活动方案：“我眼中的可口可乐”摄影大赛策划方案

一、目标

作为开业系列活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐的时代内涵与当地都市文化的结合，使湖南消费者意识到——可口可乐无处不在，与消费者息息相关。

二、主题

湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景、可口可乐无处不在等

三、时间

2012年2月18日—4月18日

四、活动形式

与媒体及湖南省摄影协会合作，设置极富吸引力的奖项面向全省消费者和摄影爱好者征集摄影作品，通过报纸上连续刊载优秀作品及现场“抓红手”活动，火爆造势。参赛者须选取生活中关于消费者与可口可乐产品、LOGO相关的系列镜头，表达开心、提速、快节奏的现代都市生活理念，依托摄影的艺术手段，全面生动客观地“抓住这感觉”——抓住可口可乐系列产品伴随生活的方方面面、陪伴消费开心欢笑的瞬间记忆。对于征集入围的作品进行集中参评，集中专家意见和适当考虑消费者的评议累积积分。开业当天由总经理现场颁奖。在开业期间，入围的优秀作品还将厂区及长沙市各主要卖场内展示。

五、实施方案

（一）比赛规则

1、全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制，分为专业和业余两个组进行评比；

2、有意者可以通过拍摄冲洗照片邮寄或直接送达及上传数码照片两种方式参赛，彩色或黑白照片均可；

3.团体推介或自荐报名均可；

4.每幅参赛作品须附简要创作说明（拍摄过程文字稿一篇,限三百字）；

5.作品须注明作者、通讯地址、邮编、联系电话。

6、来稿一律不退，可口可乐公司对获奖的摄影作品具有免费使用和发布的权利。

7、活动主办方湖南中粮可口可乐公司享有活动的最终解释权。

（二）表现内容

1、湖南都市消费者饮用可口可乐开心、快乐的场景（餐厅、喜宴、街边、网吧、酒吧、迪厅、旅游胜地、校园食堂、家庭聚会、聊天室等）

2、可口可乐无处不在（超市陈列、零售店、可口可乐运输车、可口可乐代表拜访、可口可乐市场外事活动、消费者参与可口可乐活动、可口可乐劲酷海报、可口可乐传达的品牌内涵等）

3、捕捉年轻人的都市生活（快节奏、音乐相伴、友情第一、学子生涯、流行文化、网络世界、才智比拼、社会实践、人生抉择、职业生涯设计、重创意尚自由、爱情至上），可口可乐提速、充电、抓住这感觉的内涵恰与其生活紧密契合

4、湖南中可对外整体形象（厂外观、现代化生产线、厂容厂貌、专业团队、企业经营理念、参观人群、员工在市场上、培训活动、对外联络等）

（三）评比流程

1、本次活动分为初评,复评和决选三个阶段进行

2、第一阶段评比,由活动小组成员按各参赛选手作品原创性和主题角度从所有参与者中初评出80幅作品进入复评，另预留若干个机动名额。

3、第二阶段评比,即复评，摄影协会专家团评选从摄影技法和摄影美学的角度产生40幅作品晋级决选，另预留若干个机动名额。此阶段启动报纸展示和“抓红手”活动，广泛收集读者和消费者意见，此阶段直接产生最佳人气奖。

4、第三阶段评比,即决选,由各相关领域的专家从多个角度评选产生各奖项，并在开业当天现场授奖。

（四）评判内容及方法

初评

1、活动时间:2月18日—3月28日

2、活动地点:晨报办公楼.

3、评选内容:a.主题性  b.原创性

4、评价标准(采取10分制)

a.主题性(5分)

主题鲜明，特点突出，能反映“可口可乐无处不在”的特点；或能表现可口可乐品牌所代表的激情、活力、充满创意的生活方式；或湖湘地域特征明显，能折射可口可乐国际品牌本土化的策略；或能表现可口可乐产品贴近生活的亲和形象。(一般1分;较好3分;好5分)

b.原创性(5分)

参赛作品须具备原创特征，要求创意新颖，表现到位，内容雷同和电脑合成照片不予参评(一般 1分;较好3分;好5分)

5、评委的确定 

初评小组成员由湖南中粮可口可乐公司和潇湘晨报广告部成员组成:巫山、方华、曹学军、施晓玲、李强

6、操作程序

a.3月28日,报名截止.按总分的高低评出前80位选手,晋级复评.

b.3月28日,将作品按专业和业余分为2大组.

复评

1、 活动时间：2003年3月29日9:00—12:00

2、 活动地点:可口可乐星沙装瓶厂

3、 评选内容(采取10分制):

a.取景构图（2分）

b.明暗处理（2分）

c.色彩处理（2分）

d.内容创意（4分）

4、评价标准

a.取景构图(一般1分;较好1.5分;好2分)

b.明暗处理(一般1分;较好1.5分;好2分)

c.色彩处理(一般1分;较好1.5分;好2分)

d.内容创意(一般1分;较好2.5分;好4分)

（以上标准仅供参考，最终评选细则与专家探讨后再行增补、删改）

5、评委的确定(人数5名)：摄影协会几位常任理事

6、操作程序

基本的程序为:

a.活动日的活动安排为上午(9:00—10:00)参观厂区;

b.10:00—12:00评委评比，当场汇总得出得分，确定入围作品。

决选

1、 活动时间:4月12日9:30—11:30

2、 活动地点:可口可乐星沙装瓶厂

3、 评选内容(采取10分制):

a.对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(3分)

b.摄影技法的运用与题材创意(3分)

c.画面是否生动且富有感染力(4分)

4、评价标准:

a.对可口可乐品牌内涵的表现与挖掘(一般1分;较好2分;好3分)

b.摄影技法的运用与题材创意(一般1分;较好2分;好3分)

c.画面是否生动且富有感染力(一般1分;较好2.5分;好4分)

5、评委及颁奖嘉宾的确定(人数9名)

晨报、红网负责人:2人

中粮可口可乐公司领导：2人

学术界文化界:2人

策划人广告人：2人

摄影协会：1人

6、操作程序

a.决选的活动安排为4月12日上午9:30—11:30

b.决选的评价的基本程序为:汇总评分卷子,各评委现场评分算术平均值即为参赛者的最后得分,并邀请长沙公证处现场公证。

颁奖

颁奖仪式穿插在4月18日开业仪式当中，具体方案不再另拟。

奖项设置

此次活动的奖项设置为：

1、金镜头奖（1名）

2、银镜头奖（2名）

3、最具人气奖（1名）

4、入围奖(36名或37名)  

注：以上所有的奖项均从40名决赛作品中产生。

奖品设置

此次活动所设奖项的奖品为:

1、金镜头奖一名（1名）:建议为DV或数码相机一台，可口可乐***采风之旅

2、银镜头奖两名（1名）：建议为数码相机一台

3、最具人气奖（1名）：建议为MP3一台

4、入围奖(36名或37名)可乐可乐产品一件

六、媒体和广告策略

（一）媒体选择

合作媒体—潇湘晨报

辅助媒体—红网

友情支持媒体—交通频道、湖南经视等

（二）版面和时间选择

    硬广告尽量建议投放在年轻人比较关注的体育娱乐新闻版（C1\C4）和位置仅次于头版的封底版（A8），时间安排上，尽量选择周四、周五投放，因为周四、周五临近周末，公关和促销活动广告发布效果较好。

阶 段	时 间	媒 体	内 容	版 面 / 规 格	金 额 （7折折后价）
第一阶段 活动推广期	2月18日	潇湘晨报	活动告知广告	A8 四分之一版	28630
第二阶段 作品征集期	3月18日	潇湘晨报	活动延长告知	A8 四分之一版	28630
第三阶段 入围揭晓期	3月31日	潇湘晨报	公布第一期入围作品	C1/C4 四分之一版	22820
	4月1日	潇湘晨报	公布第二期入围作品	C1/C4 四分之一版	22820
	4月2日	潇湘晨报	公布第三期入围作品	C1/C4 四分之一版	22820
	4月3日	潇湘晨报	公布第四期入围作品	C1/C4 四分之一版	22820

（三）广告投放计划表

                                                                     

                                                                    费用共计148540元

表（一）：

工作内容计划表

阶  段	事  项	负 责 人	时 间
预热（启动仪式）	1、新闻记者的联系跟踪与反馈		2月18日前
	2、记者接待与红包准备		2月18日
	3、活动简报		2月18日
	4、广告文案
	5、广告制作		2月18日
初评（2月18日—3月28日）	1、广告制作		2月18日—3月28日
	2、作品及参赛者资料收集、整理
	3、广告文案
	4、卖场pop的制作
	5、活动简报
复评（3月29日）	1、摄影协会或团体的联系		3月29日
	2、摄影协会专家的迎送与接待		3月29日
	3、“抓红手”路演		3月29日启动
	4、广告设计		3月28、29日
	5、活动简报		3月29日
决选（4月12日）	1、决选入围者的名单和资料准备		4月9日
	2、评委嘉宾的邀请		4月10日
	3、评委嘉宾红包的准备		4月11日
	4、评分表的准备		4月11日
	5、邀请公证人员		4月9日
颁奖（4月18日）	1、到会嘉宾和记者的邀请		4月17日
	2、获奖者的通知		4月15日
	3、奖品、奖牌和证书的准备		4月17日
	4、出席嘉宾的礼品准备		4月17日
	5、活动总结报告		4月20日