四大门户网络广告反弹 开始走出金融危机低谷

近日，搜狐、新浪、腾讯、网易四家国内知名的门户网站都发布了2009年Q3财报，财报显示，这四家网站的网络广告收入在Q2的基础上继续保持增长，这也意味着，上述四家网站开始走出金融危机所带来的低谷。

搜狐财报显示，Q3总收入达1.366亿美元，创历史纪录较上一季度增长7%，较上年同期增长13%。品牌广告收入为4,850万美元，较上一季度增长11%，较上年同期下降2%。

新浪Q3总收入为9640万美元，环比增长7%，同比下降8.5%。网络广告收入为7620万美元，环比增长10%，同比下降16%。

腾讯Q3总收入4.933亿美元，环比增长17.0%，同比增66.4%。网络广告收入为4,300万美元，环比增长20.8%，同比增长17.9%。

网易Q3总收入1.29亿美元，环比增长0.7%。同比增长8.5%。网络广告收入为1,260万美元，环比增长17.8%，同比下降24.1%。

数据显示，从2008年Q4开始，受到全球性金融危机的影响，四大门户的网络广告收入都出现了下滑，而从今年Q2开始，四家网站广告收入都开始反弹，Q3广告收入的稳步增长更表明四大门户网站的网络广告已经进一步走出低谷。

2008年Q3，受到北京奥运巨大营销契机的拉动，国内四家主要门户网站分别创出了业绩新高。一年之后，经受了金融危机的门户网站开始业绩复苏，接近甚至超越2008年Q3的收入峰值。根据财报，腾讯网络广告收入增长迅速，同比增长17.9%。而搜狐网络广告收入也仅较去年同期相差2%。不过，值得注意的是，由于2008年Q3业绩较高，新浪、网易广告收入还是较同期出现大幅下滑。

受春节以及广告主广告投放周期等影响，四家门户网站纷纷调低了Q4网络广告收入期望数值，但相关分析称，这是正常的季节性调整。

11月18日，《福布斯》杂志撰文称，受全球性经济衰退的影响，美国的网络广告收入的增长速度已受到了很大程度的影响。但是对于中国那些流量很高的网站而言，前景依旧非常光明。中国市场研究集团(CMR)驻上海的高级分析师本·凯文德(Ben Cavender)表示，“我们当前预计，中国网络广告市场在2010年的增速将达到20%。与之形成对比的是，美国网络广告市场明年的增速将在5%以内。”

11月16日，艾瑞咨询发布2009年第三季度网络广告核心数据，数据显示，网络营销走入旺季，2009年第三季度网络广告投放费用、投放天次、广告主数量全面上升。艾瑞咨询高级副总裁阮京文此前表示，中国的互联网经济已经开始走出了寒冬。