任何艺术设计活动必须具备两个方面的要素

    众所周知，提高企业竞争力的手段除了提高劳动生产率增加效益，还有改进生产方式和改进经营管理，而随着市场经济的不断发展和企业竞争的加剧，对企业的宣传推广要求越来越高，如何在市场中占有有利地位，这是每一个具有长远目光的企业家必须思考的问题。    在当前的局势下，企业宣传的创意性越来越强，如何在短时间内使品牌形象深入人心，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。    

广告创意，看似是个很玄乎的词，实际上我们也可以把它具体为一些很概念和指导意义的词。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。     

招纳一批优秀广告创意人才，充分运用广告创意宣传企业形象，会收到事半功倍的效果，也是当今企业的必备人才储备。