乌龙院的掘金之道

这是一条值得深思的动漫产业链发展之路。一个有30年历史的经典动漫形象正在不断创造着价值。当人们还在为本土动漫的未来忧心忡忡时，《乌龙院》不仅继续焕发着他独有的魅力，还用诸多成功的“商业战役”来证明自己可以打破中国动漫的产业迷局。

解码“操盘手”

“一碗杀猪烩菜结识了敖幼祥，拿下了乌龙院”，华漫兄弟互动娱乐有限公司CEO李儒奇开了这样一句玩笑。“优秀的动画产业在日本都起源于优秀的漫画作品”，这是李儒奇从中野晴行所著的《动漫创意产业论》中获取的观点。这本被中国出版总署署长柳斌杰称赞为“日本的动漫产业第一书”的著作让他茅塞顿开并按图索骥找到了乌龙院。乌龙院之所以被李儒奇认为是符合动漫产业规律、适合动漫产业发展的作品显然理由充足。乌龙院系列漫画销售量超过了1.2亿册，中国每三个青少年手中就有一本，至今风靡华人世界，被誉为“中国动漫第一品牌”、“两岸青少年文化交流使者”。

“乌龙院之父”、“中国漫神”敖幼祥先生觉得华漫兄弟的运营思路和操作方式都是相对更科学和合理。于是2008年敖幼祥放心的把乌龙院“交”给了华漫兄弟。

作为一个中国最优秀原创动漫品牌乌龙院的“操盘手”，“专业”必然是华漫兄弟应该具备的首要因素。华漫兄弟公司以“为中华动漫崛起”为己任，以“修身、富家、强企、兴中华”为宗旨，以“打造中国动漫铁军”为信条，全心致力于华人原创动漫的创作、推广及衍生产业开发等事业。技术制作团队包括“中国漫神”敖幼祥、“亚洲第一版酬”郭竞雄、《海尔兄弟》总导演母一辉、曾参与《猫和老鼠》、《机器猫》等动漫大作的韩国著名导演吴兴善等国内及国际动漫界顶级精英人才。

布局赢得未来

拥有完整的产业链条是动漫品牌开发的关键所在。“好的故事、高科技的制作团队、深谙观众需求的导演，票房和衍生产业”，李儒奇道出了他心中动漫产业发展的成功要素，华漫兄弟也在一步一个脚印的践行这一准则。

对于乌龙院动画版的打造，华漫兄弟倾注了很多心血和资金。制作方邀请了中国传媒大学、央视动画，以及一些著名的编剧，对剧本进行研究和探讨，将其定位为中国功夫喜剧。动画《乌龙院》制作阵容非常强大，曾执导过动画片《海尔兄弟》的我国实力派著名动漫导演母一辉担任该片总导演，成功制作一百多部动画电影、电视剧的韩国著名动画导演吴兴善任技术总监。动画片《乌龙院》除了保留了独特的“敖氏幽默”风格外，采用国际高清标准，使其达到完美的视觉效果。“该部动画片一定会成为中国里程碑式的作品，是一部有责任感、有民族自尊心的作品，一定不会辜负大家的期待。”总导演母一辉如此承诺。《乌龙院》动画片2010年将通过央视，各卫视及各地方电视台通过首轮二轮播出。目前仅凭优质的片花华漫兄弟就打通了海外预售的渠道，欧洲、非洲、中东、亚洲等机构都有购片意向。

优质的动画片属于动漫产业链的上游，而商业上的巨大收益却取决产业链的下游。“营销先行、细扣质量，我们不能坐享'动画片’其成，必须早早的动起来”，李儒奇这样说到。在产业链下游，以“乌龙院”形象制作的玩具、游戏、银行卡、QQ表情等一系列衍生品，开始席卷大街小巷。沉寂多年的本土动漫业，终于被点中苏醒的要穴，诞生出一个相对清晰的成长范本。相比其他动漫公司沿着“先制作动漫再开发衍生品”顺流而下的传统操作，华漫兄弟将整个产业链成功倒挂：先与各类衍生产品制造商充分互动，继而再回归到动漫本身。这种反常规的逆势出招，让华漫兄弟在风云莫测的动漫市场一枝独秀：文具、毛绒玩具、餐具，电子产品，不久之后就会在市场上铺天盖地地出现，随着衍生产品授权的大面积落地，这座“中国最神奇的四合院”即将开创历史。

快乐让“乌龙院”无往不利

“乌龙院快乐餐厅”是华漫兄弟2009年最得意、最能体现营销之道的“作品”。 位于吉林市的“乌龙院快乐餐厅”是吉林省首家动漫主题餐厅，华漫兄弟营销总监王永昌认为“文化底蕴是乌龙院与餐饮结合的纽带，三十年历久弥香的品牌魅力是项目成功的保障”。乌龙院快乐餐厅以《乌龙院》漫画为主体，以体验快乐为宗旨，餐厅整体布局都透漏着快乐的元素。在餐厅里，人们不仅可以品味到新鲜可口的美食，还可以享受独具特色的环境。餐厅内还设立了《乌龙院》各类画册、画集、各类乌龙院衍生产品售赠区。整个餐厅构成一个休闲、愉快、欢心、热情的就餐空间，让人感受到乌龙院无处不在的文化气息。“乌龙院+美食”的“混搭风”2010年将刮向广州、北京等一线城市，“乌龙院快乐餐厅”项目在华漫兄弟的整个产业布局中异军突起。

对于目前取得的成绩，华漫兄弟互动娱乐有限公司CEO李儒奇并没有过于乐观，他认为中国动漫产业依然呈“早春二月、乍暖还寒”的特色。虽然眼前还有寒冷，但是春天的脚步越来越近。中国动漫未来发展必然充满希望。对于动漫产业的发展之路，华漫兄弟一边思考一边摸索前行，所以2010年他们将推出中国首部动漫营销类书籍《动漫中的金蛋》并与新媒体合作继续拓展乌龙院的产业之路。