规划研究中心主任山西中华文化促进会常务副主席卢渝上台发表重要讲话，他对学院奖高度评价，希望大学生能真正的从课本走向实践，他表示“山西省（太原）广告协会一直致力于山西广告业的发展与壮大，对于学院奖这种能激发广告业潜力的重大赛事我们更是不遗余力的支持。”他对学院奖促进广告教育与实务界的密切接触，加强学生在市场实践活动中的广度、高度和深度，进而促进学生在就业方面的机会和成功，以及企业对优秀毕业生资源的了解和深入接触表示肯定和支持，呼吁山西广告界、教育界共同关注学院奖，关注广告教育。

      山西广播电视台广告经营管理中心副任杨伯英，代表媒体方面感谢主办方中国广告协会、承办方《广告人》杂志、山西大学、各命题企业代表，以及在座各个院校的老师和同学们的到来。“在你们的大力推动下，学院奖这个权威奖项将再次升温，又一次为广大学子贡献难能可贵的创意平台和实践平台。”她呼吁同学们珍惜学院奖平台，自己高度重视学院奖这种学习的机会，最后希望参赛的同学们能够取得好成绩。

      另外，本场宣讲会还有幸邀请到了山西省委宣传部副巡视员、山西文化创意产业规划中心主任韩塑勋同志、山西广播电视台公共频道总监许凌云女士、《山西青年报》总编杨治武、《山西青年报》社长助理、广告中心主任穆新伟、《山西日报》报业集团策划部主任郑奋勇、山西省太原实验晋剧院院长宋建国、山西广播电视报总编李江以及国术之光传媒总经理韩玉辉、山西华翰传媒集团总监王煦等嘉宾出席了本次巡讲。

图：山西大学文学院党委书记 葛振国致欢迎辞

图：山西广播电视台广告经营管理中心副主任 杨伯英代表媒体讲话

图：山西省建设文化强省规划研究中心主任、山西中华文化促进会常务副主席卢渝先生表示文化创意产业，广告创意产业都是国家未来非常重视的产业，有非常好的发展前景

图：山西大学文学院广告系主任 韩志强教授精彩主持，他幽默的串场，精彩的点评，严谨的控场都获得嘉宾和师生的赞誉。

图：《广告人》杂志执行副主编陈晓庆介绍本届学院奖整体情况

      组委会代表《广告人》杂志执行副主编陈晓庆，对现场进行了感谢并介绍了学院奖历年发展进程与今年学院奖的创新与变革，并展示了历届获奖作品，给同学们最正确的导向，始终以最饱满的热情征服全场师生，气氛高涨。最后对现场嘉宾及老师同学深深的鞠躬赢得了在场所有人的掌声。

图：《广告人》杂志执行副主编陈晓庆为山西大学文学院颁发“广告教育推动奖”

      这是学院奖第6次走进山西大学，每一年的巡讲都有不一样的新感受，在山西大学文学院广告系韩志强教授的全力支持下，活动规格一年比一年高，同学们的参与热情也是一年比一年高，让更多的企业高层认识山西，认识山西的媒体和人才，看重山西市场。山西大学文学院是山西大学历史最悠久的院系之一，其历史可以追溯到1902年山西大学堂的中学专斋。2001年中文系与古代文学研究所合并，组建了文学院。经过百年建设，文学院现已成为山西省语言文学类基础研究型人才和应用人才的培养基地。文学院师资力量雄厚，学科设置完善，现设有汉语言文学、新闻学、对外汉语、戏剧影视文学和广告学五个本科专业，具有中国古代文学、汉语言文字学、中国古典文献学、中国现当代文学、戏剧戏曲学、比较文学与世界文学、新闻学、传播学、文艺学、民俗学、广播电视艺术学等11个学科的硕士学位授予权。2005年又获中国古代文学和中国语言文字学两个专业博士学位授予资格。其中，中国古代文学是山西省重点学科，汉语言文学专业是山西省品牌专业。山西大学文学院一直以来致力于推动中国广告教育的发展，本次巡讲活动得到了山西大学文学院领导及师生的大力支持和热情参与，由《广告人》杂志执行副主编陈晓庆为山西大学文学院颁发了“教育推动奖”，王昱老师作为代表领奖

企业家谈品牌,快克总经理何天立用心诠释快克

图：快克药业总经理 何天立演讲风采依旧获得阵阵掌声，用心诠释快克创意命题

      快克药业总经理何天立先生首先介绍了快克感冒药的历史：快克是汲取中外感冒药优势后研创出来的民族感冒药，是改革开放之初，少数敢于面对外来强势品牌药PK中成长起来的民族感冒药，被国家工商行政管理总局商标局认定的业内第一个中国驰名商标、唯一含产品防伪码的感冒药，在毒胶囊事件发生时提出“绿色感冒药”更是深入人心。随后，何天立先生通过病理和药理的专业角度向同学们介绍了感冒的诱因和快克对于治疗感冒独特功效，并通过问答的形式加强了同学们的认知度。最后说到小快克”立足于儿童专用，不含咖啡因，不含金刚烷胺； 产品研发升级的草莓口味，让喂药从此变得简单；小快克的分隔包装：斜着剪是半包,横着剪是一包的精准感冒药。最后，何天立先生不忘阐述快克药业本次学院奖的命题要求：让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、防流感”“抑制病毒繁殖”“预防治疗都有效”的特点，而根据感冒病毒发展的原理，越早用药效果越好，越快用快克效果越好。要求学生在创作过程突出快克的“安全、速效、方便”。何天立先生幽默而深刻的解读了一个医药企业的责任心、公益心，深度了解了企业、产品、品牌才能做出好的创意来，他的敬业和认真的演讲风格受到学生和老师们的格外关爱和肯定，征服了在场的所有人。

      他告诉同学们如何做出好的创意来，如何做出一个好品牌？要做出好品牌，首先要一个不能忘记的好名字、一个不能忘记的好色彩、一个不能忘记的广告语、一个不能忘记的记忆点、一个不能忘记的好故事；那么如何才能把品牌做好？何总提出了8点要素：一、品牌要有理想；二、品牌要有传播；三、品牌要有故事；四、品牌要有感动；五、品牌要有品质；六、品牌要有霸气；七、品牌要有善意；八、品牌要有效果。他念一段诗词激励在场学子：

我们喝惯了咖啡与可乐
我们更喜欢同学们的纯净矿泉
创意在快克最受尊敬
请你们激发心情
点燃创意的火花
100000大奖等你拿

图：快克的场外堆头展示

大师谈创意  林展贤深刻解析创意方法

图：香港展贤创意有限公司创始人  林展贤，他幽默风趣的风格获得山西学子的喜爱，创意方法让同学们参赛更实用。

      远道而来的林展贤先生，上台的一句：“我是香港中国人”把现场气氛他达到了制高点。林先生投身广告业行业十余年, 足迹遍及香港和内地各大国际4A广告公司: 他，曾服务过的各类型企业数以百计，具有医治各路“奇难杂症”的优良纪录,尤其对国际汽车品牌的经验更受业界称道;他曾两次荣获美国莫比广告金奖，然而，在同学们的心目中，他如此诸多的辉煌荣耀也敌不过他短短一小时所传递出的创意智慧与灵感，林展现先生与同学们分享了如何做出好的创意，企业需要什么样的人才，以及谦虚做人胡态度。如何成为一名优秀的广告人，他富有哲理的语言，对国际获奖作品的鉴赏，让同学们大开眼界，而最后林先生位同学们带来的创意广告片更是让同学们捧腹大笑，对创意有了全新的认识和理解。

互动提问环节带动学生创意热潮

图：互动环节的嘉宾徐莉、杨伯英、林展贤、何天立、韩塑勋、刘冠华、韩玉辉、许凌云、韩志强（由左到右）

      本场巡讲的最后一个环节，互动环节，由山西省建设文化强省规划研究中心主任兼山西中华文化促进会常务副巡视员韩塑勋 、快克药业总经理何天立先生、香港展贤创意有限公司创始人林展贤先生、山西广播电视台公共频道总监许凌云女士、山西广播电视台广告经营管理中心副主任杨伯英女士、山西大学商务学院徐莉老师、金立山西区营销总监刘冠华先生以及国术之光传媒总经理韩玉辉先生一起为同学们答疑解惑以及对大学生的就业提供专业的指导建议。

      媒体需要怎样的人才？文化创意产业的前景？快克在发展过程中遇到最大的挫折是什么？关于就业如何选择就业公司？等等多个问题，嘉宾们为同学答疑解惑。问题很多，嘉宾们用自己的亲身经历，肺腑之言来引导学生的未来，同时也韩志强教授游刃有余的主持风格，为正常互动环节增添很多亮点。临近晚餐时间，同学们却饱尝了一场创意盛宴，一场人才需求盛宴，一场成功人士如何成功 的盛宴。

图：会议结束后嘉宾与同学们合影留念

      第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；硕博士论文奖：广告人杂志。

      实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖网上报名通道已开通，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

编审：陈晓庆   责编：王丹丹